免費刊登 Google 購物分頁廣告！香港地區店家適用

SHOPLINE

3 years ago

隨著亞太區電商產業蓬勃發展，Google 宣布在 2020 年 10 月中起，亞太區的 Google Merchant Center 店家（以下簡稱 GMC），一律可以在 Google 購物（Google Shopping）分頁中，免費刊登商品資訊，全面增加搜尋曝光機會，向 Google 數百萬名用戶宣傳商品！ SHOPLINE 電商教室，以下為大家直擊箇中使用策略。

Google 在 2020 年初於美國地區推出了「在 Google 購物分頁中免費顯示產品」服務，官方數據顯示零售店家在免費刊登產品資訊與廣告之後，平均瀏覽次數增加了一倍，且網站造訪率超過 50%，其中以中小企業的增長幅度最強勁。

什麼是 Google 購物分頁？

Google 購物分頁是專門讓廣大消費者搜尋商品的平台，店家可在平台刊登一系列商品資訊，包括商品名稱、售價以及簡介等，並將資訊連結至網店，讓瀏覽者發掘到合心水的商品後，直接到網店繼續選購。是次 Google 推出免費刊登服務，無疑是為各位店家帶來一大曝光機會，爭取更多訂單機會！

圖一、Google 購物搜尋分頁中的購物廣告位置，上方則為付費廣告（圖片截取自 Google 購物）

如何才能免費刊登廣告？

凡是 GMC 或 Google 購物廣告的現有商戶：均不需採取任何行動，即可免費刊登產品資訊！

如果你是新接觸 GMC 的商戶：

你可先註冊成為 GMC 用戶
加入「Google 跨平台顯示」計劃（Surfaces Across Google）
建立「產品動態饋給」（Data Feed），隨後就可以上載商品資料到 GMC，以便顯示產品資訊到 Google 購物分頁
完成上述步驟後，請到 GMC 後台左側導覽選單中，依序選取「成長」中的「管理計畫」，然後選取「main 飛暫時線上產品－透過 Google 跨平台顯示」即可。（如下圖）

據 Google 分析數據，53% 亞太區網上消費者在疫情期間主攻網購，且近 40% 原本沒有網購習慣的消費者表示，疫情轉變了他們的消費模式，即使疫情結束，他們仍然傾向在網上購物。另一方面，不少消費者樂於發掘新品牌，因此對於中小企業、新進品牌來說，投遞 Google 購物廣告，絕對是個銷量機遇！

Google 購物廣吿及智慧型購物廣告投遞優勢

Google 廣告格式多元化，除了上述於購物搜尋分頁免費刊登的購物廣告外，付費購物廣告及智慧型購物廣告更能有效吸引消費者。

購物廣告：吸引消費者立即下單

購物廣告（Shopping ads）擁有以下兩大優點：

1. 吸引更精準的消費者

當消費者在 Google 搜尋相關字詞時，就會看到店家刊登的購物廣告，此時消費者可以直接看圖揀選商品，亦可查看價格是否符合購物預算。換句話說，消費者在按下廣告前，已經對產品和價格瞭若指掌，比起一般的用戶更有可能完成整個購物程序。

2. 方便管理廣告活動

購物廣告會使用店家在 GMC 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字，讓相關搜尋帶出店家廣告，同時 Google 購物廣告還會每天自動更新你的產品庫存，避免刊登已經售完或停賣的產品。

而近期 SHOPLINE 更新的「產品規格摘要」功能，便能讓店家詳細輸入每項商品的資訊，讓你在投遞廣告時的資料動態饋給時，省去不必要的人力成本，大幅提升廣告投遞效率，同時也能夠讓購物廣告的資訊更加完整，強化消費者下單的機會。

智慧型購物廣吿：AI 進階版購物廣告

智慧型購物廣告活動（Smart Shopping Campaign）運用 Google 的 AI 機器學習技術，自動將現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告，並在各個聯播網放送。同時，運用店家提供的圖片和文字，自動測試各種不同的組合，然後將最相關的廣告顯示在眾多 Google 聯播網中（包括 Google 搜尋聯網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等）。

智慧型購物廣吿現在更可選用開發新客戶目標功能，讓廣告活動精準地尋找並開發更多新客戶。

總結

SHOPLINE 作為 Google Premier Partner，致力協助店家解決 Google 行銷困難，從商品動態饋給至廣告投遞使用，到實際為品牌店家導流操盤廣告，全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低，如果有廣告投遞需求，可立即參考 SHOPLINE 的 Google 行銷廣告計劃。

「唯有客戶的成功，才是我們的成功。」SHOPLINE 一直秉持這個理念，幫助逾 250,000 個品牌建立網上商店，配合專業行銷團隊協助，開拓網上銷售渠道、發挖新客源！

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