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Youtubers必看,YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長| SHOPLINE自助電商教室

Youtubers必看,YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長| SHOPLINE電商教室

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Youtubers必看,YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長| SHOPLINE自助電商教室

作為香港人,對YouTube這個名字不會陌生。YouTube是計Google之後第二大搜尋引擎,以影音資訊為主(最近亦加入了照片故事),讓創作人上傳自己的影片作品,亦讓觀眾搜尋有興趣的影片觀賞。平台每月有超過十億獨立訪客,每天則有超過3000萬使用者,是極為龐大的搜尋平台!

如果Google是世上最大最齊全的百科全書,YouTube就是可動的百科全書!比起文字,影片在很大程度上更具吸引力,尤其是一些網上教學、產品開箱等難以單靠文字表達重點訊息的主題,影片就更容易做到行銷的效果。說起行銷,YouTube作為一個搜尋平台,亦是Google的親戚,自然連SEO也適用於此平台上。所以,做好影片內容、提高影片曝光,能夠助你將行銷影片推到搜尋結果的高位,令行銷來得更容易。

該如何做?和一般SEO的邏輯一樣,YouTube也有一套演算法用來決定影片排名。同時,影片的觀看數、評分等亦會影響在YouTube上的排名。然後店家們可能落入一個惡性循環:我正正常自己的影片多觀看數,卻要先爬到搜尋器高位才做得高,那我要先如何做?

吸引平台

首先要做的就是告訴YouTube「我的影片係好野!」以下四點是你可以參考的:

1. 相關設定

在最初建立頻道以及每新增一個影片都必須好好設定基本資料,影片的基本資料包含的檔案的名稱、影片的標題、描述及標籤。別小看這些簡單的舉動,這些資料能夠幫助 YouTube 辨別你的檔案內容和使用者的搜尋結果是否相關,也能讓使用者一眼就能辨別你的影片內容是否符合他們的需求。

基本設定 youtube

利用關鍵字下一個吸睛的標題,寫好說明,當然這些敘述也不要太短,並且最好包含關鍵字。若競爭對手太強,你的頻道無法與他們的「短尾關鍵字」競爭,別擔心、不妨嘗試「長尾關鍵字」。長尾關鍵字能夠讓你的描述更具體一點,雖然可能不太經常被搜尋,但相對它提供較少的競爭,更好的定位,尤其在做廣告上,他將比短尾關鍵字成本低得多。當然類別上也要選擇適合的分類,如果全部選取或是亂分類可是會被扣分的。

youtube 相關主題

若是頻道想出一系列相關主題影片,標題的一致性也很重要,能夠讓演算法清楚知道你的頻道內容裡相關性非常高,在未來推薦給使用者相關影片時,演算法就會自動推播你的頻道給曾經搜尋過相關議題的使用者。

2. 影片品質

YouTube希望更多使用者時常在平台看影片,自然需要透過高品質影片吸引觀眾。根據研究顯示,排名在第一頁的影片有超過六成八都是高清( full HD ),平均長度約在 15 分鐘。較長的影片內容通常能夠提供的價值相對也較多,例如平台上的「如何」(How-to/Tutorial)教學影片。如果沒辦法將影片控制在 15 分鐘,那麼建議你影片稍微長一點較佳,簡單來說,假使所有的條件都一樣的時候,較長的影片內容會比較吃香。

youtube Trending

對於網站,照片需要包含替代文字,讓搜尋引擎夠判別 ; 對於 YouTube ,描述就是扮演著這樣一個辨識器。如果影片內容太長且有不同的主題性,或是像歌單有一連串的音樂卻來自於不同的演奏者,則可以在描述部份詳加敘述,讓使用者能夠從中得知影片每個段落的訊息 ; 甚至加入秒數,讓使用者能夠點選時間直接跳到他們想要觀看的部分。向 YouTube 和觀眾提供更多資訊,這可對你的頻道影片排名產生積極的影響。

除此之外 YouTube 提供了影片位置也要善加利用,建議混合使用特定標籤和常規標籤,使你的影片能夠跨越多種渠道,你也可以在這裡同時使用短尾和長尾關鍵字。但是標籤也不是越多越好,它也許不會傷害到你的排名,但也可能不會為你的排名帶來任何效益。最佳的做法就是根據您的影片內容,添加正確描述的標籤。

