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你的名字如何，你的牌子也必如何。一個好的名字能讓你的品牌在眾多網店中，令人記住、到訪並購買，可說是踏上創業路中的重要的一步。怎樣讓網店名字更有吸引力？怎樣令網店更有記憶點？品牌名字，就是它的八字！立即看看 網店改名 的要訣吧！ 品牌改名專家的「SMILE & SCRATCH」法則 Amazon、Disney、Adobe、Coca-cola、Google 等國際品牌的御用命名師 Alexandra Watkins 在她的本中曾提及，最強大的品牌名字建基於人們熟悉的詞語與概念，令人易於理解、欣賞，從而連繫他們的顧客並促使他們購買。 作為品牌改名專家，她發明了一套屬於自己的改名法則「SMILE & SCRATCH」列出 5 個改名應該與 5 個誤點。SMILE 指出名字要令人會心微笑的、具記憶點的重點； SCRATCH 則是指名字令人摸不著頭腦、不能理解的誤點。今期 SHOPLINE 電商教室就來一起檢查各大品牌，看看好名字是如何鍊成的！ 網店改名 要 SMILE （S） Suggestive：具有品牌概念的含意 品牌名字要與你的概念、商品有關繫性，讓人一看即時就能認識你的品牌。你可以從「商品」、「目標客戶」及「品牌理念」作切入點。 如：《良茶坊養生花茶 》專賣由天然可食用花草材料，經專家調配出多款複方的花草茶。《瘦身雜貨店》為顧客搜羅瘦身食品及用品、有機、低卡、低脂、非基因改造的健康小食等等；《軟膳點 Mealingful》以「Make every meal meaningful」為品牌理念，讓改善吞嚥困難人士及長者愉快地享用自己喜歡、有質素的食物。 （M）Memorable：具有記憶點，令人過目不忘 易記的名字，需要從簡單易懂的字眼著手。然而過於淺而易懂的詞彙，怎樣能加深與品牌的關連性呢？ 不少店家會選擇從其他名字如：人名、物品、地名、數字，入手，如： 《Aiko Mall》以創辦人 Aiko 為名，主要推介 Aiko 親自挑選的各式各樣好物。 《secrostore》以店主 Secro 為主的日韓衣飾店，開店初時以店主 Secro 作品牌模特兒拍攝穿搭照。《Too Chill For Yoga》專為香港女生設計的瑜珈及運動服飾。 （I）Imagery：可以勾起視覺上的聯想 透過易於幻想產品使用感覺，或能聯想出來的畫面來為品牌產品改名，也是一個不錯的選擇。如：《白蘭樹下》是專賣能代表香港本地的氈酒，每口氈酒也充滿白蘭香氣，有如身在白蘭樹下。 （L）Legs：有餘韻，可以延伸至其他產品系列 以大型品牌 Apple 為例，品牌所推出的「iphone」其後可延伸至其他產品系列，如：ipod、iMac、iPad等等。 （E）Emotional：可以與顧客建立感情，具連繫性 品牌可以透過具親切感的名字，從第一印象增加品牌好感度，是建立良好客戶關係的第一步。手工食品品牌《阿嫲食譜》想為顧客重新塑造記憶中的兒時味道，以阿嫲的家常菜勾起顧客相伴的感覺。 網店改名 不能 SCRATCH （S）Spelling Challenged :名字看似是錯字 有些店家會以同音不同字的方式為品牌改名，感覺會令品牌獨特一點，可惜這樣的改名方式會影響網店的 SEO 表現。因為正字的關鍵字會先估據 SEO 排名，而令看似是錯字的品牌名字很容易會被正字擠下去，大大影響網店搜尋的機會。 （C）Copycat：與品牌對手相似 除了是商標、版權問題外，假如品牌名字與國際大型品牌相似，很容易令消費者有錯覺次一等的印象，也令人難意記得；假如品牌名字與競爭對手相似，會減低品牌的好感度。 （R）Restrictive： 限制品牌未來發展 除非品牌有只賣一種產品的打算，否則以產品名字為品牌命名有機會限制了日後的多元發展空間。 （A）Annoying：令人煩躁，名字過於牽強 時下不少店舖也喜歡用食字的方式，來為品牌命名。若果名字過於勉強，會給人一種唐突的感覺。而過於負面或者有粗言穢語意識的字眼 也會給人一種負面的第一印象。 （T）Tame：平平無奇、沒有特別記憶點的 （C）Curse of knowledge：一般人難明的專業術語 也許只想專業人士才懂，只想吸引同行的用家光顧嗎？專業術語看似是一個不錯的方案。但對一般消費者來說，是一個難懂難記的名字，大大降低了品牌接觸更多消費者的機會。 （H）Hard to pronounce：難以唸出來的詞彙 想突顯品牌，選擇少見而高深的詞彙？是驚險的一步呢！因為消費者可未必有一邊網購一邊學習的想法，因此選用常見、簡單、易讀的詞彙會較為易於吸引到消費者的眼球。 總結 名字就如一個品牌的根基，必須定立方向，才能讓你的創業路上走得更穩更順暢。找到一個琅琅上口、合心意的品牌名字並不易，但找一個合心意的網店平台？這裏就有一個！立即問 開店專家 或是預約 免費講座 了解更多吧！...