[SEO篇] 網店擴展到國外市場的跨境電商必知：網域要如何命名？

SHOPLINE

7 years ago

想把網店業務擴大到其他國家的市場，但是網店的網址域名該如何架構或命名呢？

假設我目前在香港已建立了一間網店，網址域名是 www.onlinestore.hk ，但想做跨境電商將產品賣到台灣，這樣我的網址域名需要更換或重新架構嗎？

眼光看得遠、或者希望長期經營網店的商家，都一定會有把品牌商品賣到海外的想法。畢竟國外的市場有可能會帶來更大的利潤，競爭亦可能沒有本地市場激烈。如果是這樣的話，商家都一定會考慮到有關域名的問題，到底已經經營一段時間的香港網站網域名，應該作出什麼改變或優化才能適應各國的搜尋呢？

這篇文章雖然不會教你海外市場的發展技巧、或者各個國家的商業環境、法規，但會讓你了解到：

網站的架構和可試用的平台
各種架構的 SEO 效果
各種做法的利弊
各種做法的成本高低

我們就把起點設在香港，假設這 5 點是我的現狀：

電商品牌叫做 onlinestore
網域名稱（domain name）是 onlinestore.hk
已設立了一個 Blog，網域名稱是 blog.onlinestore.hk
內容營銷對我的品牌來說很重要，我需要一個 Blog 的系統
我是中小型電商，希望有自助式的品牌網店，不想花費大成本聘請工程師建立網站

上面的 5 個假設加上我有把品牌擴展到海外市場的想法，網站的架構該如何作出改變呢？

以下提供適合以上假設的 4 種做法：

什麽都不做
把 Blog 跟網店拆開
結合 Blog 和網店的網址域名（使用Subfolder／子文件夾）
用開放式平台來架構單一網站

下面的做法都以原本為香港的網店和 Blog（香港網域名），要讓台灣消費者也能在你的網店消費為主。

做法一：什麼都不做，照舊原本的網域名稱

HK 網店：www.onlinestore.hk
Blog：blog.onlinestore.hk

利	弊
什麼都不用做，也不用多一項開支	網店的Project不能進行在地化 (Localization)
只需要管理一個系統／平台	台灣的潛在客戶看到 .hk 網域會降低購買信心
	貨幣只能有一種（NTD／HKD）

最慳錢慳力慳時間的做法就是什麼也不做，直接把你現有的網店導入其他市場（按照我們的假設將會是台灣），流量來源可以是搜尋廣告、 FB 廣告、或者其他媒介。這個做法雖然是最節省開支的，但也是比較不建議的。因為市場習慣不同的關係，你如果要讓台灣消費者去使用適合香港人的網站，這合理嗎？就像【加購品】促銷或許在香港本地很有效，但在台灣或其他市場可能根本不受歡迎。

這樣的做法定必會降低網店的轉換率。先不說貨幣與金、物流選項的問題了。雖然香港和台灣都同樣使用繁體字，但這並不代表消費者網購的習慣和對promotional material的反應會是一樣。什麼都不做就直接把其他市場的流量導入香港網站，雖然節省到成本和時間，但對於網店的轉換率一定會有影響的。

做法二：把Blog跟網店的網域名稱分開命名 (有2種分開命名的方法)

1) Blog + HK + TW（子網域 / Subdomain）

Blog：www.onlinestore.com
HK 網店：hk.onlinestore.com
TW 網店：tw.onlinestore.com

備註：子網域（Subdomain）就是在網域名稱前面加上特定字眼

利	弊
網域名稱架構很清楚	hk. 跟 tw. 的子網域算是全新的網站，需要慢慢重新建立 SEO 排名
一個Blog的內容可以中文支援兩間網店	要管理 3 個平台（1個Blog + 2個網店），時間、成本都需要投入更多
	.com 是無區域性的域名，對於當地的搜尋結果排名沒有更多的優勢
	用一個Blog來配合不同語言的兩間網店會缺少在地化的靈活度

