登入網店立即開店
  • 免費試用
  • 免費講座
  • 免費諮詢
電商教室
  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店講座
  • 開店諮詢
  • 電商教室
  • 更多資源
    • 開店密技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計畫
登入網店立即開店
  • 免費試用開店
  • 免費開店講座
  • 免費專人諮詢

SHOPLINE
電商教室

Menu
  • 首頁
  • SHOPLINE 快訊
        • 最新網店功能
        • 專題討論
        • swiper9

          SHOPLINE Octopus partnership hero image
          $10000消費券2022消費券
          May 10, 2022May 10, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 夥拍八達通增設收款方式 助商戶把握消費券商機
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個不聽人勸的情況
          12星座12星座創業
          May 6, 2022May 6, 2022
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個唔聽人講嘅情況
          SHOPLINE Whitepaper 2022 香港開店白皮書 press release hero image
          2021 年熱門網店產業2022 香港開店白皮書
          April 28, 2022April 28, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 發布《2022 香港開店白皮書》揭示 2021 年港電商發展
          $5000 消費券 9 個中伏位及商戶貼士 Blog
          2022消費券Alipay
          March 29, 2022March 29, 2022
          $10000 消費券 4月開始派發,9 個「中伏位」及網店商戶貼士注意!
          SHOPLINE 電子消費券,$5000 點樣用?
          $10000消費券2022消費券
          March 16, 2022March 16, 2022
          【 $10,000 消費券 】3 個生意銷售策略,穩過「疫」境+迎接商機!
          SHOPLINE COVID offers 2022 cover image
          AlipayHKSHOPLINE 抗疫優惠
          March 14, 2022March 14, 2022
          SHOPLINE 推高達 400 萬港元「 抗疫 x 消費券資助計劃」補助商戶同心抗疫
  • 熱門精選
        • selection

          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          創業改名品牌名字
          May 19, 2022May 19, 2022
          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          PayMe BoC Pay join consumption voucher scheme blog cover image
          10000元消費券AlipayHK
          May 13, 2022May 13, 2022
          【10000元消費券】 第二期消費券 加 PayMe、BoC Pay 要轉會嗎? 6 個儲值支付工具大比拼
          SHOPLINE Octopus partnership hero image
          $10000消費券2022消費券
          May 10, 2022May 10, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 夥拍八達通增設收款方式 助商戶把握消費券商機
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個不聽人勸的情況
          12星座12星座創業
          May 6, 2022May 6, 2022
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個唔聽人講嘅情況
          SHOPLINE Whitepaper 2022 香港開店白皮書 press release hero image
          2021 年熱門網店產業2022 香港開店白皮書
          April 28, 2022April 28, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 發布《2022 香港開店白皮書》揭示 2021 年港電商發展
          DIY online shop blog cover image DIY 手作
          DIY 手作DIY手作
          April 27, 2022April 27, 2022
          足不出戶都能賺錢?在家研究 DIY 手作 兼網上銷售!8 間 手作店 網店推介
          octopus consumption voucher buy iPhone 八達通 消費券
          $10000消費券2022消費券
          April 12, 2022April 12, 2022
          【10000 元消費券 】八達通 限額 $3000 如何買 iPhone? 教你零成本用 八達通 購買 Apple 產品
          Alipay shopline voucher
          AlipayHKPayment Gateways
          March 30, 2022March 30, 2022
          【 電子消費券 】網店商戶 Q & A:5 個常見問題逐個解
  • 品牌故事
        • SHOPLINE 店家專訪
        • 成功案例分析
        • navNews

          5 elements of successful digital transformation
          企業轉型創業例子
          November 16, 2021November 16, 2021
          數碼轉型 要「轉」甚麼? 5 大轉型策略助企業提升競爭力 附 創業例子
          【店家專訪】電影少女轉開文青網店 砍斷重練網店的 4 個原因
          Picnich文青穿搭
          October 7, 2021October 7, 2021
          【店家專訪】電影少女轉開 文青網店 砍斷重練網店的 4 個原因
          【店家專訪】從惜貨到識貨,與 AikoMall 踏上網購之路
          KOL開網店創業
          September 2, 2021September 2, 2021
          【網店店家專訪】從惜貨到識貨,與 AikoMall 踏上開網店之路
          智慧廣告系統一周年 Smart Ads System 1st Anniversary
          MartechSmart Ads System
          August 16, 2021August 16, 2021
          「智慧廣告系統 Smart Ads System」推出一週年,2 大廣告方案帶領店家創造廣告佳績!
          內容行銷成功案例
          March 31, 2021
          【 內容行銷 】出 Post 帖文點寫好? 成功案例──下午茶媽媽 3 個帖文撰寫貼士
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
  • 開店必讀
        • NEW

