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Instagram 廣告教學 - ig 廣告種類, 投放步驟以及建議

於IG開網店卻不懂投放IG廣告?Instagram廣告教學逐步看!

IG Ads
IG廣告
November 8, 2021
Instagram 廣告教學 - ig 廣告種類, 投放步驟以及建議

你要在Instagram發展你的品牌嗎?

現時Instagram全球活躍用戶已超過10億,在本港的大眾滲透率也佔59%,並有持續增長的趨勢。自Instagram在2015年底正式對全球開放廣告功能對後,IG廣告便成為了一個接觸年輕觀眾不可或缺的途徑。Instagram的主要用戶界乎18至34歲,佔用戶總體65%,可見投放IG廣告絕對能夠接觸一群年輕的消費者。你的產品或服務是鎖定潛力較大的年輕族群嗎?如果是,那你就必須掌握Instagram行銷技能了。SHOPLINE提供Instagram廣告教學,讓你的品牌能充分利用Instagram廣告提高品牌知名度,增加銷量!

文章目錄:如何投放IG廣告?|如何設置你的第一個IG廣告?|如何令IG廣告成效提升?

Instagram廣告教學 — 如何投放IG廣告?先了解IG廣告類型!

IG廣告有不同的展示形式,包括圖像廣告 (Image Ad) ﹑影片廣告 (Video Ad) 、輪播廣告 (Carousel Ad) 、限時動態廣告 (Story Ad) 、購物廣告 (Shopping Ad) 等等不同類型。不同的IG廣告形式可以讓店主根據需求,更好地展示產品或品牌特色,吸引用戶成功轉化。

1. 圖片廣告 (Image Ad)

Instagram圖片廣告以正方形格式或橫向格式呈現,IG廣告與一般的IG貼文不一樣,IG廣告可以打破不能點擊任何連結的規限。只要在廣告加上「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ,消費者便可以直接點擊圖片下方的按鈕,進入網站購物或了解更多資訊。

但要成功靠圖片廣告吸引潛在客戶就需要在圖片設計上花心思,同時也要注意IG廣告的相關格式,確保廣告的呈現效果,如解析度最少要有1080 x 1080 像素。另外,店主也可以考慮測試不同的廣告素材,以找出成效最好的廣告創意,優化廣告。

Instagram 廣告教學 - IG 圖片廣告 (IG Image Ad)

店主可透過Instagram 圖片廣告推廣自己的商品及服務(Facebook For Business)

2. 影片廣告 (Video Ad)

與Facebook不一樣,IG影片廣告有時長限制,最多只可上載1分鐘(最短2.5 秒)的短片。不過,IG 平台亦有不同的功能幫助店主製作不同的創意短片,吸引用戶。例如店主可以透過Boomerang製作循環播放的短片,或者使用Hyperlapse功能製作縮時影片。另外,如果店家已經有產品圖片等廣告素材,可以考慮選擇最多10張高質圖片或短片製作Slideshow影片。

大家製作影片廣告時宜考慮IG的使用生態,以「無聲」的情況下仍能完整表達廣告訊息為前提製作。而且,IG以圖片影像為主,在設計廣告創意時,店主宜應多注意廣告的圖片設計,多採用不同的素材製作高質生活化的IG廣告,同時宜減少文字的比例至低於20%。

Instagram 廣告教學 - IG 影片廣告 (IG Video Ad)

Instagram 影片廣告為顧客帶來新鮮的視覺體驗(圖取自Facebook For Business)

3. 輪播廣告 (Carousel Ad)

IG輪播廣告與圖片廣告相似,但輪播廣告可以有多張圖片。店家可以選取2-10張圖片組成輪播廣告,展現更多不同的商品,以及商品的不同面貌。不同的圖片更可配搭不同的內容,和行動呼籲按鈕 (Call-To-Action Button) 的著陸頁面 (landing page) ,讓感興趣的顧客引流到網頁,直接購買。

輪播廣告可以有不同的配搭,店家可以運用不同的圖片展示優惠產品,吸引潛在顧客進入產品頁進行探索與購買。或者店家也可利用向左滑的特色,通過不同圖片製作故事,有效地傳達廣告意思。

Instagram 廣告教學 - IG 輪播廣告 (IG Carousel Ad)

Instagram 限時動態輪播廣告助店主一系列地介紹產品詳情!(圖取自 Instagram)

4. 限時動態廣告 (Story Ad)

隨著越來越多用戶傾向瀏覽IG限時動態,IG限時動態廣告亦變得普遍和重要起來。投放限時動態廣告,可以讓你的廣告穿插到用家的朋友動態當中,幫助你達到宣傳廣告目的。另外,限時動態廣告也可以設定行動呼籲,將用家引流到自己品牌的頁面,或直接完成報名程序。

