Yahoo原生廣告終極攻略

Yahoo在香港一直都是相當熱門的網站，由網絡分析工具Alexa統計包括香港與台灣，前十名最高流量的網站中，Yahoo都名列前茅。

相較於以搜尋引擎為主力的Google、以社群為主的Facebook，Yahoo的特色在於內容。相信許多人幾乎會每天瀏覽Yahoo新聞、財經、電影…等等網頁，雖然這些內容不如搜尋結果或動態時報一般個人化，但即時、完整、廣泛的資訊滿足了搜尋及社交媒體無法提供的需求，也因此Yahoo每天能吸引高流量，維持最熱門網站之一的寶座。因此，想要全面佈局網絡營銷的店主，除了會在Google和Facebook投放廣告外，也會鎖定Yahoo這塊大餅。

Shopline網店攻略之前針對Google和Facebook廣告都有相當豐富的教學，今天就要來和大家介紹Yahoo自家推出的線上廣告– Yahoo原生廣告。了解如何設定及投放Yahoo原生廣告後，你的廣告就能夠在Yahoo網站上曝光。

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什麼是Yahoo原生廣告?

Yahoo原生廣告 (Yahoo Gemini Ads) 是Yahoo推出的廣告平台，特色是廣告投放位置都在Yahoo的網頁內容上，可使用純文字或是圖文廣告。

以下是Yahoo原生廣告的範例：

(文字廣告)

(圖文廣告)

從範例可以看得出，這些廣告都是穿插在Yahoo自產的網站內容當中，格式與一般內容相似，不像許多網站嵌入廣告是以突出的圖片或影片，或彈出視窗的形式呈現，因此稱為「原生」廣告。

瞭解了Yahoo原生廣告的形式後，我們就可以開始準備網上廣告設定了！

在開始第一個廣告活動之前，建議先做好「設定轉換規則」及「建立自訂受眾」兩個步驟。

Yahoo的標籤程式碼和新版Facebook像素類似，都是同時具有追蹤轉換及收集訪客名單的功能。只要安裝一個標籤程式碼，就可以進行轉換規則及自訂受眾的設定。

如果你是自已或請人建立網站站，需要參考Yahoo的說明瞭解如何植入程式碼。如果你是使用Shopline開網店服務，只要按照以下步驟就可以快速完成標籤程式碼的安裝了！

如何安裝標籤程式碼?

1. 到Yahoo原生廣告後台，點選右上角齒輪圖標，再點選「檢視標籤程式碼」

2. 從左邊欄位「Javascript」或右邊欄位取得「廣告項目編號」及「廣告追蹤編號」

3. 到Shopline後台，進入左欄位「商店設置」>「追蹤設定」頁面，再選擇「Yahoo原生廣告追蹤碼」

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4. 輸入「廣告項目ID」和「廣告追蹤ID」，再按「增加」，即安裝完成

如何設定廣告轉換規則?

設立廣告帳戶，最重要的一部份就是設定好轉換追蹤。「轉換」就是指一個點擊廣告的訪客達成了廣告的目標，對於電商賣家來說就是「完成下單」。

安裝好標籤程式碼後，程式碼就會開始追蹤網頁上的訪客活動，而設定廣告轉換規則，就是告訴它：什麼行為算是「轉換」。

設定完成下單為轉換規則

1. 在目錄「共同資料庫」的列表中，選擇「轉換規則」
2. 點選「開始使用」（若不是第一次設定轉換規則，會略過這個畫面）
3. 選擇「網站網址」
4. 設定轉換規則
5. 點選「建立」，即完成設定

如何設定自訂受眾?

