大家在廣告經營上最不容忽視的 SEO 技巧，相信在 SHOPLINE 電商教室內，都見到 SEO 的重要性及它的關鍵角色。繼 2020 年 Instagram 推行 IG 購物功能後，相信有不少店主更希望在 instagram 上宣傳得更有效。因此除了早前提到的 YOUTUBE SEO 策略外，今日我們亦會和大家拆解 Instagram 的 SEO 技巧。
根據廣告媒體監察公司 admanGo 的報告顯示，本地廣告的上半年開支多達137億元，按年增長 35%，而流動廣告按年升幅高達 55%。當 Facebook 廣告按年升為 40%，而 Instagram 則按年大增 65%，升幅驚人。
而 Instagram 領導人 Adam Mosseri 於上個月公布接下來 Instragram 的最近發展，其中提及將會強化搜尋功能，所以假若你正準備在 Instagram 落廣告和宣傳產品，以下幾個 Instagram 的 SEO 必備技巧，就一定要好好掌握了！
一、品牌的 Instagram 用戶名稱及姓名 ( Username ID and Name )
在日常情況中，我們在搜尋引擎打出想搜尋的內容，搜尋引擎便會出現一系列的搜尋結果。而在 SEO 的角度來說，第一頁所顯示的結果，當然是離不開 SEO 的關鍵字管理。在 Instagram 裡，用戶名稱便成為關鍵字之一，用同樣的方向去做 SEO，你的 Instagram 就能更輕易被搜尋。
簡單來說，你的 Instagram 用戶名稱，就等於是其中一個關鍵字管理。
例如：你的品牌主要行業或產品是 「美妝」、「日本代購」，就可在用戶名稱上加入相關的字眼（如下圖）。
圖中可見，SHOPLINE 店家之一的 Beauty Corner ，亦於他們的 Instagram 中打入合適的關鍵字，讓顧客易搵、易記、易接觸到其他潛力用戶。同時，亦可以在姓名中加入相關的業務範疇，例如是「婚禮攝影」、「婚禮紀錄」、「人像攝影」等等。這方法正是讓你的帳戶較易在 Instagram 裡面或是各大搜尋引擎，都能輕易被搜尋到。
與此同時，普遍使用 Instagram 的用家，其使用習慣慣常是無論消費與否，都會利用搜尋欄位找出自己想看的東西。所以一個簡單易明又有代表性的店名，自然能夠在使用者搜尋相關字眼時更易見到你，甚或乎記得你的店名！
謹記最重要的一點：千萬不要在命名時，「貪得意」使用特別字型，如：𝕊ℍ𝕆ℙ𝕃𝕀ℕ𝔼、🆂🅷
我們亦建議大家使用一些簡單、容易辨別的字眼，盡量避免太多的 底線、點、或無關緊要的數字等等。這能方便讓其他用戶認得你的帳戶，容易入眼之外，也更易入腦！
二、品牌的 Instagram 照片管理
Instagram 早已開始使用 AI 來發展一套圖片辨識系統。這套系統，是指 Instagram 可以自己讀取並分析照片裡的內容。這意味著：系統可以讓你的 Instagram 內容及照片，推介給一些正在收看同類貼文照片的用戶，更包括一些尚未接觸到你 Instagram 的用戶。
再簡單來說：雖然你還未在 Instagram 落廣告，但 Instagram 已經開始幫你尋找及連接一些潛在顧客。所以，請謹記在管理 Instagram 裡面的貼文和照片時，務必保持照片清楚、簡潔、高質，才能配合 AI 系統，提高被搜尋的機會！
另外，在 Instagram 的照片管理學問，亦有一樣非常重要且十分強大的功能 —— ALT TEXT ！
三、ALT TEXT 用戶自定義替代文字
ALT TEXT 是 Instagram 的照片管理附加功能，讓用戶在發佈圖片時透過進階設定，加入自定義替代文字，為照片加上清晰、精準的標注。
ALT TEXT 所指的自定義替代文字，不是指照片的 caption ，而是照片裡的東西是什麼。例如照片中是一件健康蛋糕，它的 ALT TEXT 就是「燕麥蛋糕」。
此功能原意是幫助視障用戶可以透過 ALT TEXT 的標注，清楚了解照片的內容；而如果用戶沒有特別新增 ALT TEXT，系統則會主動透過上面提及的圖片辨識技術進行判讀，再提供給視障用戶。換過來說，經過用戶加入的 ALT TEXT，就能更對準內容，將照片分享給更有潛力的 Instagram 用戶，從而提高貼文的更多觸及潛力的地方。
如何加入 ALT TEXT？
在上傳照片時，我們過了編輯照片的頁面後就會看到畫面底下有「進階設定」的選項（如下圖）：
