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您不可不懂的社交平台— Instagram 的SEO策略

你不可不懂的社交平台—— Instagram 的SEO策略

Instagram
Instagram行銷
October 11, 2021
您不可不懂的社交平台— Instagram 的SEO策略

大家在廣告經營上最不容忽視的 SEO 技巧,相信在 SHOPLINE 電商教室內,都見到 SEO 的重要性及它的關鍵角色。繼 2020 年 Instagram 推行 IG 購物功能後,相信有不少店主更希望在 instagram 上宣傳得更有效。因此除了早前提到的  YOUTUBE SEO 策略外,今日我們亦會和大家拆解 Instagram  的 SEO 技巧。


根據廣告媒體監察公司 admanGo 的報告顯示,本地廣告的上半年開支多達137億元,按年增長 35%,而流動廣告按年升幅高達 55%。當 Facebook 廣告按年升為 40%,而 Instagram 則按年大增 65%,升幅驚人。

而 Instagram 領導人 Adam Mosseri 於上個月公布接下來 Instragram 的最近發展,其中提及將會強化搜尋功能,所以假若你正準備在 Instagram 落廣告和宣傳產品,以下幾個 Instagram 的 SEO 必備技巧,就一定要好好掌握了!


一、品牌的 Instagram 用戶名稱及姓名 ( Username ID and Name )

在日常情況中,我們在搜尋引擎打出想搜尋的內容,搜尋引擎便會出現一系列的搜尋結果。而在 SEO 的角度來說,第一頁所顯示的結果,當然是離不開 SEO 的關鍵字管理。在 Instagram 裡,用戶名稱便成為關鍵字之一,用同樣的方向去做 SEO,你的 Instagram 就能更輕易被搜尋。

簡單來說,你的 Instagram 用戶名稱,就等於是其中一個關鍵字管理。

例如:你的品牌主要行業或產品是 「美妝」、「日本代購」,就可在用戶名稱上加入相關的字眼(如下圖)。

圖中可見,SHOPLINE 店家之一的 Beauty Corner ,亦於他們的 Instagram 中打入合適的關鍵字,讓顧客易搵、易記、易接觸到其他潛力用戶。同時,亦可以在姓名中加入相關的業務範疇,例如是「婚禮攝影」、「婚禮紀錄」、「人像攝影」等等。這方法正是讓你的帳戶較易在 Instagram 裡面或是各大搜尋引擎,都能輕易被搜尋到。 

與此同時,普遍使用 Instagram 的用家,其使用習慣慣常是無論消費與否,都會利用搜尋欄位找出自己想看的東西。所以一個簡單易明又有代表性的店名,自然能夠在使用者搜尋相關字眼時更易見到你,甚或乎記得你的店名!

謹記最重要的一點:千萬不要在命名時,「貪得意」使用特別字型,如:𝕊ℍ𝕆ℙ𝕃𝕀ℕ𝔼、🆂🅷🅾🅿🅻🅸🅽🅴、或者只用 emoji 來命名,否則便會未能達到最佳效果、未能有效打進大眾眼中。

我們亦建議大家使用一些簡單、容易辨別的字眼,盡量避免太多的 底線、點、或無關緊要的數字等等。這能方便讓其他用戶認得你的帳戶,容易入眼之外,也更易入腦!

二、品牌的 Instagram 照片管理

Instagram 早已開始使用 AI 來發展一套圖片辨識系統。這套系統,是指 Instagram 可以自己讀取並分析照片裡的內容。這意味著:系統可以讓你的 Instagram 內容及照片,推介給一些正在收看同類貼文照片的用戶,更包括一些尚未接觸到你 Instagram 的用戶。

再簡單來說:雖然你還未在 Instagram 落廣告,但 Instagram 已經開始幫你尋找及連接一些潛在顧客。所以,請謹記在管理 Instagram 裡面的貼文和照片時,務必保持照片清楚、簡潔、高質,才能配合 AI 系統,提高被搜尋的機會!

另外,在 Instagram 的照片管理學問,亦有一樣非常重要且十分強大的功能 —— ALT TEXT !

三、ALT TEXT 用戶自定義替代文字

ALT TEXT 是 Instagram 的照片管理附加功能,讓用戶在發佈圖片時透過進階設定,加入自定義替代文字,為照片加上清晰、精準的標注。

ALT TEXT 所指的自定義替代文字,不是指照片的 caption ,而是照片裡的東西是什麼。例如照片中是一件健康蛋糕,它的 ALT TEXT 就是「燕麥蛋糕」。

此功能原意是幫助視障用戶可以透過 ALT TEXT 的標注,清楚了解照片的內容;而如果用戶沒有特別新增 ALT TEXT,系統則會主動透過上面提及的圖片辨識技術進行判讀,再提供給視障用戶。換過來說,經過用戶加入的 ALT TEXT,就能更對準內容,將照片分享給更有潛力的 Instagram 用戶,從而提高貼文的更多觸及潛力的地方。 

如何加入 ALT TEXT?