Yahoo原生廣告的自訂廣告受眾也與Facebook廣告類似，可以程式碼追蹤到的網站流量建立受眾，也可以手動匯入顧客名單，並可以再利用這些自訂受眾建立「類似受眾」。

今天要介紹的是利用標籤程式碼追蹤到的網站流量建立再行銷受眾。選擇「網站流量」建立自訂受眾的好處是不需手動更新名單，程式碼會自動將收集到的網站訪客加入建立好的受眾名單，如活水般源源不絕。

自訂廣告受眾功能可以幫你收集網站訪客名單，進行再行銷

「再行銷」的意思是指針對曾經造訪過網站的訪客（也就是我們現在要建立的自訂廣告受眾），進行再次的行銷推廣。這些受眾對你的網站及產品已經有印象，透過廣告接觸，他們再次前往網店並進行消費的機會又更大，提高轉換率及報酬率，相對得廣告成本就降低了。因此無論是成本較少的新手賣家，或是每天有大量訪客及訂單的超級賣家，都應該要善加利用再行銷。

現在就讓我們開始建立Yahoo原生廣告的再行銷名單吧！

建立網站流量的自訂廣告受眾

1. 在目錄「共用資料庫」的列表中選擇「自訂廣告受眾」
2. 點選「開始使用」（若不是第一次設定自訂廣告受眾，會略過這個畫面）
3. 選擇「網站流量」
4. 設定廣告受眾條件
5. 點選「建立」，即完成設定

到這裡，基本設定終於大功告成。我們可以開始來建立第一個Yahoo原生廣告活動了！

如何建立廣告活動?

對於Google Adwords或Facebook廣告投放有經驗的朋友，都知道廣告帳戶中可以有多個廣告活動，廣告活動裡分為三個層級 — 廣告活動、廣告群組、廣告。Yahoo原生廣告也是使用同樣的架構。

Yahoo原生廣告的設定及操作介面較Google Adwords和Facebook簡單，因此對於已經熟悉其他廣告平台的賣家來說，建立Yahoo原生廣告易如反掌。剛開始接觸線上廣告的賣家，也可以輕鬆上手。

廣告活動設定

1.  在管理介面點選「新廣告活動」
2. 選擇廣告活動目標建議選擇「造訪我的網站」為廣告活動目標，廣告將會以點擊/成交數計費。如選擇「了解我的品牌」，廣告將會以每千次曝光計費。
3. 在「一般資訊」欄位輸入廣告活動名稱及選擇類型
   建議選擇「僅原生廣告」，確保廣告內容僅會於Yahoo網站曝光。
4. 設定廣告受眾條件與Facebook廣告的設定相似，廣告受眾可以地點、語言、年齡、興趣定義，也可選擇自訂廣告受眾名單。

如以興趣定義廣告，點選「瀏覽」查看興趣類別及選項。

在自訂廣告受眾的欄位點選「瀏覽」，我們就可以看到先前示範建立的再行銷名單，點選新增即可在這個廣告活動使用這個自訂廣告受眾名單。

除此之外，也可限定裝置及廣告排程。

5. 設定廣告活動預算及轉換追蹤 

廣告活動預算最低為每日新台幣150元，如果是初次嘗試投放Yahoo原生廣告，建議可以較低的廣告預算開始測試成效。

廣告群組設定

1. 輸入廣告群組名稱

2. 排程是指廣告曝光的時間，除了預設的「立即開始執行廣告」（廣告將會持續投放，直到手動暫停為止），如果是季節性或短期的廣告活動，也可選擇設定開始和結束日期。

3. 選擇出價策略：以「造訪我的網站」為目標的廣告活動，可選擇以點擊數或成交數（轉換數）出價。

4. 預設出價最低為$1，初次設定廣告可以最低的出價開始。

廣告設定

1. 上傳廣告圖檔或影片檔
   可使用的廣告素材分為三種：大型長方形圖片、正方型圖檔、影片。不需一次上傳三種素材，只需依需求選擇即可。請按照建議檔案尺寸選擇檔案上傳。如果想製作純文字廣告，可略過這個步驟。
2. 輸入廣告文字和連結

輸入廣告標題、廣告描述、公司名稱、顯示URL (顯示於廣告內容的網址)、完整URL (到達網頁的完整網址) 等資訊，可於右方藍色區域預覽廣告於不同裝置上顯示狀況。

到此即完成廣告活動設定，最後點選「啟動廣告活動」，通過Yahoo審核後，你的廣告就會開始在Yahoo曝光啦！

結語

無論對於資深行家或新手，Yahoo原生廣告都是在本土市場值得一試的網路行銷管道。希望這篇教學對電商教室的舊雨新知都有幫助！

你有在使用Yahoo原生廣告嗎? 如果你有操作心得或疑問，歡迎留言與我們分享！

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