Instagram Shopping （ Instagram 購物功能 ）於 8 月正式登陸香港，今期 SHOPLINE 電商教室 將傳授 Instagram Shopping 申請攻略，讓店家率先掌握社交商務優勢！我們曾在 Instagram SEO 教學 提到：Instagram 是個用戶數據驚人的社交平台，2020 最新統計指 全球用戶人口 逾 10 億！善用 Instagram 所帶來的功能優勢，店家就能在這龐大的用戶網絡中「殺出一條血路」！

簡介 Instagram Shopping 

據 Instagram 官方描述，Instagram 購物功能目標是建立輕鬆的購物體驗，讓 Instagram 用戶可在各式各樣的帖文中，隨時發掘商品、認識品牌、買到心頭好。

但現時商戶要啟用 Instagram 購物功能，必先通過 Instagram 審查，故開通功能除了讓消費者可直接在品牌 Instagram 帳戶頁面展開購物歷程之外，亦加強了品牌帳號的可信性。此外， Instagram 購物功能的「購物標籤」，有機會將帖文顯示在 Instagram 的「商店」及「探索」頁面，故此功能也是爭取曝光機會的一大工具。

Instagram 購物功能的 3 大優勢 

Facebook 官方數據指出， 70% 購物「發燒友」會定期在 Instagram 發掘產品；同時，有 80% Instagram 用戶會在 Instagram 內追蹤商業帳戶，究竟 Instagram Shopping 能如何為網店帶來行銷效果和訂單呢？以下為大家一探究竟。

優勢 1 ：接觸高達 2 億潛在客源、加強品牌商品曝光

透過 Instagram Shopping 的 Product Tags（產品標籤），商戶可將產品帖文顯示在每日逾 2 億用戶瀏覽的「探索」頁面，即使單以香港計算，全港 Instagram 用戶亦達約 260 萬，無疑大大加強品牌商品曝光，爭取 Instagram 用戶粉絲的目光。

優勢 2：Shopping Tags 展示購物資訊、刺激消費購買意慾

在產品帖文加入 Shopping Tags 後，Instagram 會以不同的標籤符號展示購物資訊，以更多元化方式呈現商品資訊，吸引消費者購買。而且據調查顯示，92% 曾試過瀏覽 Instagram 之後，決定購買商品，可見透過展示更多商品資訊，能有效助你刺激消費者購買行為。

優勢 3：從 Instagram 為網店引流，擺脫「Link in Bio」 CTA

Instagram 購物標籤可用於動態帖文、限時動態上，同時支援單張照片、多張照片發佈，以及影片內容上。多元化且「吸睛」的帖文內容，與「購物標籤」裡應外合，吸引用戶閱讀產品資訊，進一步邀請到網店頁面瀏覽。比起以往在帖文內只可用 「Link in Bio」的處理手法，購物功能就可讓每則帖文都附上載入網店的元素，為網店帶來更多人流！

Instagram 購物功能：申請步驟懶人包

1. 1. 步驟 1 ：先確保你的 Instagram 品牌帳號已轉成 Instagram 商業帳號，你亦可順帶新增商家資訊，例：營業時間、地址、聯絡電話、網站連結等
   2. 步驟 2 ：將 Facebook 專頁 與 Instagram 商業帳號 互相連結
   3. 步驟 3 ：在 Facebook 上傳產品目錄，由於 Instagram 購物功能需要透過產品目錄運作，大家可在 Facebook 目錄管理工具 按照步驟指示完成上傳
      
   4. 步驟 4 ：可以開始在 IG 內進行啟用，詳細可參考下圖界面示範：
      
      
   5. 步驟 5 ：進入審查階段，帳號審查通常幾天內便可完成，但有時可能會更久
   6. 步驟 6 ：隨時前往「設定」查看是否出現「購物」，以瞭解您的帳號是否通過審查

補充：Instagram 購物廣告

Instagram 官網提供的資訊，亦建議已啟用 Instagram 購物功能的商戶，可善用 Instagram 購物廣告可來擴大銷售機會。

根據 Instagram 官方描述，廣告均有助商戶擴大 Instagram 購物內容的顯示範圍，觸及龐大的 Instagram 用戶網絡；而且可針對性設定廣告的目標，達到最佳的廣告效果，例如品牌 Instagram  帳戶的知名度、網店流量、觸及人數或帖文互動。

如果大家對 Instagram 購物廣告有任何疑問，或者在廣告設定上需要協助，SHOPLINE 設有 Instagram 購物廣告方案，我們的廣告顧問團隊也非常樂意為你提供協助，發揮 Instagram 購物功能的全面優勢！

最後也提提大家，由於 Instagram 購物功能最後步驟，涉及網店網站的連結認證。針對社交媒體賣家，例如是主攻 IG Shop 模式，且尚未開始使用網店來拓展生意的商戶們，歡迎體驗 14 日 SHOPLINE 免費使用，也期待大家 免費聯絡 SHOPLINE 開店顧問，了解更多 Instagram 購物功能及 SHOPLINE 社交媒體商務配套！

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Karel

SHOPLINE HK 的 Content Marketing 團隊成員。除了素食主義，也熱愛文字。喜歡在這裡與大家分享各種電商的事，也喜歡到處發掘不同文化意義⋯⋯一起來發揮創意，豐富您的品牌故事！