          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          創業改名品牌名字
          May 19, 2022May 19, 2022
          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          PayMe BoC Pay join consumption voucher scheme blog cover image
          10000元消費券AlipayHK
          May 13, 2022May 13, 2022
          【10000元消費券】 第二期消費券 加 PayMe、BoC Pay 要轉會嗎? 6 個儲值支付工具大比拼
          SHOPLINE Octopus partnership hero image
          $10000消費券2022消費券
          May 10, 2022May 10, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 夥拍八達通增設收款方式 助商戶把握消費券商機
          SHOPLINE Whitepaper 2022 香港開店白皮書 press release hero image
          2021 年熱門網店產業2022 香港開店白皮書
          April 28, 2022April 28, 2022
          【新聞稿】SHOPLINE 發布《2022 香港開店白皮書》揭示 2021 年港電商發展
          DIY online shop blog cover image DIY 手作
          DIY 手作DIY手作
          April 27, 2022April 27, 2022
          足不出戶都能賺錢?在家研究 DIY 手作 兼網上銷售!8 間 手作店 網店推介
          $5000 消費券 9 個中伏位及商戶貼士 Blog
          2022消費券Alipay
          March 29, 2022March 29, 2022
          $10000 消費券 4月開始派發,9 個「中伏位」及網店商戶貼士注意!
          【10000 元消費券】遺失八達通?舊帳戶失效? 2022 消費券攻略
          $10000消費券2022消費券
          March 24, 2022March 24, 2022
          【10000 元消費券】遺失八達通?舊帳戶失效? 2022 消費券攻略
          【 10000 元消費券】一文睇晒  2022 消費券申請資格、登記及領取詳情
          $10000消費券2022消費券
          March 22, 2022March 22, 2022
          【 10000 元消費券】一文睇晒 2022 消費券申請資格、登記及領取詳情
        • 開店須知
        • 店務營運
        • 顧客關係
        • 實體門市
  • 市場營銷
        • SEO 教學
        • 行銷技巧
        • 網店行銷技巧
        • 社交媒體趨勢
        • market

          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          創業改名品牌名字
          May 19, 2022May 19, 2022
          【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個不聽人勸的情況
          12星座12星座創業
          May 6, 2022May 6, 2022
          【 12 星座創業圖鑑】金牛座 店主三個唔聽人講嘅情況
          【10000 元消費券】遺失八達通?舊帳戶失效? 2022 消費券攻略
          $10000消費券2022消費券
          March 24, 2022March 24, 2022
          【10000 元消費券】遺失八達通?舊帳戶失效? 2022 消費券攻略
          【 10000 元消費券】一文睇晒  2022 消費券申請資格、登記及領取詳情
          $10000消費券2022消費券
          March 22, 2022March 22, 2022
          【 10000 元消費券】一文睇晒 2022 消費券申請資格、登記及領取詳情
          SHOPLINE 電子消費券,$5000 點樣用?
          $10000消費券2022消費券
          March 16, 2022March 16, 2022
          【 $10,000 消費券 】3 個生意銷售策略,穩過「疫」境+迎接商機!
          【網店圖鑑|12星座】雙魚座適合做店主的三大特徵
          12星座12星座創業
          March 15, 2022March 15, 2022
          【 12 星座創業圖鑑】雙魚座適合創業做生意的三大特徵
  • 廣告教學專欄
    • Facebook 廣告
    • Google 廣告
    • 廣告案例分析
    Home Adwords 廣告 【2019 最新版】 廣告平台大比拼!Google VS Facebook 你應選哪個?

【2019 最新版】 廣告平台大比拼!Google VS Facebook 你應選哪個?

Facebook廣告
Facebook廣告教學
May 22, 2019
開始經營網上商店時,在宣傳品牌及推廣方面難免會遇上困難。店主經常有的一個問題是:「我有好的產品,也用了 SHOPLINE 平台開店,為何銷量還是平平無奇?」談到宣傳,初創企業要打響品牌名字的第一個重點方法就是下廣告。

 

坊間有很多廣告平台,無論線上還是線下各有好處。你應該下電視廣告嗎?還是應在報紙買頭版?線下不適合的話,線上廣告的話又應該選哪個平台?SHOPLINE 作為電商專家,對於網絡廣告的投放比較熟悉,如果各位想要在網絡廣告最大的平台-Google 和 Facebook 下廣告,卻不知道自己應該如何選擇平台,就不妨考慮以下幾點,作為選擇宣傳平台的指標。

 

  1. 廣告受眾類型

做廣告的一大考慮因素在於目標受眾。如果廣告顯示在不適合看的眼前,錢就白白倒到大海了。了解你的客戶來源,可以給店主一個清晰的指標和方向。

 

