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    Home 專題討論 【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!
【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!

【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!

創業改名
品牌名字
May 19, 2022
【網店改名秘笈】名字就能決定一切?12 個專家級改名要訣!

你的名字如何,你的牌子也必如何。一個好的名字能讓你的品牌在眾多網店中,令人記住、到訪並購買,可說是踏上創業路中的重要的一步。怎樣讓網店名字更有吸引力?怎樣令網店更有記憶點?品牌名字,就是它的八字!立即看看 網店改名 的要訣吧!

品牌改名專家的「SMILE & SCRATCH」法則

Amazon、Disney、Adobe、Coca-cola、Google 等國際品牌的御用命名師 Alexandra Watkins 在她的本中曾提及,最強大的品牌名字建基於人們熟悉的詞語與概念,令人易於理解、欣賞,從而連繫他們的顧客並促使他們購買。

作為品牌改名專家,她發明了一套屬於自己的改名法則「SMILE & SCRATCH」列出 5 個改名應該與 5 個誤點。SMILE 指出名字要令人會心微笑的、具記憶點的重點; SCRATCH 則是指名字令人摸不著頭腦、不能理解的誤點。今期 SHOPLINE 電商教室就來一起檢查各大品牌,看看好名字是如何鍊成的!

SMILE and SCRATCH theory for naming your own business 網店改名

網店改名 要 SMILE

(S) Suggestive:具有品牌概念的含意

品牌名字要與你的概念、商品有關繫性,讓人一看即時就能認識你的品牌。你可以從「商品」、「目標客戶」及「品牌理念」作切入點。

如:《良茶坊養生花茶 》專賣由天然可食用花草材料,經專家調配出多款複方的花草茶。《瘦身雜貨店》為顧客搜羅瘦身食品及用品、有機、低卡、低脂、非基因改造的健康小食等等;《軟膳點 Mealingful》以「Make every meal meaningful」為品牌理念,讓改善吞嚥困難人士及長者愉快地享用自己喜歡、有質素的食物。

(M)Memorable:具有記憶點,令人過目不忘

易記的名字,需要從簡單易懂的字眼著手。然而過於淺而易懂的詞彙,怎樣能加深與品牌的關連性呢?

不少店家會選擇從其他名字如:人名、物品、地名、數字,入手,如: 《Aiko Mall》以創辦人 Aiko 為名,主要推介 Aiko 親自挑選的各式各樣好物。 《secrostore》以店主 Secro 為主的日韓衣飾店,開店初時以店主 Secro 作品牌模特兒拍攝穿搭照。《Too Chill For Yoga》專為香港女生設計的瑜珈及運動服飾。

(I)Imagery:可以勾起視覺上的聯想

透過易於幻想產品使用感覺,或能聯想出來的畫面來為品牌產品改名,也是一個不錯的選擇。如:《白蘭樹下》是專賣能代表香港本地的氈酒,每口氈酒也充滿白蘭香氣,有如身在白蘭樹下。

(L)Legs:有餘韻,可以延伸至其他產品系列

以大型品牌 Apple 為例,品牌所推出的「iphone」其後可延伸至其他產品系列,如:ipod、iMac、iPad等等。

(E)Emotional:可以與顧客建立感情,具連繫性

品牌可以透過具親切感的名字,從第一印象增加品牌好感度,是建立良好客戶關係的第一步。手工食品品牌《阿嫲食譜》想為顧客重新塑造記憶中的兒時味道,以阿嫲的家常菜勾起顧客相伴的感覺。

SMILE and SCRATCH theory for naming your own business 網店改名

網店改名 不能 SCRATCH

(S)Spelling Challenged :名字看似是錯字

有些店家會以同音不同字的方式為品牌改名,感覺會令品牌獨特一點,可惜這樣的改名方式會影響網店的 SEO 表現。因為正字的關鍵字會先估據 SEO 排名,而令看似是錯字的品牌名字很容易會被正字擠下去,大大影響網店搜尋的機會。

(C)Copycat:與品牌對手相似

除了是商標、版權問題外,假如品牌名字與國際大型品牌相似,很容易令消費者有錯覺次一等的印象,也令人難意記得;假如品牌名字與競爭對手相似,會減低品牌的好感度。

(R)Restrictive: 限制品牌未來發展

除非品牌有只賣一種產品的打算,否則以產品名字為品牌命名有機會限制了日後的多元發展空間。

(A)Annoying:令人煩躁,名字過於牽強

時下不少店舖也喜歡用食字的方式,來為品牌命名。若果名字過於勉強,會給人一種唐突的感覺。而過於負面或者有粗言穢語意識的字眼 也會給人一種負面的第一印象。

(T)Tame:平平無奇、沒有特別記憶點的

(C)Curse of knowledge:一般人難明的專業術語

也許只想專業人士才懂,只想吸引同行的用家光顧嗎?專業術語看似是一個不錯的方案。但對一般消費者來說,是一個難懂難記的名字,大大降低了品牌接觸更多消費者的機會。

(H)Hard to pronounce:難以唸出來的詞彙

想突顯品牌,選擇少見而高深的詞彙?是驚險的一步呢!因為消費者可未必有一邊網購一邊學習的想法,因此選用常見、簡單、易讀的詞彙會較為易於吸引到消費者的眼球。

總結

名字就如一個品牌的根基,必須定立方向,才能讓你的創業路上走得更穩更順暢。找到一個琅琅上口、合心意的品牌名字並不易,但找一個合心意的網店平台?這裏就有一個!立即問 開店專家 或是預約 免費講座 了解更多吧!

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  • 品牌改名專家的「SMILE & SCRATCH」法則
  • 網店改名 要 SMILE
    • (S) Suggestive:具有品牌概念的含意
    • (M)Memorable:具有記憶點,令人過目不忘
    • (I)Imagery:可以勾起視覺上的聯想
    • (L)Legs:有餘韻,可以延伸至其他產品系列
    • (E)Emotional:可以與顧客建立感情,具連繫性
  • 網店改名 不能 SCRATCH
    • (S)Spelling Challenged :名字看似是錯字
    • (C)Copycat:與品牌對手相似
    • (R)Restrictive: 限制品牌未來發展
    • (A)Annoying:令人煩躁,名字過於牽強
    • (T)Tame:平平無奇、沒有特別記憶點的
    • (C)Curse of knowledge:一般人難明的專業術語
    • (H)Hard to pronounce:難以唸出來的詞彙
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