而限時動態廣告格式可用靜態照片、影片和輪播,而廣告設定方法與平常一樣的,平日常用IG的用戶很快就可以上手!但是由於現時動態廣告版面的限制,建議大家可以多花心思留意限時動態廣告設計的比例,有效地吸引顧客。

Instagram 廣告教學 - IG 限時動態廣告廣告 (IG Story Ad)

限時動態廣告更自然地滲入每個用戶的日常生活裡!(圖取自 Instagram)

按此了解 IG Stickers 如何幫品牌吸客

5. 購物廣告 (Shopping Ad)

Instagram 在過去一直努力改善電子商務功能,現時每月有1.3億用戶點擊購物帖子。IG用戶可以在不用離開IG界面的情況下查看產品,因為購物廣告會將用戶直接帶到應用程式內的產品描述頁面。店家需掌握IG購物廣告投放技能,透過投放IG購物廣告吸引更多顧客。

要投放IG購物廣告,店家需要先設置購物目錄 (Catalogue) ,才可以投放帶有商品標籤 (Shoppable Tag) 的IG廣告。購物廣告會以單一圖像 (Static Image) 、輪播 (Carousel) 或影片 (Video) 格式刊登在動態 (Post/Home) 、「探索」 (Discovery) 、和Shop 頁面上。
Instagram 廣告教學 - IG 購物廣告 (IG Shopping Ad)

Instagram 購物功能為用戶帶來嶄新的購物體驗(圖取自 Instagram)

6. 捲軸廣告 (Reels Ad)

隨著Reels的推出,海外用戶已經能夠在Reels內投放廣告。廣告顯示在捲軸之間,與影片廣告的規格相似,最長可達30秒,廣告內容與其他廣告一樣,都需要單一圖像 (Static Image) 或輪播 (Carousel) 格式。不過由於Reels還未正式在香港推出,我們會繼續緊貼Instagram 廣告的更新動態,為大家帶來最新的Instagram廣告教學!
Instagram 廣告教學 - IG 捲軸廣告 (IG Reels Ad)
Instagram Reels 短片廣告率先在美國地區推出,香港用戶就需要稍等一下!(圖取自 Instagram)

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如何設置你的第一個IG廣告?詳盡Instagram廣告教學讓店主馬上掌握!

認識完Instagram廣告類型之後,店主們就可以開始設定你的第一個IG廣告了。其實,整個IG廣告設定過程非常簡單。只要跟著這個Instagram廣告教學,你就可以輕易掌握IG廣告的投放流程!

Step 1 – 將你品牌的 Instagram 帳號與 Facebook 串連

首先,進入你的Facebook粉絲專頁的設定介面,在「Instagram 廣告」的功能點選「新增帳號」。
Instagram 廣告教學 - IG 廣告設定一 串連帳戶

Step 2 – 建立營銷活動

與Facebook平台成功連結後,便可以進入 Facebook 的廣告管理員 (Ad Manager) 後台建立你的 Instagram 行銷活動。如果平時已經有在 Facebook 進行行銷活動的店主一定對這一個步驟相當熟悉,但就算是第一次接觸的店主也不用擔心,IG廣告設定很簡單。

首先點選新增「建立行銷活動」(Create New Campaign) ,接著選擇行銷活動的目標 (Campaign Objective),(值得一提,並不是所有 Facebook列出的活動目標也適用於Instagram的廣告)。但對網店店主而言,通常都會選擇「提高網站的轉換率」 (Conversions) 作為廣告目標,不過選擇此目標的同時,不要忘了要在對應的網站中安裝Facebook像素 (Facebook Pixel) 追蹤轉換率。

Instagram 廣告教學 - IG廣告設定二 建立營銷活動

Step 3 – 建立廣告組合 (Ad Set)

選擇行銷活動目標後,店主需要定義廣告受眾 (Audience) 。這個步驟可以幫助你釐定廣告的目標客群 (Target Audience) ,將廣告針對性地派送至指定受眾,避免浪費成本。店主可根據地點、年齡、性別、興趣以及語言等等,對你的廣告受眾下定義,令廣告的觸及用戶變得精確。同時,店主也可以設定自訂受眾 (Custom Audience) ,加入現有顧客,或者曾與你帳戶互動的潛在客戶。Instagram 廣告教學 - IG廣告設定三 建立廣告組合