3. 站外 SEO 協助導入

youtube fb-video

透過 Facebook、Instagram等社交平台分享影片連結,再在影片中加入引導回自己網站的連結,也有利於YouTube SEO。利用關鍵字為你的影片添加文字連結非常有幫助,亦能夠上傳更多影片到你的頻道之中,擁有較多的影片能夠站上較好的競爭優勢,因為這樣能夠朝著權威頻道邁進。

4. 設定好你的市場,準確地進攻

你的影片受眾市場大小並不直接影響搜尋引擎的優化,只要顧好自己的小眾市場,同樣也能夠將影片榮登搜尋結果的第一頁。作為頻道的經營者和創作人,以頻道的訂閱人數和觀看影片後訂閱的人數作目標吧!此外,和一般的搜尋引擎的演算法一樣,若有新的訂閱者,或是影片內容較新穎,都能夠在搜尋結果上佔上優勢。

youtube button

吸引觀眾

1. 使用者投入度,鞏固觀眾

使用者的投入度包括影片的觀看次數、用戶喜歡或不喜歡的次數、分享次數、留言數、重播數等。你可以透過各種社交平台連結分享,鼓勵使用者觀看影片及分享。但其實比起影片的觀看次數,Youtube 更在意使用者的回頭率,畢竟影片的觀看次數並不能完全代表影片品質,使得延長影片的停留時間變得更重要。除了影片數量之外,影片長度也很重要,如上文所提及,不但對SEO有幫助、也能從影片中為觀眾培養出價值。使用較長的影片提升觀眾的共鳴程度,能讓他們更投入,就會產生回饋與互動,互動性愈高,就能有效提升影片的觀看與分享次數。
youtube comments

2. 後期製作,增加回頭率

所謂後期製作,就是別於影片本身你能夠在YouTube對影片所做的事。例如影片縮圖、影片中的CTA、外部連結、播放清單等。有些著名YouTuber頻道或YouTuber甚至會用Photoshop等軟件精心製作影片縮圖,務求在其他影片中突圍而出,以及清楚明確地讓觀眾未看影片先了解主題。雖然這樣做不是直接提升SEO效能,但能夠累積更多觀看數及點擊率,則能同時有助於SEO及頻度名氣、曝光等重要元素。

youtube end of video

YouTube的世界和拍賣場一樣,競爭對手太多、影片也太花多眼亂,觀眾只會給你頭幾秒時間去爭艷鬥麗,觀眾是評判,你就要給他們「為何要選你?」的一個理由。如果不在影片開頭吸引到他們,觀眾就容易就此流失。即使是名氣已經超強的Vlogger或者YouTuber,也會選擇在影片起首做個很快的介紹,或者sneak peek讓觀眾快速預覽影片的精彩部分,盡量吸引他們留在影片中觀看全片。

影片期間也不妨加入「留到影片最後有彩蛋」、「Giveaway詳情將在影片尾段公布」等,讓觀眾留守到最後一刻,以提升影片停留時間。說到Giveaway或互動遊戲,不少YouTubers也會使用「留言、訂閱、讚好、分享」等方式作為參加送禮活動的條件。不用怕!其實觀眾們是很受落的,也會不吝嗇地跟著指示去做。

在YouTube上,你就是主角

YouTube和Google在搜尋上的最大分別,就是YouTube雖有規則,但走到影片中,你就是自己的主角。即使想系統化、技術性地提高頻道/影片排名,你也同時兼任創造者的角色。在「Content is King」的不變定律之下,無論你有多高強的技巧,成功與否還是取決於影片的質素。各位創作人們,好好思考你的內容,再善用以上的技巧,盡情在YouTube的舞台上發揮吧!

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2 thoughts on “Youtubers必看,YouTube SEO 讓觀看次數倍數成長| SHOPLINE電商教室”

  1. Alice Hui says:
    January 19, 2018 at 7:21 pm

    Good to keep brainstorming, thanks.

    Reply
    1. leo says:
      January 22, 2018 at 10:21 am

      Thank you! 🙂

      Reply

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