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【YouTube】六秒影片廣告人氣教學|SHOPLINE 懶人包

YouTube Bumper Ads
Youtube 影片廣告
December 13, 2019

店家們想為自己的業務增加曝光率、接觸更多新的觀眾,很多時都需要投放廣告去谷流量。針對線上的行銷廣告,除了 Facebook、Google、Instagram 外,還有一個非常有趣的平台讓店家去發掘,就是 YouTube!SHOPLINE 電商教室,今日就與大家分享 YouTube 的 Bumper Ads-六秒串場廣告的重點及貼士!

YouTube 影片廣告市場優勢

根據數據指出,YouTube 的活躍觀眾及使用者數字不斷遞增。在美國,18-44歲的使用者群,有高達 90% 都是 YouTube 社群的一份子,可見其社群人氣十足!

其次,早前 SHOPLINE 電商教室討論了  YouTube SEO 的文章,當中也有提及 YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜尋引擎!所以想加強網店在市場滲透率的話, YouTube 是一個非常關鍵的行銷渠道之一!

延伸閱讀:SHOPLINE  電商教室 - YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長

Youtube 影片廣告的好處:

針對影片廣告,其實除了請 KOL 在影片裡介紹品牌產品、或經營品牌的 YouTube 頻道之外,店家們也可以在 YouTube 投放廣告,藉著龐大的 YouTube 社群,接觸更多潛力客戶。

而 YouTube 的影片廣告有分三種,一是五秒內可略過的廣告、二是 15秒 或以上但不可略過的影片廣告、最後則是六秒且不可略過的廣告!

YouTube Bumper Ads-六秒串場廣告

相比起時間較長的影片製作,六秒的串場廣告可讓店家較輕易落手準備!而且,線上有不少提供 Video Template 的網站,店家可以在善用這類線上工具去製作六秒的短片! 以下先為大家列出三項六秒廣告的設計與鋪排重點!

一、品牌突出

因為影片廣告時間只有六秒,所以品牌一定會在觀眾可接受的廣告時間內展示。這也避開了一個情況,就係:廣告都未出品牌名,觀眾就已經略過咗。而品牌越早出現、越突出,就越能吸引觀眾藉著六秒來認識品牌。所以 YouTube 官方都建議大家在影片內容上,記得要把握時間~不要慢慢鋪排,畢竟也只有六秒時間!

參考 Doritos UK 的六秒廣告做法,影片第一秒就已經率先呈現影片最關鍵的重點:
1⃣ 品牌:Doritos
2⃣ 產品:一包產品,兩種口味!

再參考 SHOPLINE 店家 道具王 的六秒廣告,也是節奏明快、單刀直入-第一句就說明其關鍵重點:「道具王是香港首個一站式大型道具租賃平台」!

所以,大家謹記準備六秒廣告的內容時,千萬不要太貪心,鎖定一個關鍵目標單刀直入最穩陣!而且,店家們記得一開始就好入正題,免得廣告的最後幾秒已經失去觀眾的注意,錯過了品牌關鍵資訊!

二、背景音樂

Facebook 內的各種影片,多數都是靜音播放居多;但是根據數據指出,95%的 YouTube 影片都是開著聲播放的。換句話講,YouTube 的影片廣告就可以多一個用來抓緊觀眾注意的元素-配樂及旁白!

剛剛也提及過,線上的各種 Video Template 網站,店家可以善用這類工具去製作六秒的短片!而背景音樂,線上亦有不少「罐頭音樂」(Copyright/Royalty Free Music)可供下載並合法使用!

甚或乎,YouTube 設有自家音樂庫,提供無版權及免費的背景音樂,店家們也可以在這些途徑尋找合適的素材~

而在選擇配樂的過程中,店家們在編輯時可以考慮先下載心儀的配樂,再逐一放到影片中嘗試是否匹配~由於每段音樂的快慢節奏都需要與畫面互相配合,所以也建議店家在影片初步修輯 (Rough Cut) 時就可以加入背景聲一同進一步修剪。

至於配樂以外,店家同樣可以考慮用簡單易明而不會使人煩厭的旁白配襯,例如旅遊網站 Expedia 的經典一句「去旅行,去到盡!」成為家傳戶曉的旅行口號;超級市場百佳的「百佳幫你日日賺」口號,都是非常入腦簡單的旁白口號。其次,如果店家加入旁白到影片裡面,也謹記同時將背景音樂調較為適量的音量,否則便會影響旁白的呈現。

三、行動裝置

大家在發展廣告時,要先思考一下品牌的受眾目標多數會用電話看 YouTube 定還是用電腦播放。這點問題對於影片的編輯上息息相關!

