你要在Instagram發展你的品牌嗎？
現時Instagram全球活躍用戶已超過10億，在本港的大眾滲透率也佔59%，並有持續增長的趨勢。自Instagram在2015年底正式對全球開放廣告功能對後，IG廣告便成為了一個接觸年輕觀眾不可或缺的途徑。Instagram的主要用戶界乎18至34歲，佔用戶總體65%，可見投放IG廣告絕對能夠接觸一群年輕的消費者。你的產品或服務是鎖定潛力較大的年輕族群嗎？如果是，那你就必須掌握Instagram行銷技能了。SHOPLINE提供Instagram廣告教學，讓你的品牌能充分利用Instagram廣告提高品牌知名度，增加銷量！
文章目錄：如何投放IG廣告？｜如何設置你的第一個IG廣告？｜如何令IG廣告成效提升？
Instagram廣告教學 — 如何投放IG廣告？先了解IG廣告類型！
IG廣告有不同的展示形式，包括圖像廣告 (Image Ad) ﹑影片廣告 (Video Ad) 、輪播廣告 (Carousel Ad) 、限時動態廣告 (Story Ad) 、購物廣告 (Shopping Ad) 等等不同類型。不同的IG廣告形式可以讓店主根據需求，更好地展示產品或品牌特色，吸引用戶成功轉化。
1. 圖片廣告 (Image Ad)
Instagram圖片廣告以正方形格式或橫向格式呈現，IG廣告與一般的IG貼文不一樣，IG廣告可以打破不能點擊任何連結的規限。只要在廣告加上「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ，消費者便可以直接點擊圖片下方的按鈕，進入網站購物或了解更多資訊。
但要成功靠圖片廣告吸引潛在客戶就需要在圖片設計上花心思，同時也要注意IG廣告的相關格式，確保廣告的呈現效果，如解析度最少要有1080 x 1080 像素。另外，店主也可以考慮測試不同的廣告素材，以找出成效最好的廣告創意，優化廣告。
店主可透過Instagram 圖片廣告推廣自己的商品及服務(Facebook For Business)
2. 影片廣告 (Video Ad)
與Facebook不一樣，IG影片廣告有時長限制，最多只可上載1分鐘（最短2.5 秒）的短片。不過，IG 平台亦有不同的功能幫助店主製作不同的創意短片，吸引用戶。例如店主可以透過Boomerang製作循環播放的短片，或者使用Hyperlapse功能製作縮時影片。另外，如果店家已經有產品圖片等廣告素材，可以考慮選擇最多10張高質圖片或短片製作Slideshow影片。
大家製作影片廣告時宜考慮IG的使用生態，以「無聲」的情況下仍能完整表達廣告訊息為前提製作。而且，IG以圖片影像為主，在設計廣告創意時，店主宜應多注意廣告的圖片設計，多採用不同的素材製作高質生活化的IG廣告，同時宜減少文字的比例至低於20%。
Instagram 影片廣告為顧客帶來新鮮的視覺體驗（圖取自Facebook For Business）
3. 輪播廣告 (Carousel Ad)
IG輪播廣告與圖片廣告相似，但輪播廣告可以有多張圖片。店家可以選取2-10張圖片組成輪播廣告，展現更多不同的商品，以及商品的不同面貌。不同的圖片更可配搭不同的內容，和行動呼籲按鈕 (Call-To-Action Button) 的著陸頁面 (landing page) ，讓感興趣的顧客引流到網頁，直接購買。
輪播廣告可以有不同的配搭，店家可以運用不同的圖片展示優惠產品，吸引潛在顧客進入產品頁進行探索與購買。或者店家也可利用向左滑的特色，通過不同圖片製作故事，有效地傳達廣告意思。
Instagram 限時動態輪播廣告助店主一系列地介紹產品詳情！（圖取自 Instagram）
4. 限時動態廣告 (Story Ad)
隨著越來越多用戶傾向瀏覽IG限時動態，IG限時動態廣告亦變得普遍和重要起來。投放限時動態廣告，可以讓你的廣告穿插到用家的朋友動態當中，幫助你達到宣傳廣告目的。另外，限時動態廣告也可以設定行動呼籲，將用家引流到自己品牌的頁面，或直接完成報名程序。
