對於網店店主來說，要由一個寂寂無名的品牌變到有一定名氣，而且令產品在市場上有一定席位，廣告是必不可少的工具。而當網上商店的競爭越演越烈，傳統的網上廣告做法，例如投放一般的Google Ads或者Display Ads已經未必有當初的效果。所以，網絡行銷的方向不斷變遷，尤其在搜尋引擎賣廣告的方法更是日新月異。今次SHOPLINE就為大家介紹一樣嶄新的搜尋引擎廣告模式－Google Shopping Ads。
Shopping Ads，顧名思義就是購物廣告。Google可以將你的商品廣告系列製作廣告，在搜尋引擎結果頁面顯示出包括產品圖片、名稱、價錢以及描述等資訊的廣告。形象化一點來說，即是說當你的產品以Shopping Ads的形式推出時，客戶在搜尋相關關鍵字時就會看見一個類似產品目錄的列表，讓他們直接在Google搜尋結果上瀏覽想買的產品。
Google Shopping Ad的動畫演示（圖片：Google購物廣告官方網頁）
使用Google Shopping Ads有何好處？
－更多流量：根據Google的調查，使用Google Shopping Ads的網店比起使用傳統文字廣告的網頁顯著地有更多流量。這當然很容易理解，能夠在小小的廣告範圍裡顯示出最重要的產品資訊和圖片，搜尋引擎使用者自然更易被吸引到按下廣告，變相增加潛在的銷售量。
－更準確指向目標客戶群：Shopping Ads的顯示方式與文字不相同，能夠清楚地從文字廣告中分開。從另一角度看，搜尋特定產品的客戶當看見Shopping Ads，再按下廣告產品的時候，他們多多少少已經是確認對相關產品有興趣，這自然能夠提高購買的機會。同時，因為Shopping Ads也是採取按點擊收費的方法，你的廣告費用自然花得更值得！
－全自動智能：Google Shopping Ads的其中一大好處，在於你只需要整理好產品目錄，其餘大部份的「tedious work」都會交又Google的系統自動處理。提交了你的產品資訊之後，Google系統就會自動配對相關資料並以此為基礎生成廣告，使店主不用再為每一個產品想一段新的描述，是一種較自動和智能的做法。
Google Shopping Ads以目錄型式顯示出產品名稱、店家名稱和價錢等重要資訊。
一般的Google廣告則是以文字為主
Shopping Ads適合你嗎？
基本上Shopping Ad是適合任何店家的。假設你的店有過百種貨品，透過Shopping Ads你可以省卻了為每件產品做廣告的時間，並由Google自動生成一系列像產品介紹書一樣的廣告，無論在視覺上和使用者體驗上都比起傳統廣告更佳。反之，如果你只有少量產品，透過Shopping Ads，你的產品可能會顯示在同類型但是更有規模的公司的產品附近，變相是提高了你的產品曝光率和觸及率。
與此同時，我們在上面經常提及到Shopping Ads與傳統文字廣告是以兩種不同格式出現，站在消費者的角度去看，我先看到的必然是Shopping Ads而非傳統廣告。當Shopping Ads正式出台之後，無疑地Shopping Ads某程度上會搶了一觀眾的目光。為此，雖然以往的廣告方式仍是最簡單直接的，在Shopipng Ads的新潮流之下，大家都應該密切關注啊！
Shopping Ads 可以放哪種產品？
雖然使用Shopping Ads能夠方便你在Google上放置產品廣告，但不是每一種產品都能夠產生Shopping Ads的。例如，Shopping Ads不支援以下產品：
- 門票：演唱會門票、主題樂園門票或交通工具如機票等
- 交通工具：汽車、船、飛機、直昇機等（時速25km/h或以下的電動摩托車除外）
- 金融產品：債券、股票、信用卡等
- 貨幣：金條、貴金屬、區域貨幣、虛擬貨幣等
- 服務：保養維修、財務策劃、會計服務、串流內容等
- 不動產：房屋、土地等
還有其他不支援的產品例如週期性帳單、產品軟體處理的帳單和開放式儲值卡等，在此不一一詳述了。換言之，大家可以將Google Shopping Ads理解為一個主要接受消費性零售產品的廣告模式。例如球鞋、衣物、配飾、食品等等都可以用到。
延伸閱讀：【廣告新手必讀】 如何在Google AdWords花你的第一筆1000HKD
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SHOPLINE 自助電商教室編輯 Jane