使用 Facebook 廣告的店家,通常都是以自己的經驗和 Facebook 給予的大數據為基礎去選擇受眾。在 Facebook 廣告的受眾設定當中,可以選擇多種不同的條件,例如興趣、年齡、性別、工作、職位等。假如你的網店是賣男性西裝,聯想到的自然會是對時裝有興趣的事業男性,年齡大約會是 20 – 45 歲,多數是大公司的管理層,或者是一些要見客的職位等。利用過往的經驗和直覺,很容易就能推敲出受眾群。

 

然而,Google 的廣告則是以稍為被動的方式找出新客戶來源。由於 Google 的廣告機制建立於搜尋者的主動搜尋行為,會進行搜尋的人等於對該關鍵字有興趣,客人的分類就有可能超出於單純由經驗推敲的客人了。同樣以男性西裝為例,在 Google 中搜尋男性西裝的可以是為丈夫買禮物的太太們,或者是近期結婚的人需要做西裝,那麼,這種客群跟透過 Facebook 找來的就大有不同。

 

Facebook 廣告設定受眾時可以揀選語言、年齡、性別、興趣等,主要由廣告主自行決定。

 

    1. 顧客心態

 

同樣是基於兩種廣告機制之別,而得出顧客心態的不同,也可以是選擇廣告平台的指標之一。Facebook 的廣告多數出現在使用者的動態時報,使用者很有可能是在一般瀏覽朋友動向時看見廣告,在感興趣的時候點進去了解更多。這種型式的廣告較能夠吸引全新的客戶群,開發一些未知的消費群。

 

然而,由於 Facebook 廣告會夾雜在動態時報當中,未必所有廣告都適合目標受眾觀看。如果廣告曝光在不適合的客群眼前,就會變相調低了點擊率及轉換率,ROI 亦同時會受到影響。在客戶角度看,甚至有些人會開始厭惡不適當的 Facebook 廣告而採取封鎖廣告的行動。

Facebook 廣告會曝光在由廣告主定義的受眾眼前,容易吸引潛在客人眼球

 

反之,Google 廣告的客戶群就有種「我已經準備好看廣告」的心態。由於 Google 的廣告運作邏輯是基於使用者主動搜尋關鍵字,對於他們來說,只要搜尋結果符合預期,無論是廣告還是自然結果,他們都會欣然點擊,從轉換率及點擊的角度看自然是更高效能。

 

在 Google 搜尋關鍵字時,出現的多數是廣告結果,但都與搜尋者打入的關鍵字有關
然而,同時也是基於客戶有需求才會搜尋的心態,Google 廣告則未必能夠發揮出 Facebook 廣告那種隨機擊中潛在客戶的高開發性特質。要做到相應效果,就要利用廣告聯播網(Google Display Network)了。

 

  1. 廣告互動性

     

在網絡廣告盛行的年代,廣告不再停留於用眼睛看的程度,而是有更多不同方法與使用者進行互動。說到互動,兩種平台的主要分別在於平台所提供的功能。Facebook 的廣告講求的是主要以廣告主作主導,以圖片、影片等方法去吸引眼球,利用具創意的方式讓觀眾停留點擊圖片,並使用各種行動呼籲例如「參加活動」、「瞭解詳情」、「發送訊息」等,讓觀眾可以使用他們希望的方式與廣告主聯絡。

 

而在功能層面看,互動性絕對是 Google 廣告的強項!Google 文字廣告上有很多不同的 Extensions (額外資訊),可以配合不同業務的性質顯示最適合使用的資訊給使用者。例如,餐廳的廣告可以加入「電話額外資訊」,令手提電話使用者看見廣告時可以直接點擊電話號碼預約;「位置額外資訊」可以提供使用者位置的最接近分店及距離資訊;「訊息額外資訊」可以讓使用者點擊發送訊息給店家等。這些額外資訊向使用者給予一個更直覺的方法與廣告進行互動,更能夠配合到使用者當時對產品或服務的需要,作出相應行動。

 

有些 Google 廣告可以顯示電話號碼、特別優惠等資訊,也有些自然搜尋結果是直接顯示地圖

 

Facebook 廣告則主要利用廣告文字,圖片以及右下方(聯絡我們)的「行動呼籲」

 

總結:

 

基於以上三點,各位可以更清楚了解哪個平台的廣告更適合自己。如果想要一個更快速的方案,可以循以下幾個問題思考:

 

1.) 你清楚自己的受眾嗎?你的行業仲會有全新而未被開發的受眾群?

 

清楚受眾群-Facebook 廣告較好,可以清晰定義產品的潛在客人。

 

希望開發新客-Google 廣告較好,主動搜尋你的產品的,可能是你意想不到的客人。

 

2.) 你賣的產品是哪種?較少見的嗎?還是較大眾化的?