在進階設定裡面， 我們可以看到頁面底下的選項—「撰寫替代文字」，點擊進入後便可以開始編輯 ALT TEXT ！（如下圖）
在以上頁面我們就可以開始加入關鍵字，需要注意的一點就是：我們僅需要輸入照片裡面出現的關鍵字！這些關鍵字等於是為你的照片貼文加上標籤，讓官方辨別系統分析你的內容，從而推送給潛力用戶。
隨後如果我們需要修改這些 ALT TEXT，就可以在該則貼文位置，點選旁邊的「。。。」按鈕，然後點選編輯，就可以在右下方編輯有關的替代文字。最重要的是，記得每次編輯後要按完成，才算是儲存輸入資料。
ALT TEXT 功能，帶你從 Instagram 走到 GOOGLE！
在你完成撰寫 ALT TEXT 後，別以為您的關鍵字管理只是在 Instagram 裡適用，事實上這項功能也讓你的 Instagram 更容易在 GOOGLE 被搜尋到！
舉個例子：如果有用戶在 GOOGLE 搜尋「聖誕燈飾設計」，而剛好正在你在 Instagram 中發佈有關燈飾設計的內容，並加上相關的 ALT TEXT 關鍵字，那你的照片就有機會在 GOOGLE 提高被搜尋到的機會！
如何精準的設定 ALT TEXT 關鍵字？
如果你想確定關鍵字能夠精準與 AI 辨別系統配合，並確保 GOOGLE 能把照片推送給正在搜尋的用戶，你亦可以善用非常簡單直接的方法 —— Google Image !
首先把你的照片嘗試上傳到 Google Image，讓 AI 識別照片內容，並以系統出現的建議結果作參考撰寫 ALT TEXT。同時更可以用來作貼文另一個非常重要的關鍵字管理 —— Hashtags！
四、創造你的 Hashtags，打造一系列關鍵字！
Hashtags （標籤）是每一位 Instagram 使用者的集體語言，只要加上有關的 Hashtags 關鍵字，所有正在瀏覽該 Hashtags 的用戶都可以看到你的貼文，因而增加曝光率。有別於 ALT TEXT 只可標注照片實際內容，Hashtags 的使用，用戶可以大膽一點，多加些相關內容的標籤，例如：地方、社群用語、照片形容等。
然而，請切記一點：不要使用與品牌照片內容無關的 Hashtags 。根據《State of social media and CX》，品牌使用 1-2 個 Hashtag 的 Interactions 反應最好，其次就是不添加 Hashtag。因此品牌更需要精準使用合適的 hashtag。
網路上亦定期有統計 Instagram 中最熱門的 Hashtags 使用數據，更有專門搜尋有效 Hashtags 的網站軟件 （ Hashtags Finder ），所以我們也不妨在加上 Hashtags 前，先多參考各個輔助工具！
另外，在放上正確的 Hashtags 時，用戶亦可先留意有關的 Niche （話題類別），這在 Instagram 搜尋位置下方可見到。（如下圖）
例如是建築的類別，用戶可點進「建築」範疇內，參考有關貼文的內容，從而放上適合貼文的 Hashtags。
五、貼文版面設計內容系統化，加強品牌識別
在整個 Instagram 的經營裡面，貼文的排版格式亦可鞏固品牌的形象，加強潛力客戶的印象。有見及此，你可統計出最受歡迎的貼文，分析出這些貼文的共同之處，繼而多發展這類內容。這能延伸更多的機會，推動更多與其他使用者互動，增加觸及率。
實際上，也有各式各樣的統計網站，協助用家統計有關 Instagram 的熱門貼文，例如 http://gramwiki.com/ 也是其中一個例子，輸入公開的 Instagram 帳戶名稱後便可看到擁有最多讚好的貼文是哪一些！
這些工具便可讓店家有效經營貼文內容，例如店家是賣海鮮食品的，在統計貼文數據中發現新鮮魚的相關貼文每次都獲得最多讚好，那店家就可以考慮往後多推出一些和新鮮魚產品相關的內容，提高瀏覽次數及觸及率！
同時間，若果你的照片裡面，有個別元素與其他品牌有關，亦可嘗試照片標籤相關的品牌。
日後該品牌發放一些與社群相關的貼文，而你就有機會出現在這些品牌的貼文內，這將會是另一重的曝光機會之一！
總結
最後， 以上的技巧，雖然是一套策略般的做法，但 Instagram 畢竟是大家一起分享照片日常的社交平台。於是，在經營時請記得記得保持自然與輕鬆的態度，實行「工作時遊戲，遊戲時工作」！讓你的品牌帳戶，在Instagram 社群裡，快樂增長！
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