而限時動態廣告格式可用靜態照片、影片和輪播，而廣告設定方法與平常一樣的，平日常用IG的用戶很快就可以上手！但是由於現時動態廣告版面的限制，建議大家可以多花心思留意限時動態廣告設計的比例，有效地吸引顧客。
限時動態廣告更自然地滲入每個用戶的日常生活裡！（圖取自 Instagram）
按此了解 IG Stickers 如何幫品牌吸客
5. 購物廣告 (Shopping Ad)
Instagram 在過去一直努力改善電子商務功能，現時每月有1.3億用戶點擊購物帖子。IG用戶可以在不用離開IG界面的情況下查看產品，因為購物廣告會將用戶直接帶到應用程式內的產品描述頁面。店家需掌握IG購物廣告投放技能，透過投放IG購物廣告吸引更多顧客。
要投放IG購物廣告，店家需要先設置購物目錄 (Catalogue) ，才可以投放帶有商品標籤 (Shoppable Tag) 的IG廣告。購物廣告會以單一圖像 (Static Image) 、輪播 (Carousel) 或影片 (Video) 格式刊登在動態 (Post/Home) 、「探索」 (Discovery) 、和Shop 頁面上。
Instagram 購物功能為用戶帶來嶄新的購物體驗（圖取自 Instagram）
6. 捲軸廣告 (Reels Ad)
隨著Reels的推出，海外用戶已經能夠在Reels內投放廣告。廣告顯示在捲軸之間，與影片廣告的規格相似，最長可達30秒，廣告內容與其他廣告一樣，都需要單一圖像 (Static Image) 或輪播 (Carousel) 格式。不過由於Reels還未正式在香港推出，我們會繼續緊貼Instagram 廣告的更新動態，為大家帶來最新的Instagram廣告教學！
Instagram Reels 短片廣告率先在美國地區推出，香港用戶就需要稍等一下！（圖取自 Instagram）
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如何設置你的第一個IG廣告？詳盡Instagram廣告教學讓店主馬上掌握！
認識完Instagram廣告類型之後，店主們就可以開始設定你的第一個IG廣告了。其實，整個IG廣告設定過程非常簡單。只要跟著這個Instagram廣告教學，你就可以輕易掌握IG廣告的投放流程！
Step 1 – 將你品牌的 Instagram 帳號與 Facebook 串連
首先，進入你的Facebook粉絲專頁的設定介面，在「Instagram 廣告」的功能點選「新增帳號」。
Step 2 – 建立營銷活動
與Facebook平台成功連結後，便可以進入 Facebook 的廣告管理員 (Ad Manager) 後台建立你的 Instagram 行銷活動。如果平時已經有在 Facebook 進行行銷活動的店主一定對這一個步驟相當熟悉，但就算是第一次接觸的店主也不用擔心，IG廣告設定很簡單。
首先點選新增「建立行銷活動」(Create New Campaign) ，接著選擇行銷活動的目標 (Campaign Objective)，（值得一提，並不是所有 Facebook列出的活動目標也適用於Instagram的廣告）。但對網店店主而言，通常都會選擇「提高網站的轉換率」 (Conversions) 作為廣告目標，不過選擇此目標的同時，不要忘了要在對應的網站中安裝Facebook像素 (Facebook Pixel) 追蹤轉換率。
Step 3 – 建立廣告組合 (Ad Set)
選擇行銷活動目標後，店主需要定義廣告受眾 (Audience) 。這個步驟可以幫助你釐定廣告的目標客群 (Target Audience) ，將廣告針對性地派送至指定受眾，避免浪費成本。店主可根據地點、年齡、性別、興趣以及語言等等，對你的廣告受眾下定義，令廣告的觸及用戶變得精確。同時，店主也可以設定自訂受眾 (Custom Audience) ，加入現有顧客，或者曾與你帳戶互動的潛在客戶。