如果你想把Blog和兩間網店都建立在同一個網域架構下，就必須放棄已經用了很久的網域而改為購買無區域性的 www.onlinestore.com 。因為兩間網店都是子網域，也必須擁有自己的電商平台／管理系統，這樣也需要花上兩倍的功夫來做搜尋引擎優化。

還有一個比較麻煩的是這做法需要同時管理 3 個平台（1 個Blog + 2 個網店），需要投入較多的成本和精力。但其優勢是：至少你有一個很清楚的網域架構而且品牌的辨認度會很高。

比起使用國家代碼頂級域名 (下列方法)，這個做法的另一個優勢就是不用購買 2 、 3 個網域名。因為架構是以子網域作為基礎，只需要在網域供應商後台加上子網域的設定，然後連接到你的網店平台（如果使用 Shopline ，教學在這裡）便可。

2) Blog + HK + TW (國家代碼頂級域名)

Blog 網域 = www.onlinestore.com
HK 網店 = www.onlinestore.hk
TW 網店= www.onlinestore.tw

備註：國家代碼頂級域名（ Country-code Top Level Domains 簡稱 ccTLD）就是網域名稱不是常見的 .com/.net/.org 而是國家的代碼（像 .hk/.tw/.ph）。國家代碼頂級網域通常只能跟政府機構認定的域名賣家購買，而且程序會比較複雜。

利	弊
網域名稱架構很清楚	.hk 跟 .tw 的國家代碼頂級域名算是全新的網站，需要慢慢重新建立起 SEO 排名
一個Blog的內容可以中文支援兩間網店	要管理 3 個平台（1 個Blog + 2 個網店），時間、成本都需要投入更多
國家代碼頂級網域名對於在地的 SEO 有正面影響（可以幫助在地搜尋排名）	用一個Blog來支援兩間網店：雖然方便，卻缺少在地化的靈活度
	國家代碼頂級域名通常很貴
	有一些國家的網域購買過程會比較複雜（像香港需要身分證明）

如果時間、金錢、精力都不是太大的問題的話，這應該算是其中一個最好的選擇。因為你可以購買國家代碼頂級域名（.hk /.tw 的域名），然後一個無區域性但同名的域名來作為Blog。這樣你的Blog就可以同時支援兩間網店，而兩間網店又可以各自提升在當地的搜尋結果排行。

如果資源充足的話，這應該是個不錯的做法，因為用戶能夠清楚知道關於你的網店的資訊，例如：服務哪個地區的買家，而且在地化的工作會簡單許多。

當然，這個做法也有比較麻煩的部分，因為購買國家代碼頂級域名的程序會比較複雜，而且價錢會比普通無區域性的域名貴很多。

做法三：結合Blog和網店的網域名稱（Subfolder ／子文件夾）

Blog + HK （子文件夾）（可用Shopline ）

首頁 = www.onlinestore.hk/
產品 = www.onlinestore.hk/products/~
分類 = www.onlinestore.hk/categories/~
Blog = www.onlinestore.hk/blog/~

Blog + TW （子文件夾）（可用Shopline ）
首頁 = www.onlinestore.tw/
產品 = www.onlinestore.tw/products/~
分類 = www.onlinestore.tw/categories/~
Blog = www.onlinestore.tw/blog/~

備註：子文件夾（Subfolder）的架構就是在網域名稱後面的分類名稱，就好像電腦中的文件夾分類/music，/photos，/documents，然後 /documents 可以再做子子分類：/documents/business/inventory，你的網站也可以以此來架構。

利	弊
只需要管理兩個系統／平台，而且相對來說成本會低一點	結合Blog和網店平台，通常Blog的內容管理方面比較有限
貨幣可以有兩種	必須有兩個Blog來支援兩間網店（重複內容對 SEO 排名不利）
可以做非常好的在地化處理，更容易提升潛在客戶的購買信心
SEO 方面只需要把精力投放在兩個網站上面
Blog的頁面設為子文件夾的架構，非常有利於 SEO

