![Google、Facebook 廣告必備技巧:教你從「 產品目錄 」著手力谷曝光!](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/google-ads-facebook-ads.jpg)
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有投放過數碼廣告的網店商戶,相信對「 產品目錄 」一詞並不陌生!「產品目錄」是一個表格檔案,當中包含商品名稱、價格等資訊,可用來製作產品廣告內容,或上架到 Amazon 等購物平台。近日 Instagram Shopping (Instagram 購物功能) 登陸香港,商戶想要啟用功能,都必先要處理「產品目錄」才可成功使用。SHOPLINE 電商教室,今日就為大家詳細解構「產品目錄」的箇中設定心法!
產品目錄 : 設置與實際應用
不論 Facebook 或 Google,近年都積極推廣智能廣告,例如 Facebook DPA 動態產品廣告、Google 購物廣告、動態再行銷廣告等。這些廣告類別,都需要從產品目錄中索取資訊,從而生成廣告文案。當中 AI 系統會自動辨識商品屬性,並針對不同屬性的商品與受眾、搜尋關鍵字、版位等綜合因素來推播廣告、曝光商品。
而產品目錄的設置方式,通常大家都會在 Excel 製作一份表格清單,並逐一輸入商品數據資料。 而透過 SHOPLINE 全球智慧開店平台開店的商戶,則可直接從網店後台就可輸出產品目錄,節省逐一輸入的時間。
以投放 Facebook DPA 動態產品廣告為例,SHOPLINE 店家在後台設定 Facebook 商業擴充套件 後,就可自動將產品資料與 Facebook 專頁串接,並完成「產品目錄」設定。
SHOPLINE 最新功能:產品資料規格摘要
針對產品目錄的 Excel 檔,經 SHOPLINE 輸出之檔案包含基本的產品資料,包括:商品編號、商品名稱、價格與特價、商品描述、供應庫存、圖片連結等。事實上,不論是 Facebook 或 Google,都建議提供越多額外商品資料越好,包括商品適用範疇、適用年齡層、商品類別等。
有見及此,SHOPLINE 推出了全新「產品規格摘要」功能,協助店家強化產品目錄,提升廣告成效。全新「產品規格摘要」功能,針對性對準 Facebook、Google 廣告所強調的資訊需要,店家可在後台商品編輯頁面的「產品規格摘要」內,直接輸入相應產品的資料屬性,包括:製造編號 (MPN)、商品條碼編號 (Barcode)、材質、性別、年齡層、成人與否、商品狀況、Google 分類與 Facebook 商品分類。正使用 SHOPLINE POS 系統的店家,其商品條碼編號亦將與 POS 通用。
![product-description-shopline](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/ads-product-description.png)
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(詳細設定操作,歡迎參考 FAQ 說明。)
4 個一定要填「產品規格摘要」的理由
當大家了解「產品規格摘要」的功能優勢後,以下再為大家補充當中的目錄資料,會如何為你的網店推廣帶來影響!
一、強化 Google 智能廣告系列(動態搜尋、動態再行銷與購物廣告)
根據 Google 官方說明,要吸引消費者查看你的產品、引導消費、促成訂單,務必提供正確具體的產品資料;同時,購物廣告和網站所顯示的資訊均須一致,才可確保流暢的購物體驗。
上述說明更提到:「提供所有相關屬性,可提高相關搜尋結果帶出廣告的機率。」即代表,如果大家所提供的資料越完整及具體,系統推播廣告的時候就能越準確地瞄準「對的人」,有效曝光在對的顧客眼前。
二、強化 Facebook 廣告(DPA/DABA 產品廣告)
針對 Facebook 產品目錄,官方雖未有特別強調「產品資料」與「廣告投放」之間的關係,但目錄介紹一文中則提到:「為目錄中的商品提供相關詳細資訊,有助於顧客在線上探索你的商品,並做出更明智的購物決定」所以,若產品資料夠完整,產品就能更有效讓 Facebook 用戶探索及查看。
三、 Facebook Shop、焦點系列廣告必備資料
除 Facebook 動態廣告外,Facebook 官方也提到產品目錄可使用於「Faceboook 專頁商店」及「焦點系列廣告 (Collection Ad) 」。大家在 SHOPLINE 店家後台設定 Facebook 商業擴充套件後,就能直接建立好 Facebook 粉絲專頁商店,讓潛在顧客可以直接在 Facebook 上瀏覽商品,並引導至網站購買。
![facebook-shops](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/facebook-shops-example.png)
![facebook-shops](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/facebook-shops-example.png)
使用 SHOPLINE 官方 Facebook 商業擴充套件,即可定期自動上傳及更新產品目錄,隨後就可以於 Facebook「商務管理工具」內,設定及製作焦點系列組合,開始宣傳!如果各位商戶對於 Facebook 廣告宣傳設定上需要協助,歡迎預約 SHOPLINE 廣告顧問免費查詢,讓我們為你逐一解答。
![facebook business manager](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/facebookadstool.jpg)
![facebook business manager](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/facebookadstool.jpg)
四、Instagram 購物功能必備
當然,除了 Facebook 商店外,要成功 啟用Instagram 購物功能 及 Instagram 商店,兩者均是需要靠產品目錄來設置。
![instagram shops steps](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/instagramshops_steps.png)
![instagram shops steps](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/instagramshops_steps.png)
Instagram 購物功能啟用步驟,詳情可參閱:Instagram Shopping 正式在港上線,新手入門懶人包!
同樣地,只要在 SHOPLINE 後台串接了 Facebook 商業擴充套件,產品目錄就可以簡單備妥,並輕鬆開始上述設定。
至於產品資料對 Instagram Shop 的影響,根據 Instagram 官方最新消息,可以看見 Instagram Shop 在整體界面有大幅度改動,例如「Collections 精選集」的出現!此版位將會針對 Instagram 用戶行為去提供推薦內容,只要大家持續發佈商品帖文,並加上商品標籤、在自家 Instagram Shop 內建立「商品精選集」,即有機會登上 Instagram Shop 精選專區,曝光品牌及商品!
![instagram shop layout](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/instagramshops-layout.png)
![instagram shop layout](https://storage.googleapis.com/pos.shopline.hk/2020/10/instagramshops-layout.png)
結語
看到這裏,相信大家都對於產品目錄已有更完整的認識。SHOPLINE 店家們記得到後台設定 Facebook 商業擴充套件,並到商品頁面設定妥當「產品規格摘要」內容!
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