麥當勞推出虛擬 Big Mac？Nike 的虛擬球鞋？在 元宇宙 內，你可以叫外賣、買衣物、買地，甚至可以參加演唱會！元宇宙彷似創造了一個平行時空，創造了一個虛擬市場。
今期 SHOPLINE 電商教室 《網店說明書》透過一些大品牌的案例，來一起研究當中的商機。來吧倒轉地球，一齊走入元宇宙！
誰令現時周街也在說「元宇宙」？在 2021 年 10 月中，Facebook 宣布改名為 Meta 轟動一時。創辦人 Mark Zuckerberg 認為網絡世界不只限於社交或是購物，而是能讓用家置身其中，達至虛實合一。而這種新網絡型態就是「元宇宙」；更表示，未來10 年在 Facebook Reality Labs 投資 100 億美元、聘請 10,000 人發展 Metaverse（元宇宙）。從而令元宇宙廣為人知，通街談論的話題。
甚麼是元宇宙 （Metaverse）？
由希臘文的 Meta （超越） 混合 Universe（宇宙）而組成 Metaverse （元宇宙）一詞。所指的是，現實與虛擬世界緊密連結，拉近線上線下社會的一個虛擬現實世界。
雖說 Facebook 是推廣元宇宙的先峰之一，但此概念早在 1992 年一本科幻小說中出現。美國作家尼爾．斯蒂芬森（Neal Stephenson）所撰寫的科幻小說「雪崩」，當中提及高科技未來虛擬世界就是最早的元宇宙。每個人需要一個分身來進入虛擬世界，而在世界入面進行不同的社交活動，甚至競爭更高的地位或身分。
簡單一說，元宇宙就是一個在虛擬世界建立的新社會。當這個社會漸漸擁有更多的用家、人口，隨之而來的，就是帶動有如現實世界中的社交、金融、遊戲用品等等需求。不少大型品牌看透了當中的巨額商機，紛紛開始了元宇宙相關的項目。
1） Nike 建立 元宇宙 虛擬總部
繼 Facebook 去年 10 月宣布轉名為 Meta 後，著名運動品牌 Nike 即在 11 月提出 7 項元宇宙商標申請；先在大型多人線上遊戲平台 ROBLOX 遊戲平台合作，推出全球線上總部「NIKELAND」，其後將會與日本藝術大師村上隆合作推出 NFT 項目，誕生2萬個3D 角色，並收購虛擬球牌及服裝品牌 RTFKT，率先預告推出虛擬產品。
2）Adidas 推出虛擬運動用品、NFT
隨後，另一著名運動品牌 Adidas 在 12 月推出一系列「進軍元宇宙」（Into the Metaverse）的 NFT （非同質化代幣），是次買家將獲得「數碼+實體」的產品與體驗。先在元宇宙內，買家透過 NFT 使用分身在 The Sandbox （區塊鏈虛擬土地）上穿著 Adidas 推出的虛擬穿搭裝備，並參與當中的金融經濟；而在現實世界，買家可獲得衛衣、運動套裝及具標誌性的橙色冷帽等等限量版實體產品。而這次元宇宙活動銷售總額更破2,200萬美元 。
3） 時尚品牌與遊戲平台合作，推出遊戲服飾用品
精品時尚界亦同樣開始進入元宇宙的趨勢。巴黎世家（Balenciaga）在 12 月成立一個專門探索元宇宙市場的獨立團隊，在《要塞英雄》（Fortnite）合作推出遊戲服飾，於遊戲內的虛擬店面發售。其品牌 CEO Cédric Charbit 認為「在元宇宙的世界，消費者有更多機會轉成主動與品牌互動的一方，能提升品牌與消費者之間的黏著度。」 其他精品品牌亦相繼進入元宇宙市場，如：Gucci 與 The North Face 合作 在 Pokemon Go 出品遊戲配件、Louis Vuitton 在 League of legend 推出遊戲服。
此外，元宇宙平台 Decentraland 亦將於 2022年 3 月 24 日至 27 日，與 UNXD（一個基於Polygon的區塊鏈網絡）聯合舉辦全球首個在元宇宙舉行的時裝周活動。用戶將可以在虛擬環境中觀看時尚表演外，期間亦可以購買服裝。
4） 飲食界也進攻 元宇宙 ，將會有虛擬麥當勞？
在 2022 年 2 月，麥當勞早前提交 10 份元宇宙商標申請，當中包括「McMetaverse」及McCafe 的虛擬餐廳品牌商標，為在元宇宙經營虛擬餐廳做準備。看來在元宇宙也能叫到麥當勞外賣的日子不遠了。
元宇宙 真的是未來趨勢嗎？
由 2021 年尾至今，不少國際品牌也紛紛準備走入 元宇宙 ，亦令大部分市場吹起「元宇宙是一種未來趨勢」的風潮。
在 2003 年，早有遊戲開發者推出了一個元祖級的「元宇宙」線上遊戲——《第二人生》(Second Life) 。玩家在線上可以使用分身去結識朋友、購物、起樓、舉辦音樂會等等社交活動。到了 2013 年更到遊戲的高峰時期，這個虛擬世界不但有高達有成過百萬玩家， 更有公司在上面建立虛擬辦公室。這根本就是 Mark Zuckerberg 想像中的「元宇宙」初型吧！
可是，《第二人生》的製作人 Philip Rosedale 曾表示：「這樣的概念並不適合所有人，或許永遠都不會適合所有人。」他質疑，不是一般人也願意投放大量現實時間在虛擬世界上。
虛擬現實遊戲並不是新鮮事，出名的例子也是多不勝數，例如虛擬市民、人中之龍等等。而最近年大受歡迎的《動物森友會》，吸引了原本非遊戲迷的參與。不論「元宇宙」將會如何發展、是重新包裝還是升級的的線上遊戲，也可說是在網絡世界開拓一個新的社交平台，開啟品牌與顧客之間的一個新接觸點吧？
總結
網店進入元宇宙看似有點距離，但相信元宇宙有漸漸影響網上用家的使用偏好或習慣，如：商品或體驗個人化、線上線下購物體驗等等。想了解更多貼近用家的行銷方法？ 立即預約 免費講座 ，看看專家們怎麼部署吧！
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