店家們想為自己的業務增加曝光率、接觸更多新的觀眾，很多時都需要投放廣告去谷流量。針對線上的行銷廣告，除了 Facebook、Google、Instagram 外，還有一個非常有趣的平台讓店家去發掘，就是 YouTube！SHOPLINE 電商教室，今日就與大家分享 YouTube 的 Bumper Ads－六秒串場廣告的重點及貼士！
YouTube 影片廣告市場優勢
根據數據指出，YouTube 的活躍觀眾及使用者數字不斷遞增。在美國，18－44歲的使用者群，有高達 90% 都是 YouTube 社群的一份子，可見其社群人氣十足！
其次，早前 SHOPLINE 電商教室討論了 YouTube SEO 的文章，當中也有提及 YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜尋引擎！所以想加強網店在市場滲透率的話， YouTube 是一個非常關鍵的行銷渠道之一！
延伸閱讀：SHOPLINE 電商教室 － YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長
Youtube 影片廣告的好處：
針對影片廣告，其實除了請 KOL 在影片裡介紹品牌產品、或經營品牌的 YouTube 頻道之外，店家們也可以在 YouTube 投放廣告，藉著龐大的 YouTube 社群，接觸更多潛力客戶。
而 YouTube 的影片廣告有分三種，一是五秒內可略過的廣告、二是 15秒 或以上但不可略過的影片廣告、最後則是六秒且不可略過的廣告！
YouTube Bumper Ads－六秒串場廣告
相比起時間較長的影片製作，六秒的串場廣告可讓店家較輕易落手準備！而且，線上有不少提供 Video Template 的網站，店家可以在善用這類線上工具去製作六秒的短片！ 以下先為大家列出三項六秒廣告的設計與鋪排重點！
一、品牌突出
因為影片廣告時間只有六秒，所以品牌一定會在觀眾可接受的廣告時間內展示。這也避開了一個情況，就係：廣告都未出品牌名，觀眾就已經略過咗。而品牌越早出現、越突出，就越能吸引觀眾藉著六秒來認識品牌。所以 YouTube 官方都建議大家在影片內容上，記得要把握時間～不要慢慢鋪排，畢竟也只有六秒時間！
參考 Doritos UK 的六秒廣告做法，影片第一秒就已經率先呈現影片最關鍵的重點：
1⃣ 品牌：Doritos
2⃣ 產品：一包產品，兩種口味！
再參考 SHOPLINE 店家 道具王 的六秒廣告，也是節奏明快、單刀直入－第一句就說明其關鍵重點：「道具王是香港首個一站式大型道具租賃平台」！
所以，大家謹記準備六秒廣告的內容時，千萬不要太貪心，鎖定一個關鍵目標單刀直入最穩陣！而且，店家們記得一開始就好入正題，免得廣告的最後幾秒已經失去觀眾的注意，錯過了品牌關鍵資訊！
二、背景音樂
Facebook 內的各種影片，多數都是靜音播放居多；但是根據數據指出，95％的 YouTube 影片都是開著聲播放的。換句話講，YouTube 的影片廣告就可以多一個用來抓緊觀眾注意的元素－配樂及旁白！
剛剛也提及過，線上的各種 Video Template 網站，店家可以善用這類工具去製作六秒的短片！而背景音樂，線上亦有不少「罐頭音樂」（Copyright/Royalty Free Music）可供下載並合法使用！
甚或乎，YouTube 設有自家音樂庫，提供無版權及免費的背景音樂，店家們也可以在這些途徑尋找合適的素材～
而在選擇配樂的過程中，店家們在編輯時可以考慮先下載心儀的配樂，再逐一放到影片中嘗試是否匹配～由於每段音樂的快慢節奏都需要與畫面互相配合，所以也建議店家在影片初步修輯 (Rough Cut) 時就可以加入背景聲一同進一步修剪。
至於配樂以外，店家同樣可以考慮用簡單易明而不會使人煩厭的旁白配襯，例如旅遊網站 Expedia 的經典一句「去旅行，去到盡！」成為家傳戶曉的旅行口號；超級市場百佳的「百佳幫你日日賺」口號，都是非常入腦簡單的旁白口號。其次，如果店家加入旁白到影片裡面，也謹記同時將背景音樂調較為適量的音量，否則便會影響旁白的呈現。