在上傳照片時,我們過了編輯照片的頁面後就會看到畫面底下有「進階設定」的選項(如下圖):

在進階設定裡面, 我們可以看到頁面底下的選項—「撰寫替代文字」,點擊進入後便可以開始編輯 ALT TEXT !(如下圖)

在以上頁面我們就可以開始加入關鍵字,需要注意的一點就是:我們僅需要輸入照片裡面出現的關鍵字!這些關鍵字等於是為你的照片貼文加上標籤,讓官方辨別系統分析你的內容,從而推送給潛力用戶。

隨後如果我們需要修改這些 ALT TEXT,就可以在該則貼文位置,點選旁邊的「。。。」按鈕,然後點選編輯,就可以在右下方編輯有關的替代文字。最重要的是,記得每次編輯後要按完成,才算是儲存輸入資料。

ALT TEXT 功能,帶你從 Instagram 走到 GOOGLE! 

在你完成撰寫 ALT TEXT 後,別以為您的關鍵字管理只是在 Instagram 裡適用,事實上這項功能也讓你的 Instagram 更容易在 GOOGLE 被搜尋到!

舉個例子:如果有用戶在 GOOGLE 搜尋「聖誕燈飾設計」,而剛好正在你在 Instagram 中發佈有關燈飾設計的內容,並加上相關的 ALT TEXT 關鍵字,那你的照片就有機會在 GOOGLE 提高被搜尋到的機會!

如何精準的設定 ALT TEXT 關鍵字? 

如果你想確定關鍵字能夠精準與 AI 辨別系統配合,並確保 GOOGLE 能把照片推送給正在搜尋的用戶,你亦可以善用非常簡單直接的方法 —— Google Image !


首先把你的照片嘗試上傳到 Google Image,讓 AI 識別照片內容,並以系統出現的建議結果作參考撰寫 ALT TEXT。同時更可以用來作貼文另一個非常重要的關鍵字管理 —— Hashtags!

 

四、創造你的 Hashtags,打造一系列關鍵字!

Hashtags (標籤)是每一位 Instagram 使用者的集體語言,只要加上有關的 Hashtags 關鍵字,所有正在瀏覽該 Hashtags 的用戶都可以看到你的貼文,因而增加曝光率。有別於 ALT TEXT 只可標注照片實際內容,Hashtags 的使用,用戶可以大膽一點,多加些相關內容的標籤,例如:地方、社群用語、照片形容等。 

然而,請切記一點:不要使用與品牌照片內容無關的 Hashtags 。根據《State of social media and CX》,品牌使用 1-2 個 Hashtag 的 Interactions 反應最好,其次就是不添加 Hashtag。因此品牌更需要精準使用合適的 hashtag。

網路上亦定期有統計 Instagram 中最熱門的 Hashtags 使用數據,更有專門搜尋有效 Hashtags 的網站軟件 ( Hashtags Finder ),所以我們也不妨在加上 Hashtags 前,先多參考各個輔助工具! 

另外,在放上正確的 Hashtags 時,用戶亦可先留意有關的 Niche (話題類別),這在 Instagram 搜尋位置下方可見到。(如下圖)

例如是建築的類別,用戶可點進「建築」範疇內,參考有關貼文的內容,從而放上適合貼文的 Hashtags。

五、貼文版面設計內容系統化,加強品牌識別

在整個 Instagram 的經營裡面,貼文的排版格式亦可鞏固品牌的形象,加強潛力客戶的印象。有見及此,你可統計出最受歡迎的貼文,分析出這些貼文的共同之處,繼而多發展這類內容。這能延伸更多的機會,推動更多與其他使用者互動,增加觸及率。


實際上,也有各式各樣的統計網站,協助用家統計有關 Instagram 的熱門貼文,例如 http://gramwiki.com/ 也是其中一個例子,輸入公開的 Instagram 帳戶名稱後便可看到擁有最多讚好的貼文是哪一些!

這些工具便可讓店家有效經營貼文內容,例如店家是賣海鮮食品的,在統計貼文數據中發現新鮮魚的相關貼文每次都獲得最多讚好,那店家就可以考慮往後多推出一些和新鮮魚產品相關的內容,提高瀏覽次數及觸及率!

同時間,若果你的照片裡面,有個別元素與其他品牌有關,亦可嘗試照片標籤相關的品牌。

日後該品牌發放一些與社群相關的貼文,而你就有機會出現在這些品牌的貼文內,這將會是另一重的曝光機會之一!

 

總結

最後, 以上的技巧,雖然是一套策略般的做法,但 Instagram 畢竟是大家一起分享照片日常的社交平台。於是,在經營時請記得記得保持自然與輕鬆的態度,實行「工作時遊戲,遊戲時工作」!讓你的品牌帳戶,在Instagram 社群裡,快樂增長!

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  • 二、品牌的 Instagram 照片管理
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    • ALT TEXT 功能,帶你從 Instagram 走到 GOOGLE! 
    • 如何精準的設定 ALT TEXT 關鍵字? 
  • 四、創造你的 Hashtags,打造一系列關鍵字!
  • 五、貼文版面設計內容系統化,加強品牌識別
  • 總結
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