[SEO入門] 新手一分鐘Sitelinks速成班！ | SHOPLINE自助電商教室

Sitelinks 這個概念在SEO (Search Engine Optimization) 中有著舉足輕重的地位，因為Sitelinks 的設定對使用搜尋引擎的體驗優劣有著直接關係！相信每位網店店主，甚至任何經營網頁的人，都希望自己的網頁能有巨大流量。今次阻你一分鐘，極速看懂甚麼是Sitelink！

一句到尾，甚麼是「Sitelink」？

Sitelinks（網站連結）是指在你的網站搜尋結果之下的「副產品」，又稱連結區塊。如果使用者直接以品牌名稱搜尋時，就有較大機會見到品牌網站下的連結區塊。它能令使用者在單次搜尋結果中更容易直接地點擊想看的頁面，從而提升搜尋效率。

Sitelinks (在絕大多數情況下) 只在使用者直接搜尋品牌名字時才出現在結果中，因為一個 網站的 sitelinks 只有長期在某個特定搜尋結果排名第一時出現。而 Google 設計 Sitelinks 的目的，就是為了讓使用者能花費最低的成本就看到想看的網頁。

如上圖，當使用者在Google上搜尋「3香港」後，除了可即時看到「3香港」下的網頁介紹，再向下看就能在底下看到其相關且整齊排列的6個 Sitelinks。實際上，即使你直接點擊進入「3香港」網站後，也並非代表著你一定能即時在該網中找到/看到那些同時在搜尋結果中展示出來的 Sitelinks 頁面。而 Sitelinks 的存在就可使人直接地進入那些頁面。

在電腦版的搜尋頁面中，Sitelinks 展示其品牌搜尋結果的分頁連結。但在手機版的搜尋頁面 (見上圖)，Sitelinks 的效果就更為明顯，因為那 6條 Sitelinks 佔據了整個手機螢幕的一半，幾乎所有使用者都能第一眼就看到分頁！若品牌做好網站架構設計，就較有機會展示出符合特定推廣要求的 Sitelink，把搜尋引擎最佳化。

想像一下，假如你有「急切需要」，走進一個大商場，迷失方向，心中焦燥不安。而 Google Sitelinks 就如帶著門牌的隨意門，豎立在商場門外，你一開門，就直達洗手間，解你燃眉之急。

值得注意的是，Sitelink的顯示準則包括很多因素，例如網站架構、網站各分頁的流量以及分頁重要性等。而由於我們不會知道Google演算法的確實運作情況，我們只能夠透過最佳化去達到提升Sitelink效果的目標，將Sitelink呈現在最方便使用者點擊而又不喧賓奪主 (品牌主頁) 的位置。

所以，Sitelink是如何產生？我可以自行控制／編輯Sitelinks嗎？

兩條問題實質上是環環相扣。如上文所述，Google 的演算法判斷出搜尋特定字詞並同時顯示出搜尋者或許會感興趣的結果。至於當中是如何決定顯示甚麼？所謂的「演算法」雖然無法被完全解剖，但邏輯倒是沒有想像中的複雜。

當Google的系統一走進頁面，就會自動掃描整個頁面，找出所有出現在這頁面內的連結，並進入那些連結，又再機械式地掃描那些頁面去找連結，不斷重覆，直到所有相連的頁面都被掃描完成。情況就如下圖所示：

網站的基本架構都是由上到下的樹狀圖，而網頁的連結則有千絲萬縷的關係，並且互相連接。縱橫交錯的白色虛線代表頁面之間的連結路徑。當系統走進首頁，掃描到有分頁 A至 E，並再經連結進入並掃描這 5 個分頁，再於分頁 A 至 E 掃描到分頁 A1 至 E1 …… 就在這由白線組成的網上不斷來回遊走，最終就會完成整個網頁結構分析。然後演算法就會判定哪個是首頁，哪些是分頁，從而產生約 2 至 6 個 Sitelinks 並放在被搜尋的品牌主頁下方，讓使用者快速直接地到達分頁頁面，達成 Google 方便使用者搜尋資訊的最終目標。

這做法很強大對吧？但請留意，這畢竟只是演算法，並不能完全模仿人類的搜尋行為模式，反過來說，我們也無法 100%  了解演算法的運作。它僅分析網站結構，並按所推算的搜尋目的來提供相關 Sitelinks，換言之，產出的 Sitelinks 都由系統自動產生，並不保證符合所有搜尋者所想，更不一定符合網站設計者的要求。故此亦回應了第二條問題，Sitelinks 並不可以讓你直接地設計和編輯，不能夠你想那個分頁成為 Sitelinks，Google 就按你意思去做。

然而，若你不希望某個特定頁面出現在 Sitelinks 區塊內，仍可到 Google 的 Search Console 刪除特定的頁面，但由於過程涉及複雜步驟和隱含風險，故在這新手速成班內就不作詳述了。

我們的確不能隨意控制 Sitelinks，但這就代表 Sitelinks 一無是處嗎？

試想想，如果 Google 沒有為「3香港」提供 Sitelinks，那些只輸入「3香港」一詞作搜尋，而又想查詢「月費計劃」的搜尋者，就必先進入其首頁，然後再從這首頁的導覽列，點擊數次才能找到有關3香港電訊服務的月費資料。若他是電腦用戶，也可能額外花更多的閱讀時間，而對於手機用家，不單可能要在上網速度受限制的狀況下點擊很多次不同的連結，更要等待不同頁面的資訊載入，才能找到「月費計劃」的資訊，中間過程浪費數據、電力、時間，更易令使用者感到麻煩，增加中途離開頁面的機會。

故此，Sitelinks 這捷徑的存在即使不夠完美，但仍很大程度上解決這問題，提高搜尋效率，進而改善使用者體驗。

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