美妝產業一直處於持續的改變之中，在 2024 年，我們看到了一些引人注目的轉變，這些轉變正在重新定義消費者如何與美妝產品和品牌互動。SHOPLINE 電商教室 將深入探討今年正在塑造美妝產業的主要趨勢，以及如何輕鬆開設屬於你的美妝保養網店！
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目錄：美妝保養品行業前景及趨勢｜如何找出熱賣美妝品？｜輕鬆開設美妝保養網店｜總結
美妝保養品行業前景及趨勢
1. 個性化美妝成為主流
消費者已不再滿足於一種適合所有人的解決方案——他們渴望能針對自己獨特需求的產品。通過 AI 驅動的皮膚診斷和基於 DNA 的護膚程序，個性化美妝如今已變得更加大眾化。像 Function of Beauty 和 Proven Skincare 這樣的品牌正在引領潮流，讓顧客可以在家中打造專屬的美妝體驗。
這種趨勢不僅限於護膚品。個性化香水和定制化妝品色號的興起也表明，消費者愈發渴望超個性化的美妝體驗，讓每個人都能有獨特的自我表達方式。
2. 清潔與良心美妝崛起
可持續性是 2024 年美妝創新的核心。消費者要求成分透明、供應鏈信息和品牌道德的公開。行業正通過零浪費包裝、成分追溯和更多植物基替代品來回應這一需求。像 Biossance 和 Lush 這樣的品牌正在樹立新標準，採用可生物降解的包裝和升級再利用的成分。
良心美妝也關乎社會責任。品牌正成為多樣性和包容性的積極倡導者，確保美妝產品適合每種膚色和膚質，並優先考慮道德採購實踐。
3. 美妝科技的崛起
美妝科技在重新塑造行業格局中發揮著重要作用。擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 不僅限於店內體驗，還在提升人們在線上試用和購買美妝產品的方式。像 L’Oréal 的 Makeup Genius 這樣的應用程序允許用戶虛擬試妝，而 AI 驅動的工具則有助於分析皮膚狀況並推薦個性化的護膚方案。
我們還見證了智能美妝工具的崛起——像 Foreo 的智能面膜和皮膚分析儀這樣的設備已成為許多家庭的必備品，將水療體驗帶入人們的家中。2023 年，美容器市場規模已經超過 160 億美元，並且預計到 2036 年底將超過 700 億美元。
4. 環保美妝保養品
越來越多人對環境與肌膚更安全友善的產品感到興趣，像是通過「有機認證」、「回收標準」的美妝商品。品牌正在積極響應這些需求，通過創新來提高產品的可持續性。
5. 男性美妝的興起
越來越多男性消費者參與到美妝產業中，這導致專門針對男性的產品開發和行銷激增。從高級護膚產品到有色保濕霜，男性變得越來越習慣於將美妝產品作為自我護理和自我表達的一部分。像 War Paint 和 Fenty Skin 這樣的品牌在打破男性美容的刻板印象，並鼓勵更多包容性方面發揮了重要作用。
6. 整體健康與美妝的融合
美妝、健康和自我護理之間的界限正在模糊，許多消費者將美妝程序作為更廣泛的健康方案的一部分。含有適應原、CBD 和益生菌的產品很受歡迎，旨在同時滋養皮膚健康和情緒健康。消費者越來越喜歡那些不僅改善外在容貌，還能促進整體健康的品牌——從內到外的美。
7. 社交商務的影響力
社交商務正在徹底改變美妝產品的發現和購買方式。TikTok、Instagram 和 BeReal 等新興平台讓美妝愛好者能夠與品牌建立個人聯繫，通過網紅內容和直播活動推動衝動購買。社交媒體影響者從單純的推廣者轉變為共同創作者，與美妝品牌密切合作，推出針對其觀眾量身定制的新系列。據 SHOPLINE 的最新數據，約 50% 的頂級美妝店家已經採用直播電商作為主要的增長推動力。
案例分享：Medicube 的直播成功故事
SHOPLINE Live 成功協助品牌 Medicube 與店家 Ohbaby 在 2024 年 8 月 21 日舉辦了一場為時 3 小時的直播活動，該活動取得了很好的成果。直播觀看次數超過 33 萬次，觀眾透過留言關鍵字「+1」來下單，佔總觀看次數的 30% 以上，轉換率達到 35%，並且創造了七位數字的 GMV。
此外，Medicube 還通過與 KOL 的合作，於 2024 年 6 月 5 日至 7 日舉辦了一系列團購活動，平均每日達成顯著的 GMV 增長。這些活動表明，通過直播與網紅合作，品牌可以迅速擴大顧客基礎，並提升品牌曝光度和銷售額。
如何找出熱賣美妝品？
要尋找市場中的熱賣產品，可以使用多種工具進行分析，例如 Shoplytics 的商品銷售分析工具和 Google Trends 來挖掘消費者的需求。此外，加入各大論壇和社群也是瞭解當前熱門趨勢的一個好方法。
SHOPLINE 商戶還可以利用 YouTube Shopping 和 SHOPBACK 整合等新功能，以創新的方式進行產品宣傳。成功案例顯示，通過直播銷售，商戶能夠在短期內快速提升銷售額和品牌曝光度。例如，Medicube 直播活動的觀看次數超過 33 萬次，轉換率達到 35%。
輕鬆開設美妝保養網店
隨著美妝保養產業在疫情後快速復甦，越來越多的品牌選擇在線上拓展市場。使用 SHOPLINE 平台，創建美妝保養品的網店變得非常簡單且有效。SHOPLINE 提供多種工具來支持商家的營運，包括店鋪設計、行銷推廣以及物流管理。這些功能不僅能幫助您快速上線，還能助力品牌長遠發展。
了解更多： 開網店銷售美妝產品
總結
2024 年的美妝產業充滿了創新、個性化和可持續性的趨勢。品牌需要迎合消費者日益增長的對個性化、美妝科技和社會責任的需求。通過利用 SHOPLINE 的平台和功能，創建並管理您的美妝保養網店變得前所未有的簡單。在這個競爭激烈的市場中，緊抓這些趨勢將有助於品牌脫穎而出。
SHOPLINE HK 的 Content Marketing 團隊成員。不受規限，愛試新事物。喜歡發掘更多電商新資訊與大家分享。