在設定廣告受眾後,店主需要制定廣告刊登位置。由於Instagram 廣告是與 Facebook 廣告的互相通用的,有意落IG廣告的店主需要小心選擇的格式版面。

Instagram 廣告教學 - IG廣告設定三 選擇廣告格式版面

接著,店主們應設定廣告預算以及廣告刊登的時間表。依據你的廣告受眾、預算及版位的設定,你現在可以在右方得知你的 IG廣告的預計觸及人數。記得,如果觸及人數太少,有機會會導致廣告無法派送,建議加以調整廣告設定。

Step 4 – 建立廣告格式和創意 (Ad Format and Creative)

然後就到廣告設定的主要部分,就是設定廣告格式及文字。在這一個步驟,店主先可以設定廣告呈現的方式,接著要新增Instagram 帳號及選擇版位 (Ad Placement) 。當然,你也可以同時在 Facebook 刊登廣告,但需要注意廣告創意的規格是否適用於兩個平台。

Instagram 廣告教學 - IG廣告設定四 建立廣告創意

然後就開始設定廣告標題以及文字內容,開啟「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ,例如瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項,引導用戶於看到廣告後有進一步行動。

Step 5 – 持續經營和優化

雖然萬事起頭難,不過千里之行,始於足下,如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者相近的話,千萬不要放棄透過 IG廣告推廣自己品牌和業務的機會。目前Instagram 已是全球盛行的數碼行銷媒介,不同行業都會透過投放IG廣告增加營業額,店主在經營IG廣告時也要不斷嘗試和調整改善情況,才可以與競爭對手一較高下。不論是IG廣告新手,或是已經使用Facebook廣告一段時間的店家,都可以透過持續優化廣告令廣告成效變得更好。

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如何令IG廣告成效提升?三個不能錯過的貼士讓你的廣告事半功倍!

IG廣告建議一︰設定一個明確的目標 (Objective)

首先,店主在開始設定廣告之前,都需要界定IG廣告的目標,但需要注意的是這裡說的是短期目標,如想增加網站流量﹑獲得更多追蹤者,或是提高品牌的知名度。透過釐清自己的廣告目標,才可以制定合適的營銷策略,逐步邁進長遠目標。

IG廣告建議二︰嘗試不同的受眾 (Audience)

透過將IG廣告推廣給不同受眾,才能知道如何得到最佳效果,如根據興趣區分你的受眾群。不過,店主要避免長期投放同一廣告,因為根據一般IG廣告投放經驗,通常廣告成效會隨投放時長而逐漸降低。為了讓你的廣告長期保持水準,店主就要設計並推出不同的IG廣告創意 (Ad Creative) ,保持廣告的新鮮度。

與此同時,店家也要比較不同廣告的成效。不少新手店主的廣告表現不理想,只是因為他們沒有全面掌握廣告功能。所以店主可以透過測試不同的文案版本和受眾設定,了解到怎麼的廣告最能夠達成你的目標。

IG廣告建議三︰善用不同廣告類型達成效益

店主投放IG廣告的時候需要留意,不同的廣告類型都可以達成不同的效果!以限時動態廣告 (Stories Ad) 為例,發送限時動態 (Stories) 是提高品牌形象的好機會。針對去年 IG 限時動態的活躍用家數字已超過四億,絕對可以替品牌爭取更高知名度!而限時動態功能有不少元素可增加網頁的曝光率 (Impression) ,例如加添標籤 (Hashtag) 和定位 (Location) 。善用這些功能,讓IG用戶在進行搜尋時,有更大機會看到你的限時動態,從而認識你的品牌!事實上,在瀏覽次數最多的Instagram限時動態中,就有三分之一是來自企業或商家,因此投放限時動態廣告確實是個打品牌好感度、知名度的好策略!

以上的Instagram廣告教學你學懂了嗎?如果你需要度身訂造廣告投放策略,歡迎參考 SHOPLINE 廣告計劃。

想知道更多社交媒體與網店的設定策略,立即參加 SHOPLINE 網店實戰工作坊,帶你學識最有效的網店經營策略!如果大家還未閱讀 SHOPLINE 電商教室的 IG 經營策略文章,歡迎到以下延伸閱讀掌握更多~

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    • 1. 圖片廣告 (Image Ad)
    • 2. 影片廣告 (Video Ad)
    • 3. 輪播廣告 (Carousel Ad)
    • 4. 限時動態廣告 (Story Ad)
    • 5. 購物廣告 (Shopping Ad)
    • 6. 捲軸廣告 (Reels Ad)
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    • Step 1 – 將你品牌的 Instagram 帳號與 Facebook 串連
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    • Step 3 – 建立廣告組合 (Ad Set)
    • Step 4 – 建立廣告格式和創意 (Ad Format and Creative)
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  • 如何令IG廣告成效提升?三個不能錯過的貼士讓你的廣告事半功倍!
    • IG廣告建議一︰設定一個明確的目標 (Objective)
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