三、行動裝置
大家在發展廣告時，要先思考一下品牌的受眾目標多數會用電話看 YouTube 定還是用電腦播放。這點問題對於影片的編輯上息息相關！
現時不少使用者都會以手機觀看 YouTube 影片，而同時也有些手機使用者會習慣把顯示屏的光度調暗，這方面都是設計上需要多考慮的細節。
例如：原本係打橫睇 (16:9/ 21:9 ／4:3 )的片段，如果觀眾手機設定了「直向鎖定」，那影片也會自定義為打直播放，這樣原本的字體可能就會縮細。呢個時候，店家就要在影片中的用色、字體大小都多加斟酌！
調返轉，有一些手機遊戲或電影預告，如果是以直向方式進行的話，就正好可以讓觀眾直接感受到遊戲進行時是什麼一回事，為觀眾帶來直接真實體驗。
參考直向影片廣告的官方說明，直向廣告的版面內容鋪排，謹記不要在影片頂部 10% 及底部 25% 的地方顯示，以避免這些範圍被裁剪。官網也建議，如果店家是針對手機使用者的觀眾，或者是用作推廣應用程式，也可以考慮使用直向方式設計廣告！
以上三大準備功夫，讓大家在開始準備之前有多個參考～以下也為大家帶來三個六秒廣告的策略小貼士，讓店家們在籌備過程中能夠更加了解各種細節！
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小貼士 一：夠噱頭
透過簡單易明、節奏明快的六秒內容，去讓觀眾直接認識產品及品牌。想要加強更大的果效，噱頭好重要。店家可以透過簡單的標語，為觀眾留下六秒的總結，加強他們對廣告的印象。
參考可口可樂的六秒廣告內，也採用了標語－「有『可口可樂』 點夾都『GUR』」來刻畫產品的日常重要性，配以真實使用狀況情境，令整個廣告更貼地，也有為廣告作點睛之用！
小貼士 二：小巧思
店家在安排六秒的影片內容時，先要注意這六秒的重點是什麼！在構思上，雖說影片節奏明快，但店家記得在影片的頭尾預留半秒的透氣位，讓觀眾看得舒適，也消化到六秒的內容。因為六秒廣告的精髓，就是在於「一睇就明」。
以上是 Gorilla Glue 大猩猩膠 在 2018年得到卓越成績的 YouTube 六秒廣告。其資深創意總監 Lauren Conney 曾分享過這個廣告的成功之處，指出此廣告一切從簡，以最直接的方式表達品牌訊息：「只要有需要，大猩猩就會立刻幫到你！ 」在大猩猩膠的例子可見，在準備六秒廣告的內容時不妨以消費者角度出發，並以最簡潔的方式呈現廣告訊息。
其次，短時間的廣告，要成功打入消費者眼中並留下對品牌的印象，其廣告畫面鋪排非常重要～箇中關鍵就是－夠前、夠置中！
參考以上 DURACELL 金霸王的六秒廣告，廣告中將電池產品與品牌名字置中，刻劃出聚焦框架，讓觀眾把焦點只放在品牌產品上。
這個安排，其實也曾經有外國學者做過相關的實驗。來自美國波士頓學院的兩位教授－ S. Adam Brasel 及 James Gips，他們曾經針對 電視錄影及商業廣告的功能 做過一個實驗，實驗指出產品置中的廣告畫面，即使只是短短一到兩秒的時間，觀眾反而會較易有印象。
將這個實驗放到今天的六秒廣告主題中：因為廣告的目的就是希望透過六秒讓觀眾記得自己，所以店家們可以嘗試將想宣傳的主角產品、或者是品牌，重點放在置中畫面。
小貼士 三：一系列
如果店家們想在 YouTube 六秒廣告範疇進一步發展，更可以嘗試推出系列廣告，以加強廣告的趣味性！
參考剛才 Gorilla Glue 大猩猩膠的廣告例子，其實除了上述分享的廣告外，還有另一系列的六秒廣告。
六秒廣告系列，除了是加強推出多元化內容外，更能讓觀眾看到同系列的廣告時，增加好感印象及驚喜。以上就是大猩猩四個同系列六秒廣告的截圖，每次廣告結尾都是大猩猩送上產品拯救大家。
總結
YouTube 廣告時間長短有好幾種，今日 SHOPLINE 電商教室就與大家一起探討六秒廣告的潛力。由於觀眾好多時候都會略過廣告，所以如非必要，影片廣告的長度越濃縮越精簡越好！而且， YouTube 系統不斷收集、分析及計算大眾使用者對廣告的反應，所以現時的廣告對於受眾的瞄準也越來越準確。故大家可以嘗試把握六秒的時間，抓住觀眾的注意、讓觀眾認識你的產品，加強網店品牌的市場滲透率！
