電商東西軍之「品牌官網」vs「購物網站」？今晚，你選擇哪一個？

電子商務和網絡創業已經是近年來最具發展潛力和迅速成長的一大產業和模式。近年亦很有多香港店主於社交網站如Instagram、Facebook創辦網絡商店，商業模式亦十分多元化。很多成功的電商業者，一開始也都可能是從小公司、個人、兼職甚至學生時代就開始起步嘗試，逐漸茁壯成長。

迎著這股極具潛力的趨勢，不少傳統中小型企業和新興公司亦逐漸投入這股風潮，或是已經投入其中了。很多人應該都會有一個問題，我應該投入「拍賣購物網站」？還是應該要有「自己的品牌官網」呢？

這沒有絕對正確答案，用我們最常用的比喻，購物網站就如同一個百貨公司或商場，百貨公司和商場幫你準備好空間場地讓你進駐，或是把你的產品放在裡面售賣，他們會進行他們的品牌和宣傳，你除了要付各種費用給百貨公司和商場，某些時候也還要配合著推出活動，也有可能有著許多限制，本來已經花了不小的成本在其中了，自己的品牌、營銷也從來沒少過，還要與同一個場域的同業進行各種減價、更低更多優惠中競爭，雖說有不少人潮，但是要如何從這片血海中凸顯出來？

而自己的品牌官網，也就如同自己找尋屬於自身客群的商圈，找到一個好的店面自己精心裝潢設計，可以深化、優化自己的品牌印象讓消費者路過就有深刻印象，也能培養自己的會員群體，知道是新客戶還是回訪的老客戶，擁有獨立的網址亦能夠展現網站的獨特性，讓消費者更牢記您的商店。

在網址裡加入您商店的名稱將有效增加消費者對品牌的印象，對於消費者的拓展也更有幫助。試用期間，你將獲得免費的 (myshop).shoplineapp.com網址。升級到Shopline的任何計畫，你就能夠擁有自己的獨有網址，或是將你原有的網域連接到在Shopline製作的自身官網。劃自己的一套行銷和管理經營模式。

試想想你平時的購物習慣，在購買的時候只會想到我買了什麼東西，還是也會想到這東西是誰的呢？你一定會希望你的消費者想要買某項商品的時候，第一個想到的就是你吧？

成立自己的官方網站、使用Yahoo!拍賣、露天拍賣、淘寶、甚至是Pinkoi等等，究竟怎麼樣的平台比較適合自己呢？我們整理出了一些比較，希望可以幫助你有效地找出最適合自己的方式。

為什麼要成立專屬自己品牌的網絡商店呢？以下將提供設立自己獨有網站的一些優點：

1. 專屬獨有網址

擁有獨立的網址能夠展現網站的獨特性，讓消費者更能夠記得你的商店。在網址裡加入你商店的名稱將有效增加消費者對品牌的印象，對於消費者的拓展也更有幫助。試用期間，你將獲得免費的 (myshop).shoplineapp.com網址。升級到Shopline的任何計畫，你就能夠擁有自己的獨有網址，或是將你原有的網域連接到在Shopline製作的自身官網。

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2. 加強消費者信任感，建立品牌形象
   

(圖片來自：Dot 5 Network）

消費者普遍覺得擁有自己獨立網站的店家更可靠，而店家也可以藉此展現他們對買家的重視。比起一般在Yahoo!拍賣、淘寶等等平台上的賣家，擁有自己網站的您更能夠透過網站設計展現商店的獨有特色。

3. 更有效的管理

跟Yahoo!拍賣、淘寶等拍賣網站不一樣的是，建立自己的品牌官方網站讓賣家能夠管理的東西更多。不論是商品資料、網站版面配置，或是會員帳號、優惠方案等，賣家都能依自己的需求設定。

同時，Shopline讓你能夠將網站連結到你的臉書專頁，如此一來顧客便可以直接在您的臉書專頁內購物。除此之外，Yahoo!拍賣、淘寶等等的拍賣平台裡會員資料是共用的。然而，建立自己的官方網站後你就能有效地收集自己網站的訪客/會員資料、銷售數據等等，分析出顧客的消費習慣，投入廣告，針對主力客群訂定推銷方案。

4. 不需支付手續費

擁有自己的網店後，您就不用再支付拍賣平台的使用費以及年費，甚至從每筆交易中抽取的手續費。使用Shopline等獨立網站平台的服務，您只需要選擇繳交月/年度費用，便可以擁有獨立的購物網站。除此之外，我們也不收取交易手續費 。

Shopline是簡單易用的DIY網站平台，幫助您在三分鐘內輕鬆建立起自己的網路商店。不論是開店、回覆顧客查詢、上載商品等等，您都能透過手機、平板或電腦操作。跟一般的網站/科技公司比起來，不論您是月繳/年繳，只要少少的網站使用費就能夠使用Shopline的服務。今天就開自己的網店吧！

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Justin Chiang

Shopline 客戶規劃顧問(TW) 專長資訊管理、統計分析，追求具有藝術感和美好的事物，興趣是電腦美術、攝影、電影欣賞和旅行。看好台灣的電商市場發展，期望培養台灣的企業轉型，提升企業的品牌形象和價值。