有投放過數碼廣告的網店商戶，相信對「 產品目錄 」一詞並不陌生！「產品目錄」是一個表格檔案，當中包含商品名稱、價格等資訊，可用來製作產品廣告內容，或上架到 Amazon 等購物平台。近日 Instagram Shopping （Instagram 購物功能） 登陸香港，商戶想要啟用功能，都必先要處理「產品目錄」才可成功使用。SHOPLINE 電商教室，今日就為大家詳細解構「產品目錄」的箇中設定心法！
產品目錄 : 設置與實際應用
不論 Facebook 或 Google，近年都積極推廣智能廣告，例如 Facebook DPA 動態產品廣告、Google 購物廣告、動態再行銷廣告等。這些廣告類別，都需要從產品目錄中索取資訊，從而生成廣告文案。當中 AI 系統會自動辨識商品屬性，並針對不同屬性的商品與受眾、搜尋關鍵字、版位等綜合因素來推播廣告、曝光商品。
而產品目錄的設置方式，通常大家都會在 Excel 製作一份表格清單，並逐一輸入商品數據資料。 而透過 SHOPLINE 全球智慧開店平台開店的商戶，則可直接從網店後台就可輸出產品目錄，節省逐一輸入的時間。
以投放 Facebook DPA 動態產品廣告為例，SHOPLINE 店家在後台設定 Facebook 商業擴充套件 後，就可自動將產品資料與 Facebook 專頁串接，並完成「產品目錄」設定。
SHOPLINE 最新功能：產品資料規格摘要
針對產品目錄的 Excel 檔，經 SHOPLINE 輸出之檔案包含基本的產品資料，包括：商品編號、商品名稱、價格與特價、商品描述、供應庫存、圖片連結等。事實上，不論是 Facebook 或 Google，都建議提供越多額外商品資料越好，包括商品適用範疇、適用年齡層、商品類別等。
有見及此，SHOPLINE 推出了全新「產品規格摘要」功能，協助店家強化產品目錄，提升廣告成效。全新「產品規格摘要」功能，針對性對準 Facebook、Google 廣告所強調的資訊需要，店家可在後台商品編輯頁面的「產品規格摘要」內，直接輸入相應產品的資料屬性，包括：製造編號 (MPN)、商品條碼編號 (Barcode)、材質、性別、年齡層、成人與否、商品狀況、Google 分類與 Facebook 商品分類。正使用 SHOPLINE POS 系統的店家，其商品條碼編號亦將與 POS 通用。
（詳細設定操作，歡迎參考 FAQ 說明。）
4 個一定要填「產品規格摘要」的理由
當大家了解「產品規格摘要」的功能優勢後，以下再為大家補充當中的目錄資料，會如何為你的網店推廣帶來影響！
一、強化 Google 智能廣告系列（動態搜尋、動態再行銷與購物廣告）
根據 Google 官方說明，要吸引消費者查看你的產品、引導消費、促成訂單，務必提供正確具體的產品資料；同時，購物廣告和網站所顯示的資訊均須一致，才可確保流暢的購物體驗。
上述說明更提到：「提供所有相關屬性，可提高相關搜尋結果帶出廣告的機率。」即代表，如果大家所提供的資料越完整及具體，系統推播廣告的時候就能越準確地瞄準「對的人」，有效曝光在對的顧客眼前。
二、強化 Facebook 廣告（DPA／DABA 產品廣告）
針對 Facebook 產品目錄，官方雖未有特別強調「產品資料」與「廣告投放」之間的關係，但目錄介紹一文中則提到：「為目錄中的商品提供相關詳細資訊，有助於顧客在線上探索你的商品，並做出更明智的購物決定」所以，若產品資料夠完整，產品就能更有效讓 Facebook 用戶探索及查看。
三、 Facebook Shop、焦點系列廣告必備資料
除 Facebook 動態廣告外，Facebook 官方也提到產品目錄可使用於「Faceboook 專頁商店」及「焦點系列廣告 (Collection Ad) 」。大家在 SHOPLINE 店家後台設定 Facebook 商業擴充套件後，就能直接建立好 Facebook 粉絲專頁商店，讓潛在顧客可以直接在 Facebook 上瀏覽商品，並引導至網站購買。
使用 SHOPLINE 官方 Facebook 商業擴充套件，即可定期自動上傳及更新產品目錄，隨後就可以於 Facebook「商務管理工具」內，設定及製作焦點系列組合，開始宣傳！如果各位商戶對於 Facebook 廣告宣傳設定上需要協助，歡迎預約 SHOPLINE 廣告顧問免費查詢，讓我們為你逐一解答。
四、Instagram 購物功能必備
當然，除了 Facebook 商店外，要成功 啟用Instagram 購物功能 及 Instagram 商店，兩者均是需要靠產品目錄來設置。
Instagram 購物功能啟用步驟，詳情可參閱：Instagram Shopping 正式在港上線，新手入門懶人包！
同樣地，只要在 SHOPLINE 後台串接了 Facebook 商業擴充套件，產品目錄就可以簡單備妥，並輕鬆開始上述設定。
至於產品資料對 Instagram Shop 的影響，根據 Instagram 官方最新消息，可以看見 Instagram Shop 在整體界面有大幅度改動，例如「Collections 精選集」的出現！此版位將會針對 Instagram 用戶行為去提供推薦內容，只要大家持續發佈商品帖文，並加上商品標籤、在自家 Instagram Shop 內建立「商品精選集」，即有機會登上 Instagram Shop 精選專區，曝光品牌及商品！
結語
看到這裏，相信大家都對於產品目錄已有更完整的認識。SHOPLINE 店家們記得到後台設定 Facebook 商業擴充套件，並到商品頁面設定妥當「產品規格摘要」內容！
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