最高人氣的社交平台－Instagram 廣告經營 5 步驟

Instagram 現在已經累積了超過 6 億個活躍用戶，以增長趨勢來說， Facebook 花了大約 5 年的時間才達到擁有3 億用戶的成就， 但Instagram 只花了 4 年，甚至只用了短短的8 個月時間令用戶由 2 億增加到 3 億。

Facebook 統計， Instagram 每天有超過 8000 萬張的照片上傳，照片被按讚達的次數達 35 億次，用戶活躍度以及互動度也比 Facebook 的高。 Instagram 在2015年底正式將廣告功能對全球開放後，也成為了一個極具潛力以及誘人的行銷通路，這令他們成為一個經營品牌的不可或缺的社交平台。

你要為你的品牌發展Instagram嗎？

根據調查，Instagram 在24 歲以下的香港年輕用戶佔了 40%，25 到 29 歲的人佔了 34.7%，30 到 34 歲則為 13.3%。在使用者行為上，Instagram廣告而言是一個專門針對較年輕族群的營銷銷渠道。

你的產品或服務是鎖定年輕族群嗎？那你知道怎麼使用 Instagram 來行銷嗎？Instagram 成長的速度令人驚艷，讓我們立即來看看，如何運用 Instagram 廣告，來增加品牌知名度並帶來利潤吧！

最新 Instagram 廣告運作模式

自 2015年下半年， Instagram 廣告成為一種新的數碼行銷通道和服務，現在任何人都可以透過 Facebook 的「廣告管理員」經營 Instagram 廣告。透過 Facebook 的廣告管理員，可以更準確地控制廣告預算及設立廣告受眾。這種做法的優點包括：

。即時性的自助服務
。可調整的定價
。健全的報表功能
。可精確的針對受眾

IG 亞太區品牌發展主管 Paul Webster：藉著 1 個廣告投放界面，投放 2 大社群平台，增加廣告投放效率。

Instagram 發現用戶樂於接受「品牌廣告」訊息，品牌追蹤者平均 Instagram 使用時間較長，黏著度較高。不過用戶對廣告並非來者不拒，好的廣告主要是自然不突兀，而且能抓住品牌 ( Branding )：圖片中融合品牌元素、一致性 ( Consistency )：圖像傳達與品牌一致的訊息及故事性 ( Storytelling )：以說故事的方式呈現強化吸引力等 3 大元素的廣告，使用者才願意駐足瀏覽，甚至光顧。

在 Instagram 上美麗的圖片是必須而且是最基本的門檻。用戶是為了看更多令他們感興趣的內容，例如美食、旅遊、時尚或各種興趣娛樂，所以才使用 Instagram 的。因此，Instagram 的廣告也要符合這個平台的特質才能抓住使用者的目光，甚至可以令用戶與品牌作出互動。

Instagram 廣告類型

對於 Instagram 的廣告模式跟特性後，我們先來看看 Instagram 提供了哪些廣告形式。

1. 圖片廣告 

Instagram 的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現，廣告右上角會顯示「贊助」字樣，右下角會有「行動呼籲」按鈕。廣告的建議圖像大小為 1080 x 1080 像素，而圖像中的文字比例不得超過 20%。另外，店主也不能在圖片上使用tag 標記功能，但是可以用Hashtag。

2. 影片廣告

影片廣告可使用最多 60 秒 ( 最短 2.5 秒 ) 的短片，賣家能利用動態的影片吸引用戶目光。

影片廣告的建議長寬比為 1.9 : 1 ( 橫向 ) 至 1 : 1 ，最低解析度分別為600 x 315 像素 ( 1.9:1 橫向 ) 或 600 x 600 像素 ( 正方形 )，檔案類型為 mp4 檔案格式。廣告的縮圖圖像比例，需要符合影片的長寬比，縮圖影像中的文字比例也是不得超過 20% 。

3. 多圖廣告 ( Carousel Ads )

多圖廣告是由 3至5 張圖片組成，使用者可透過左右滑動來觀看圖片，然後最後一張圖片下方有行動呼籲按鈕。多圖廣告的建議規格如圖片廣告。

4. 限時動態廣告Stories AD

Instagram 在2017年3月才推出的動態廣告，非常巧妙地融入到朋友動態當中，而且用戶還可以從廣告去到指定網址。

Stories Ad 和平常的廣告設定方法是一樣的，用開Instagram 廣告的用戶很快就可以上手！

Instagram 廣告行銷活動目標

Instagram 廣告提供了多種活動目標，下列例子可以成為你在製作 Instagram 廣告做決擇時的潛在目標。你可不要忽視這些選擇，因為它們是會影響你如何改善你的廣告，以及影響你的廣告成本。或許你可能已經熟悉在 Facebook 上的廣告模式，但並非所有廣告活動目標也都可以在 Instagram 的使用。

