繼江旻憓於巴黎奧運第一日為香港爭取一面巴黎奧運金牌，張家朗更成功衛冕冠軍、何詩蓓奪得兩面極難得的銅牌。為與全城狂喜，不少品牌相繼推出慶祝優惠。相信接下來香港運動員亦會為大家帶來更多的好消息！今期SHOPLINE電商教室將為你分享奧運行銷的關鍵知識及禁忌，讓店家一同享受這場盛事。

奧運行銷懶人包：港隊賽程懶人包｜巴黎奧運關鍵字錯誤使用方式｜提及巴黎奧運時需注意的5大事項

非巴黎奧運官方贊助商，不可用奧運做行銷？

巴黎奧運的每個細節也將成為今個夏天的網上熱話，當然也會是品牌爭相參與的大型營銷舞台，相信不少店家也正在蠢蠢欲動。然而，奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會，雖然是非營利組織，但十分著重於知識產權的問題，對奧林匹克財產有著非常嚴厲的管理。

根據奧林匹克憲章第40 條（Olympic Charter Rule 40），於奧林匹克賽會期間，非奧林匹克夥伴者不得使用奧林匹克財產進行廣告、行銷、宣傳等相關行為。如品牌想在奧運期間開展相關市場推廣活動，必須事先獲得IOC的許可，並遵守其相關規定，才能合法使用奧運標識及其他知識產權資產。總言之，在奧運會期間，任何未經IOC 授權的廣告、宣傳或商業行為,如果涉及使用奧運相關資產,都可能被視為侵權行為。

其中包括：奧林匹克五環圖案、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌、吉祥物、所有相關視覺設計、奧運會賽事相關圖片及影像、以及奧運關鍵詞。

巴黎奧運關鍵字錯誤使用方式

非官方贊助商使用奧運相關圖像即屬侵權，然而在關鍵字方面，則有更多的灰色地帶。先舉例說明侵權的例子：-為巴黎奧X打氣-齊齊用XXX睇巴黎奧X -巴黎奧X限定優惠：XXXX -撐港隊，買滿即享XXX -慶祝港隊勇奪巴黎奧X金牌，送你XXX優惠基本上將奧運與優惠拉上關係，就有機會屬侵權。但只要小心處理當中用字，以不明確的形容及敘述字眼去表達巴黎奧運，就有可能技巧地避開。如：

-今夏體育盛事

-世界精英賽事

-全民齊撐，港隊世一 

店主提及巴黎奧運時需注意的5大事項

1. 避免使用奧運相關圖案及影像，如：比賽畫面、奧運Logo 等。
2. 可套用相關的話題、事件（ 如：法國劍擊教練接聽神秘電話）或名言金句（如：我不想沒有打出香港精神），請記得- – – 避免直接提及奧運會！
3. 事前深入了解奧林匹克憲章的規定，以免品牌侵權風險
4. 需著重奧運精神，傳遞「卓越、團結與尊重」的訊息
5. 再三仔細檢查廣告內容的文案及圖像才發布

巴黎奧運2024 港隊賽程懶人包（持續更新）

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總結

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Queenie Ng

SHOPLINE HK 的 Content Marketing 團隊成員。用創造力量同幻想，與你一起找尋品牌成功的方式，齊齊分享更多電商知識。