 

專門產品-Google 廣告較好,由於你的產品主力會由使用者主動搜尋得到。

 

大眾化產品-Facebook 廣告較好,即使是其他店家也有賣的,也可以透過廣告創意引發衝動消費。

 

3.) 你的產業只是售賣產品嗎?還是有其他服務提供?

 

主力售買實體商品-兩者皆可,可先以 Google 進行購物廣告,配以 Facebook 動態產品廣告

 

主力提供其他類型服務,如餐聽、顧問諮詢-主要使用 Google,配合額外資訊輔助

 

主力提供創意產品或服務-主力使用 Facebook 產出創意廣告,配合 Google 的 YouTube 廣告

 

希望這篇文章能夠幫助還未了解兩種廣告平台的你,並協助你做出最明智的決定!想了解更多有關網絡行銷的策略,立即報名參加 SHOPLINE 免費網店開店講座!

 

shopline 免費試用 30 天

Related Posts

  • Facebook 網店廣告基本三部曲
  • 瞄準網店高棄單率問題,SHOPLINE 獨家推出 Facebook 訂單通知機器人 Chatbot
  • 客服更慳錢!SHOPLINE 助你整合 Facebook Messenger 顧客洽談客服外掛至網店
leo
leo
Leo-

content marketer
digital marketer

文章分類

Adwords 廣告
Facebook營銷
專題討論
市場營銷
熱門精選
社交媒體趨勢

標籤

Facebook廣告
Facebook廣告教學
Google廣告
Google關鍵字廣告
社交行銷

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

網店實戰工作坊

免費資源|網店行銷攻略

TAG CLOUD

使用者介面轉換率消費券用途AI 廣告投放Google 廣告消費券限期Smart Ads System轉型八達通 失效網店數據八達通 消費券 申請網店新手教學GA八達通 報失行銷術語使用者體驗跨境海外SEM海外市場廣告術語消費券 失效網店轉換率消費券 有效期提升轉換率網頁設計模板幾時有消費券網頁設計師網站設計網店模板Apple

關於 SHOPLINE

一站式網店平台,提供全面功能包括付款、物流等串接,另有多款版型選擇,沒有電腦背景的人都可以輕鬆建立自己的品牌網店,開拓自己的網絡創業夢。

免費試用開店 14 天

文章目錄

  • 廣告受眾類型
  • 顧客心態
  • 廣告互動性
  • 總結:
    • Related Posts
  • 熱門文章
  • 編輯推薦
  • iOS 14 私隱政策 2021 更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
  • SHOPLINE 串接 Facebook Shops 與 Instagram 購物功能 帶領 25 萬店家輕鬆進軍社交媒體電商
  • SHOPLINE 店家專訪 - 高質獨特腕錶 與 The Watchdrobe 細說每分每秒
  • 【SHOPLINE 店家專訪】從息微產品變成爆紅-趣香蝦子花生經典故事的啟示
  • 【SHOPLINE 店家專訪】有一種愛叫 Serco Store:充滿甜淡情懷的情侶創業故事
  • iOS 14 私隱政策 2021 更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
  • Kingsman 全新版型!高彈性的網站設計,更換字體、自訂主顏色,打造你的人氣購物網站
  • 【SHOPLINE 2018 年回顧】 全球智慧開店平台助 15 萬品牌打造新藍圖,開啟全通路銷售
  • 時間就是金錢!SHOPLINE 順豐 自動化寄件 功能,節省時間,造就更多生意!
  • 【網店文字技巧】如果圖片是調味料,文字就是主菜!你有讓客人買不停手的文字技巧嗎?

追蹤 SHOPLINE

SHOPLINE
                   

全亞洲超過 350,000 個品牌
都在使用 SHOPLINE

讓更多人看見你的品牌,
愛上你的商店,購買你的產品

                   
免費試用開店 14 天

SHOPLINE

  • 關於我們
  • 認識團隊
  • 人才招募
  • 媒體報導

我要開店

  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店講座
  • 開店諮詢
  • 企業旗艦方案

更多資源

  • 電商教室
  • 開店秘技
  • 版型主題
  • 新手問答
  • 廣告計劃
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-22 SHOPLINE Limited.
  • 網站導覽
  • 文章轉載說明
  • 投稿流程說明
  • SHOPLINE
    • 關於我們
    • 認識團隊
    • 人才招募
    • 媒體報導
  • 我要開店
    • 功能特色
    • 平台收費
    • 客戶案例
    • 開店講座
    • 開店諮詢
    • 企業旗艦方案
  • 更多資源
    • 電商教室
    • 開店秘技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計劃
  • 網站導覽
  • 轉載說明
  • 投稿流程
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-21 SHOPLINE Limited.

© Copyright 2013-22 SHOPLINE.
本網站內容未經許可不得任意轉載,欲引用或轉載網站內容,歡迎洽詢 academy+hk@shoplineapp.com