如果針對 SEO 與用戶體驗這兩個方面來評價的話，這個架構方式應該是最好的。因為你只需要管理兩個系統／平台，金錢和時間成本可以明顯省下很多。而且在 SEO 方面，Blog出產的內容能夠直接為你的 SEO 搜尋引擎優化加分。

店家或許會問：「我在Blog做的關鍵字外部連結*（ Keyword Internal Linking ）之後該怎麼辦呢？豈不是功虧一簣了？」Shopline 的Blog從 blog.shoplineapp.com 移到 shopline.tw/blog 和 shopline.hk/blog 也遇到這個問題。但經過仔細研究，其實也不是很嚴重的問題因為：

只要你的網站資源都在同一個 Google 網站管理員帳號裡，其實 Google 也知道你的官網／網店和Blog是屬於同一個品牌的
就算沒有了Blog和網店之間的關鍵字外部連結，排名的下滑也不是很明顯，對於流量也沒有影響
在這個新的架構下，你依然可以做關鍵字的內部連結，這對於網頁被搜尋引擎檢索、提高排名也是很有幫助的（例如：網店 onlinestore.com 是賣高爾夫球球桿的，我在Blog的一篇文章： onlinestore.com/blog/which-clubs-to-buy 裡面提到了關鍵字【高爾夫球球桿】，我依然可以把這個關鍵字連到 onlinestore.com/category/clubs 。這對於 SEO 優化也是很有幫助的）

大家都說「Content is King」所謂「內容為王」，在 SEO 領域在重要不過了！而這個做法也能讓你以當地的語言去生產內容來吸引潛在客戶。此外，還有一個必須考慮的問題：把兩個Blog用來支援兩間網店（ www.onlinestore.tw/blog/~ 和 www.onlinestore.hk/blog/~）雖然能夠做到很好的語言在地化，卻也需要投入更多的資源。

雖然這是考慮諸多做法後比較推薦的選擇，但也還是有小小的壞處。因為自助式網店平台的Blog／內容管理功能通常都比較有限，所以你的Blog也就只能有一些最基本的功能。

*關鍵字外部連結：是指從其他網站連到自己網站的一種連結，這種連結能夠在搜尋引擎搜索時，提高你網站的權威，從而提高網頁對於相關關鍵字的搜索排名。

做法四：用開放式平台來架構單一個網站

台灣網店首頁： www.onlinestore.com/tw/~
台灣Blog首頁： www.onlinestore.com/tw/blog/~
香港網店首頁： www.onlinestore.com/hk/~
香港Blog首頁： www.onlinestore.com/hk/blog/~
（可以用Wordpress）

利	弊
只需要維持／管理一個Blog	很多地方的設定可能需要有技術背景的工程師協助建立
有可能是最便宜，也有可能是最貴的（如果需要工程師幫忙建立，成本會高很多）	開放式平台的購物車系統通常都很基礎，功能非常有限
SEO方面可能是最好的，但因為網站架構複雜，優化方面很容易出錯，風險比較高
但也因為全部的網頁都是在同一個域名裡面，對於SEO就有很大的提升！

做法 4 有可能是最好的（ SEO 方面），也有可能是最差的，因為這個做法是最複雜的，特別是如果你除了Blog+網店，還有語言方面（中文+英文）的區分。你的網站架構會變得很複雜。

Apple 的官方網站就採取這種架構方式：apple.com 》 apple.com/hk，apple.com/hk/en，apple.com/tw/

結論

這篇文章介紹了各種網域的架構方法，但衡量完中小企業對於時間／精力／金錢的需求，助教還是認為做法 3 (結合Blog和網店的網域名稱) 是最好的方法。內容營銷如果真的是企業裡面很重要的一個營銷管道，針對搜尋引擎優化方面最好的做法就是把Blog架設為子文件夾 Subfolder 的方式，才能在 SEO 方面得到最大的成效。

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