行銷專家注意！最新廣告模式Google Dynamic Search Ads助你開拓潛在客戶的藍海

以往網店店主做Google Ad時，算是頗為直接，只須要透過AdWord在後台設定自己要競價的關鍵字，設好預算，填寫廣告內容例如標題、網址、廣告描述等即可將你的廣告顯示在搜尋器使用者眼前。如果你想溫故知新，可以參考這篇SHOPLINE電商教學文章：【廣告新手必讀】 如何在Google AdWords花你的第一筆1000HKD

然而，這種廣告方式比較傳統而且直線，使用時亦有一定的限制。例如，做廣告時需要自己做好所有設定，例如預算、廣告投放時間、地區、關鍵字配對等。而客戶在搜尋器輸入關鍵字時，也要與你的廣告字眼完全一致才能夠顯示廣告。另外，如果你的網店售賣多種產品，而你亦希望為每一種產品投放廣告，則需要逐項設定。假如你想在這一季力推新款外套，可能你要將「外套、秋季、時裝」等的字也加入廣告。對於有大量產品的店家來說，所需時間和心力是超乎想象的。

針對這種情況，Google推出了一種較為智能而方便使用的廣告方式－Google Dynamic Search Ads。顧名思義，就是一種較為互動的廣告方式。啟用Google Dynamic Ads 之後，Google的後台會在你的網頁進行掃描，並將客戶搜尋的關鍵字與你網頁內的相關產品進行配對，產生廣告並顯示於搜尋結果頁面上。

舉例說，如果你的網店售賣的是模型玩具，當用家搜尋「跑車模型」時，Google Dynamic Search Ads會抓取你網頁內與「跑車模型」相關的頁面，可能是跑車模型、或是交通工具模型、甚至是汽車模型等的頁面，製成廣告並顯示於搜尋結果中。

延伸閱讀：Google AdWords 與 Facebook 廣告哪個適合我？(上)

使用傳統的Google文字廣告，店家需要時常留意廣告標題、相關關鍵字、文字描述和競價的設定，處理廣告所需要的時間遠比你想像中多。使用Google Dynamic Ads則「慳水慳力」，省卻了逐個項目設定的麻煩，讓店主集中精力於生意上。

在網上搜尋心儀產品的客戶，所輸入的關鍵字未必是店家可以想到的字。例如他們可能會輸入「氣墊」來搜尋有彈性氣墊的籃球鞋，如果店家要為產品設置廣告字眼的話，這種情況就無論如何都抓不住潛在客戶了。反之，如果是由Google Dynamic Ads主導，在球鞋的介紹文字中找到「氣墊」，就能透過此文字描述生成廣告，更容易觸及潛在的客群。

以往做Google廣告時，如果你的商店有新產品，或者一些產品缺貨，甚至想更改產品的明細時，你需要重新設定廣告，或者到廣告活動的版面上更改相關的設定，才能夠保持網店資訊是最更新的狀態。如果你使用Google Dynamic Search Ads的話，則可以大大減低這問題帶來的煩惱。由於Google會定時提取網頁最新資訊並更新廣告的內容，店家使用Dynamic Search Ads時不再需要多做一步廣告更新，只需照顧好網店的內容就行了。

  

由此可見，使用Google Dynamic Ads的店家可以省卻更新廣告的步驟，直接由Google系統去完成。

延伸閱讀：GOOGLE ADWORDS 與 FACEBOOK 廣告哪個適合我？(下) 

雖然DSA好處多多，但是客觀來說並非所有店家都適合使用。現在就來檢視一下，如果你的情況和以下的類似，小編可以肯定地話你知，Dynamic Search Ads是你的不二之選！

Google Dynamic Search Ads需要透過Google和網頁後台進行互動，如果你的網頁結構完整，內容充實，Google就更容易「爬」到相關的資訊並生成廣告。如果你的網頁凌亂，快快整理一下吧！

Google Dynamic Search Ads最適合一些有大量產品售賣的店家使用。如果你售賣的是十分專門的產品，我建議獨立為產品建立廣告，鑽研廣告描述以及逐步訂立廣告關鍵字也不是太困難。但是，如果你售賣的是多款產品，例如時裝、精品、家居雜貨等，使用Dynamic Search Ads可以節省你大量時間，並由Google自動根據你的網頁生成廣告。如果你不想費時去決定哪些產品需要設定廣告，Dynamic Search Ads也可以做到「大包圍」的效果。

所謂fast-paced，即是說你的店舖不時出現缺貨、新產品、或者定期優惠等情況。由於Dynamic Search Ads會定期掃描你的網頁並進行資訊更新，如果你網頁的活動多，只需要專注更新網頁，Google就會醒目地幫你更新廣告相關的事項，不必店主操心於這些重覆性工序。不過，特別要留意的是，Google自己也建議，如果你的網頁有些過份頻密的更新，例如每日優惠，Dynamic Search Ads則未必適合你。

相信各位對於這種嶄新的廣告方式已有一定的概念，如果想了解更多關於DSA或者如何利用Google工具提高廣告效能，立即參加SHOPLINE免費網店開店講座或開始你的 14 天免費使用啦！如果你需要度身訂造廣告投放策略，歡迎參考 SHOPLINE 廣告計劃。