現時不少使用者都會以手機觀看 YouTube 影片,而同時也有些手機使用者會習慣把顯示屏的光度調暗,這方面都是設計上需要多考慮的細節。

例如:原本係打橫睇 (16:9/ 21:9 /4:3 )的片段,如果觀眾手機設定了「直向鎖定」,那影片也會自定義為打直播放,這樣原本的字體可能就會縮細。呢個時候,店家就要在影片中的用色、字體大小都多加斟酌!

調返轉,有一些手機遊戲或電影預告,如果是以直向方式進行的話,就正好可以讓觀眾直接感受到遊戲進行時是什麼一回事,為觀眾帶來直接真實體驗。

參考直向影片廣告的官方說明,直向廣告的版面內容鋪排,謹記不要在影片頂部 10% 及底部 25% 的地方顯示,以避免這些範圍被裁剪。官網也建議,如果店家是針對手機使用者的觀眾,或者是用作推廣應用程式,也可以考慮使用直向方式設計廣告!

以上三大準備功夫,讓大家在開始準備之前有多個參考~以下也為大家帶來三個六秒廣告的策略小貼士,讓店家們在籌備過程中能夠更加了解各種細節!

同時,更多關於網店設定的技巧,歡迎大家報名參加 SHOPLINE 網店實戰工作坊,開網店必備策略輕易上手!


小貼士 一:夠噱頭

透過簡單易明、節奏明快的六秒內容,去讓觀眾直接認識產品及品牌。想要加強更大的果效,噱頭好重要。店家可以透過簡單的標語,為觀眾留下六秒的總結,加強他們對廣告的印象。

參考可口可樂的六秒廣告內,也採用了標語-「有『可口可樂』 點夾都『GUR』」來刻畫產品的日常重要性,配以真實使用狀況情境,令整個廣告更貼地,也有為廣告作點睛之用!

小貼士 二:小巧思

店家在安排六秒的影片內容時,先要注意這六秒的重點是什麼!在構思上,雖說影片節奏明快,但店家記得在影片的頭尾預留半秒的透氣位,讓觀眾看得舒適,也消化到六秒的內容。因為六秒廣告的精髓,就是在於「一睇就明」。

以上是 Gorilla Glue 大猩猩膠 在 2018年得到卓越成績的 YouTube 六秒廣告。其資深創意總監 Lauren Conney 曾分享過這個廣告的成功之處,指出此廣告一切從簡,以最直接的方式表達品牌訊息:「只要有需要,大猩猩就會立刻幫到你! 」在大猩猩膠的例子可見,在準備六秒廣告的內容時不妨以消費者角度出發,並以最簡潔的方式呈現廣告訊息。

其次,短時間的廣告,要成功打入消費者眼中並留下對品牌的印象,其廣告畫面鋪排非常重要~箇中關鍵就是-夠前、夠置中!

參考以上 DURACELL 金霸王的六秒廣告,廣告中將電池產品與品牌名字置中,刻劃出聚焦框架,讓觀眾把焦點只放在品牌產品上。

這個安排,其實也曾經有外國學者做過相關的實驗。來自美國波士頓學院的兩位教授- S. Adam Brasel 及 James Gips,他們曾經針對 電視錄影及商業廣告的功能 做過一個實驗,實驗指出產品置中的廣告畫面,即使只是短短一到兩秒的時間,觀眾反而會較易有印象。

將這個實驗放到今天的六秒廣告主題中:因為廣告的目的就是希望透過六秒讓觀眾記得自己,所以店家們可以嘗試將想宣傳的主角產品、或者是品牌,重點放在置中畫面。

小貼士 三:一系列

如果店家們想在 YouTube 六秒廣告範疇進一步發展,更可以嘗試推出系列廣告,以加強廣告的趣味性!

參考剛才 Gorilla Glue 大猩猩膠的廣告例子,其實除了上述分享的廣告外,還有另一系列的六秒廣告。

六秒廣告系列,除了是加強推出多元化內容外,更能讓觀眾看到同系列的廣告時,增加好感印象及驚喜。以上就是大猩猩四個同系列六秒廣告的截圖,每次廣告結尾都是大猩猩送上產品拯救大家。

總結

YouTube 廣告時間長短有好幾種,今日 SHOPLINE 電商教室就與大家一起探討六秒廣告的潛力。由於觀眾好多時候都會略過廣告,所以如非必要,影片廣告的長度越濃縮越精簡越好!而且, YouTube 系統不斷收集、分析及計算大眾使用者對廣告的反應,所以現時的廣告對於受眾的瞄準也越來越準確。故大家可以嘗試把握六秒的時間,抓住觀眾的注意、讓觀眾認識你的產品,加強網店品牌的市場滲透率!

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    • 二、背景音樂
    • 三、行動裝置
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