Instagram 有以下活動目標可供你選擇：
。點擊網站鏈接 Clicks to Website
。網站轉換 Website Conversions
。安裝手機應用程式 Mobile App Installs
。與手機應用程式互動 Mobile App Engagement
。影片觀看次數 Video Views
。覆蓋範圍和頻率 Reach and Frequency
。貼文互動 Page Post Engagement

我們也提供幾個方向讓大家思考一下：

1. 如果你經營一個電商網店，希望透過 Instagram 廣告帶動更多的銷售，那你便可以使用網站轉換 (Website Conversions) 為目標。
2. 如果是還沒有開始你的品牌事業，但也先想建立你的社群，可以藉由貼文互動 (Page Post Engagement) 的方式，拓展你的Instagram品牌。
3. 如果你需要推廣或行銷一個產品，可以透過一個短片，並使用影片觀看次數 (Video Views Objective) 來計算影片引起多少人去觀看產生興趣。

行動呼籲 （Call To Action）

Instagram 廣告對於廣告一方最重要的就是加入行動呼籲按鈕，讓用戶瞭解看到廣告後應該採取的動作。 Instagram 廣告以下提供的選項：

。搶先預訂 Book Now
。聯絡我們 Contact Us
。下載 Download
。瞭解詳情 Learn More
。立刻購買 Shop Now
。註冊 Sign Up
。觀看更多 Watch More
。立即申請 Apply Now

延伸閱讀：5個不可不知的INSTAGRAM網店經營方法增加訂單銷量

如何設置你的第一個 Instagram 廣告

Step 1 – 將你的品牌 Instagram 帳號與 Facebook 串連

進入你的 Facebook 粉絲專頁的設定介面，在「 Instagram 廣告」的功能點選「新增帳號」

可以與現有的 Instagram 帳號做連結，或是新增一個新的帳號

Step 2 – 建立營銷活動

完成與 Facebook 的連結後便可以進入 Facebook 的廣告管理員後台建立你的 Instagram 行銷活動，如果平時已經有在 Facebook 進行行銷活動的人一定對這一個步驟相當熟悉。

點選「＋建立行銷活動」

接著，選擇行銷活動的目標。再提醒一次，前文也已經有說明過並不是所有 Facebook 列出的活動目標也適用於 Instagram 的廣告。
我們以網店做廣告為示範，以「提高網站的轉換率」作為廣告的目標。同時如果是選擇這一個目標的話，你也需要在對應的網站中安裝 Facebook 像素，才能追蹤到轉換率。

Step 3 – 建立廣告組合

定義廣告受眾 ( Custom Audiences )

店主可根據你的商品設定廣告能觸及的用戶，包含地點、年齡、性別、興趣以及語言等等，甚至是可以設定關係條件，對你的廣告受眾下定義。你或許有已經建立過的廣告受眾，也可以把他們加入，因為 Instagram 的廣告受眾是可以與 Facebook 的互相通用。

設定廣告投放位置

記得要選擇廣告投放位置為Instagram：

設定廣告預算和排程

你應設定廣告預算以及廣告刊登的時間表。依據你的廣告受眾、預算及版位的設定，你現在可以在右方得知分別在 Facebook 以及 Instagram 估計單日觸及人數，若想觸及更多人你可以加以調整。

Step 4 – 建立廣告格式和創意

在這一個步驟，店主可以設定廣告呈現的方式：

接著，你要新增你的 Instagram 帳號及選擇版位，版位在右方開啟「 Instagram 」版位即可刊登廣告，你當然也可以同時在 Facebook 刊登廣告，只要在該版位選項新增並下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。

設定 廣告標題 以及 文字內容，開啟「行動呼籲」按鈕，有瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項，引導用戶看見你的廣告時會有進一步行動。

Step 5 – 持續經營和優化

雖然萬事起頭難，不過千里之行，始於足下，如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者結構相近的話，千萬不要放棄透過 Instagram 廣告推廣自己品牌和業務的機會。雖然說 Instagram 目前還算是一個新興的數碼行銷媒界，店主在經營時也需要透過不斷的嘗試和調整改善情況。無論是廣告新手，或是已經使用Facebook廣告一段時間的經驗賣家，都可以在持續的經營下在廣告投放及分析有所成長。

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Justin Chiang

Shopline 客戶規劃顧問(TW) 專長資訊管理、統計分析，追求具有藝術感和美好的事物，興趣是電腦美術、攝影、電影欣賞和旅行。看好台灣的電商市場發展，期望培養台灣的企業轉型，提升企業的品牌形象和價值。