相信很多人都聽過 Google Analytics （GA）是一個很強大的流量分析工具，一般的網站管理員可以利用 Google Analytics 的數據了解訪客來源、網頁瀏覽量及訪客行為，藉此改善網站的行銷及設計。
對於電商賣家來說，這些數據還有更深的一層意義：營業額及商機。本集 SHOPLINE 電商教室就會教你用 GA 分析網站轉換表現！
什麼是轉換？
傳統會計上計算營業收入的方式，是基本的「商品售價 x 銷售量」的總和。在傳統零售業，每天來來往往無數個客人，也不是所有客人都會購買商品，難以一個個訪問追蹤。要了解銷售情況，最簡單的方式就是清點庫存，查看每件商品各販賣了多少，以計算總營業額。
在電子商務的世界，除了顧客結帳都自動化，只要匯出銷售報表就能立即看到營業額，更重要的是，如果有追蹤網店的流量，就能從上游了解訪客來源、商品瀏覽量等數據。
很多賣家已經了解追蹤流量的重要性，也很關注商品瀏覽量。但這些流量和銷售有什麼直接關係呢？「轉換率」是關鍵。
「轉換」顧名思義，就是當一名訪客轉換為顧客，完成交易就算是一個轉換。「轉換率」就是所有流量中，完成訂單的比例。在Shopline的電商平台裡，訪客如果加入你的網店「會員名單」也能算作是一個「轉換」。
電商的營業收入計算公式：
營業收入＝流量 x 轉換率 x 成交金額
若是以傳統的公式來看，要增加收入，有兩個方法：提高商品售價，或增加銷量，但這兩者往往是相對的。從電子商務的角度，想要營業額加倍，增加流量和提升轉換率都是好方法，兩者不互相抵觸，而且都是可以容易在Google Analytics追蹤和分析的。
在Google Analytics設定轉換追蹤
如果有使用Google AdWords或Facebook廣告，其轉換追蹤的方式和設立Google Analytics的方式一樣，是以植入追蹤碼的方式。這個動作通常需要請網站工程師幫忙執行，而Shopline用戶可以在「追蹤設定」的部分輕鬆完成這個步驟。
那要在Google Analytics上追蹤轉換，需要再植入一次追蹤碼嗎？不用的，在Google Analytics的 「管理」>「目標」部分完成設定即可。
以下示範如何設定Shopline賣家最常用的兩種轉換目標：「完成下單」及「加入會員」。
– 完成下單
- 進入管理 > 目標設定 > 新增目標
- 目標設定選擇「範本-收益」
3. 目標說明：輸入名稱及選擇類型「目標網址」
4. 目標詳情：實際連結目標選擇「規則運算式」，並輸入 /confirm （訂單確認頁）。
另外，可啟用「程序」，並加入結帳頁（畫面/網頁: /checkout），即可讓GA追蹤進入結帳頁及確實完成結帳的流量，對了解分析顧客結下單程行為相當有幫助。
（這個步驟的「目標網址」及「程序」是針對Shopline用戶設定）
5. 點選「建立目標」即可，如果您已開始追蹤流量一段時間，可以點選「驗證此目標」檢查設定。如果您尚未開始追蹤流量，可能需要一段時間才會開始運作。
– 加入會員
1. 同上，進入管理 > 目標設定 > 新增目標。
2. 目標設定選擇「客戶開發-建立帳戶」。
3. 目標說明：輸入名稱及選擇類型「目標網址」
4. 目標詳情：實際連結目標選擇「規則運算式」，並輸入 /sign_up_confirmation
（這個步驟的「目標網址」及「程序」是針對Shopline用戶設定）
5. 同上，點選「建立目標」即可。
想要瞭解更多關於轉換追蹤的技巧？我們製作了網上課程 <轉換追蹤揭開電商獲利之謎>，深入淺出的講解這個網路行銷的關鍵步驟。
如何分析轉換？
開始追蹤轉換後，在「報表」的各個項目都可以看到轉換的數據。以下是常用的轉換分析方式：
– 目標對象：可以依照年齡、性別、地區、瀏覽裝置…等分類，了解不同特性的訪客貢獻多少轉換。
– 客戶開發：了解來自不同廣告活動的訪客貢獻多少轉換。如果有下Google Adwords廣告，可以在這裡連結，更進一步分析Adwods廣告活動的ROI（投資報酬率）。
– 轉換：這是大多數賣家都非常注重的數據：有多少人將商品加入購物車？有多少人在結帳過程中棄單了？這些問題在「轉換」的部分都可以非常清楚地得到答案。
結語
雖然 Google Analytics 是非常強大的追蹤和分析工具，但對於新手，或者不熟悉網頁操作的店家而言，可能稍微複雜。如果你希望了解更多 Google Analytics，歡迎可預約 SHOPLINE 開店顧問免費諮詢！
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