在設定廣告受眾後，店主需要制定廣告刊登位置。由於Instagram 廣告是與 Facebook 廣告的互相通用的，有意落IG廣告的店主需要小心選擇的格式版面。
接著，店主們應設定廣告預算以及廣告刊登的時間表。依據你的廣告受眾、預算及版位的設定，你現在可以在右方得知你的 IG廣告的預計觸及人數。記得，如果觸及人數太少，有機會會導致廣告無法派送，建議加以調整廣告設定。
Step 4 – 建立廣告格式和創意 (Ad Format and Creative)
然後就到廣告設定的主要部分，就是設定廣告格式及文字。在這一個步驟，店主先可以設定廣告呈現的方式，接著要新增Instagram 帳號及選擇版位 (Ad Placement) 。當然，你也可以同時在 Facebook 刊登廣告，但需要注意廣告創意的規格是否適用於兩個平台。
然後就開始設定廣告標題以及文字內容，開啟「行動呼籲」按鈕 (Call-To-Action Button) ，例如瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項，引導用戶於看到廣告後有進一步行動。
Step 5 – 持續經營和優化
雖然萬事起頭難，不過千里之行，始於足下，如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者相近的話，千萬不要放棄透過 IG廣告推廣自己品牌和業務的機會。目前Instagram 已是全球盛行的數碼行銷媒介，不同行業都會透過投放IG廣告增加營業額，店主在經營IG廣告時也要不斷嘗試和調整改善情況，才可以與競爭對手一較高下。不論是IG廣告新手，或是已經使用Facebook廣告一段時間的店家，都可以透過持續優化廣告令廣告成效變得更好。
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如何令IG廣告成效提升？三個不能錯過的貼士讓你的廣告事半功倍！
IG廣告建議一︰設定一個明確的目標 (Objective)
首先，店主在開始設定廣告之前，都需要界定IG廣告的目標，但需要注意的是這裡說的是短期目標，如想增加網站流量﹑獲得更多追蹤者，或是提高品牌的知名度。透過釐清自己的廣告目標，才可以制定合適的營銷策略，逐步邁進長遠目標。
IG廣告建議二︰嘗試不同的受眾 (Audience)
透過將IG廣告推廣給不同受眾，才能知道如何得到最佳效果，如根據興趣區分你的受眾群。不過，店主要避免長期投放同一廣告，因為根據一般IG廣告投放經驗，通常廣告成效會隨投放時長而逐漸降低。為了讓你的廣告長期保持水準，店主就要設計並推出不同的IG廣告創意 (Ad Creative) ，保持廣告的新鮮度。
與此同時，店家也要比較不同廣告的成效。不少新手店主的廣告表現不理想，只是因為他們沒有全面掌握廣告功能。所以店主可以透過測試不同的文案版本和受眾設定，了解到怎麼的廣告最能夠達成你的目標。
IG廣告建議三︰善用不同廣告類型達成效益
店主投放IG廣告的時候需要留意，不同的廣告類型都可以達成不同的效果！以限時動態廣告 (Stories Ad) 為例，發送限時動態 (Stories) 是提高品牌形象的好機會。針對去年 IG 限時動態的活躍用家數字已超過四億，絕對可以替品牌爭取更高知名度！而限時動態功能有不少元素可增加網頁的曝光率 (Impression) ，例如加添標籤 (Hashtag) 和定位 (Location) 。善用這些功能，讓IG用戶在進行搜尋時，有更大機會看到你的限時動態，從而認識你的品牌！事實上，在瀏覽次數最多的Instagram限時動態中，就有三分之一是來自企業或商家，因此投放限時動態廣告確實是個打品牌好感度、知名度的好策略！
以上的Instagram廣告教學你學懂了嗎？如果你需要度身訂造廣告投放策略，歡迎參考 SHOPLINE 廣告計劃。
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