廣告已經成為香港人每日都會接觸到的事物，無論是地鐵站、巴士、街上，或者打開手機上網、YouTube、Facebook，廣告都無處不在。對於電商行業來說，廣告更是進行營銷不可缺少的一環，電商沒有實體店面，網上廣告就是吸引新顧客、進行銷售最重要的途徑。相對於平面廣告來說，網上廣告顯得更複雜，不但要決定版面、顏色、刊登網站，更要設計以哪一種型式刊登、或刊登位置等。廣告是一門十分複雜的課題，要做得好絕對不容易，要從廣告中取得最大的收益，使用一些廣告工具就能為你少走許多冤枉路。
這篇文章將為大家介絕一個廣告工具，Google Display Network 多媒體廣告聯播網 (GDN)。規模為全球之冠的GDN，觸及率極廣，讓廣告更輕鬆地達至最大收益。
什麼是Google Display Network 多媒體廣告聯播網 (GDN)？
GDN提供廣告主透過多種廣告格式去接觸目標客群，可接觸90%以上的網絡使用者。 你可把廣告選擇貼在各大網站或應用程式上，接觸使用不同裝置的目標客群。GDN提供廣告主可在超過200萬個網站和超過65個應用程式上顯示，針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告。
接下來，助教將分享5大重點，讓大家對這個廣告方式有更深入的了解。
1.GDN 廣告形式
GDN提供了多種廣告形式供廣告主選擇，每種廣告方式都可以吸引到不同的客群以及為商店經營帶來各種優點。
文字廣告：以純文字廣告的形式，讓顧客一目了然，節省了店家設定及維護廣告的時間，店家亦可以加入更多詳細資料及店方聯絡資訊。
圖像廣告：以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告，比起文字更加eye-catching，較容易引起顧客的注意。
影片廣告：這種廣告方式就類似在YouTube上觀看影片前的一段影片或中間插播的影片廣告，提供顧客更多元的感受。
回應式廣告：廣告會隨住廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式，亦會轉換成文字或圖像廣告。製作這類型廣告，只需要短短的幾分鐘就可完成。而這種廣告方式亦可以顯示為原生廣告，增加其影響力。
應用程式廣告：以這種廣告形式，提升應用程式下載次數，將目標客群帶到商店，鼓勵他們下載你的應用程式，但這種廣告就只會顯示在內容相容的裝置上。
產品購物廣告：購物廣告會你的產品相片、名稱、價格、商店名稱，都一一呈現在顧客眼前。除了可以吸引他們的注意力，經由此廣點擊進入你的網店的客人，大多都已經對你的商品產生興趣，商店的轉換率亦將有所提升。
Gmail廣告：在 Gmail 刊登自訂廣告，讓目標客群在收件箱中儲存、轉寄和打開您的廣告。
值得留意的是，部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告，因此，你在下廣告時，都必須好好注意這個細節，以帶來更大的效益。
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2. GDN如何找出目標客群
GDN可提供廣告主於超過200萬個網站上找到合適的目標客群，去呈現廣告，以達至最高效益。GDN將以以下三點去找到合適的潛在顧客：
按關鍵字和主題：Google AdWords會使用內容比對，依照你所設定的關鍵字以及廣告活動的主題去作出比對，以找出合適的對象。以內容比對的方法，能更精準地找出會對你的商品感興趣的潛在顧客，無論是對於增加商店的轉換率抑或是增加商店的銷量都將有所幫助。
選擇廣告呈現的位置：為了更精準地讓你的廣告接觸到目標客群，GDN可讓廣告主自定呈現廣告的特定網站以及網頁類型，甚至廣告的目標對象。除此之外，你亦可以選擇刊登位置，以及在你所選定的網頁、影片、遊戲、RSS資訊及應用程式中顯示廣告。同時，你亦可以封鎖不相關的網站，讓你的廣告有最大的機會接觸到你的潛在顧客。
找出對你的商品感興趣的潛在顧客：以製作再行銷廣告的方式，在GDN上網站上向特定客群顯示廣告。建立「興趣相似的對象」或「有消費意願的目標對象」等設定來完成你的廣告目的。
3. GDN多媒體廣告的製作方式
設定一個GDN廣告，只需要簡單的三個步驟，就可以完成設定一個GDN廣告。
選擇廣告格式及製作廣告：例如選擇文字或影片廣告
決定廣告顯示的位置：建立明確，具針對性的廣告活動
廣告預算：GDN提供廣告主願意為廣告接觸對象而支付的費用。
值得注意的是，廣告在正式刊登之前，都必須經過審核和獲得批淮才能正式放送。當中所需的時間視乎格式而定，時間為幾秒至幾天不定。
4. GDN 內容比對
GDN的內容比對主要以以下兩種方法設定：
關鍵字：廣告主先選擇與商品相關的關鍵字，Google AdWords將會找尋與關鍵字相關的網站去刊登廣告。
主題：讓廣告在廣告主所選的相關主題上刊登廣告，只需設定資訊類別即可，不需作其他額外的設定。
選定了關鍵字及主題後，GDN廣告就是在相關的網站及位置刊登你的廣告。
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5. 廣告費用
廣告費用相信是大部分店家都十分關心的一項，以最小的成本創造出最大的效益。
- 設定出價： 你可以選擇設定廣告群組預設出價、自訂出價或出價調整 幅度，讓你的廣告適時地接觸到潛在顧客。
- 設定最高單次點擊出價：為GDN廣告的點擊設定最高單次點擊出價，可以進一步掌控費用，亦可以確保出價和廣告帶來的價值。
- 設定最初出價：你可以先設定一個出價，再依照廣告成效進行調整。在首次出價後，你可以查看廣告的曝光次數、點擊次數和費用，再為你的費用作出調整。
- 出價調整：設定出價調整幅度，進一步控制廣告所顯示的時間和位置。你亦可以設定更具競爭力的出價。
讀完這篇文章，相信你對於Google Display Network亦有了更深的認識。作為電商，了解更多網上廣告以及營銷工具對你的經營都會有幫助。
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SHOPLINE 自助電商教室編輯 Jane