網店店家注意！繼 Google May 2020 Core Update 後，Google 再次推出核心演算法 （December 2020 Core Update）更新， 搜尋結果排名進一步「大洗牌」，大大影響到網店曝光、瀏覽人流、延伸到訂單銷量！「 網店 SEO 」再次掀起市場熱話，到底網店商戶可如何「自保」？SHOPLINE 電商教室，今日為大家列出 3 個網店 SEO 關鍵細節，讓大家趕上 SEO 優化行列，迎接 2021 最新發展。

Google 於 12 月 3 日宣布 December Core Algorithm 核心演算法更新。根據官方資訊，建議大家針對積極改良網站 SEO 設定，並將更著重網站內容的深度及豐富程度的多寡，去奠定網頁的搜尋結果排名。

針對網店 SEO 持續改良，大家可以先參考 3 個網店必備 SEO 策略，著手檢視現時網店 SEO 設定是否完整。以下將為各位商戶，列出 3 個內容行銷的 SEO 關鍵細節！

一、 網店 SEO  內容優化：堅守 E – A – T 原則，增強內容可信性！

Google 核心演算法，強調網頁內容的質素。官方建議商戶在撰寫網頁內容時，應該著重網頁內容的準確性，如有引用外來資訊，亦需要確保資訊來自可信的網站出處。

針對網店 SEO 應用，建議各位店家可以根據以下 E-A-T 黃金法則，逐步檢視並改良產品介紹的文案內容、以及延伸到網店部落格文章，從而打造高品質的網店內容：

• E：Expertise 網店內容的專業程度

Google 核心演算法著重內容專業真實性，故建議店家在撰寫每件產品介紹時，可以加入產品具備的專家認證內容及說明，讓內容更專業有力，並非「空口說白話」。

• A：Authority 網店內容的權威程度

除了專業內容知識外，如有引用額外資訊，附上超連結時亦需檢視資訊及網站是否擁有足夠「權威性」，以輔助內容更可靠。權威網站，指的就是該出處網站是具備一定程度的流量及可信性，讓 Google 爬蟲（Web Crawler）可以讀取並評價內容質素的多寡。

• T：Trustworthy 網店頁面的可信性、信任度

當商戶調整改良網店內容、產品頁面時，更要確保網站頁面的信賴度。建議大家可以根據以下列表逐一加入及改良，Google 均會按照當中資訊多寡去釐定網頁是否值得推送到較前的排名！

• • 條款及細則
  • 退換貨細則
  • 聯絡資訊
  • 付款方式、物流須知
  • SSL 安全認證（Google 於 Chromium Blog 提及， Google 會把 HTTPS 一律列為搜尋排名的關鍵審視之一，網頁附有 SSL 安全認證為網店頁面的必要配備。）

    

針對上述 E-A-T 黃金法則，建議各位店家在編寫網站內容時，不妨引用專業出處之數據內容，並加上外部連結，引用有公信力之「權威網站」，為豐富內容錦上添花。

同時，也建議店家可以爭取 Link Building 外部連結的機會，邀請其他網站也推薦並附上你的網店連結，Google 爬蟲亦可從中判斷網店的內容好壞。

新手入門的做法，建議店家可以嘗試 KOL Marketing 策略，與網紅 KOL、Blogger 合作，請對方在文章內提及品牌、附上網站連結。SHOPLINE 店家更可透過 SHOPLINE 內建「推薦活動」功能，為合作 KOL 提供「專屬推薦代碼」及「專屬連結」，從而有效分析 KOL 合作成效！

二、網店 SEO 優化：產品圖片 Alt Text 絕不能少！

2020 年 5 月份與大家講解 Google 核心演算法更新 時，提及過「 圖片 Alt Text 」的設定。

由於 Google 搜尋引擎是根據文字內容去判斷網站資訊，Alt Text 就能協助 Google 爬蟲（Web Crawler） 識別圖片，讓圖片列入於 Site Map 當中，讓網站內容更豐富、更完整地被讀取，從而提高頁面的內容相關性。所以，圖片及 Alt Text 設定，均是網店 SEO 優化的重要細節。

建議各位網店店家，在改良網店內的圖片 Alt Text 時，首先要確保圖片的檔案名稱與網頁的主打關鍵字相關，而 Alt Text 設定亦需要精準描述圖片內容，並且與網站頁面的內容相關，以確保內容順暢易懂。

三、網店基本內容： 本地 SEO 搜尋結果優勢，新增 Google My Business！

參考外國 SEO 專家 Rand Fishkin 分析，Google 用戶的搜尋行為，當中超過一半以上均為 Zero-click Searches （零點擊搜尋），即代表他們直接透過 Google 搜尋結果頁面中所顯示的本地結果資訊（外國 SEO 研究機構稱之為 Local Pack），就已經獲得足夠資訊，從而展開另一渠道的探索，例如是到社交媒體平台搜尋了解。

針對本地結果資訊，建議店家們記得為網店生意申請 Google My Bussienss 我的商家（申請攻略），以爭取攻佔網店在 Google 搜尋結果頁面上的 Local Pack，並可讓網店資訊出現在結果頁面中的當眼位置！

總結

December Core Algorithm Updates 為 Google 於本年度（2020）第三次核心演算法更新，也是同年的最後一次。市場上對於本年度的演變，均認為 SEO 基礎將成為未來排名進退的關鍵，提醒店家務必把握時間，奠定網店 SEO 基本功，才可有力迎接未來的演算法變動。針對 2021 年趨勢，有望 Google 將會更著重網站內容的深度、豐富程度、以及實用程度！SHOPLINE 電商教室，將繼續為大家密切報導！

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Karel

SHOPLINE HK 的 Content Marketing 團隊成員。除了素食主義，也熱愛文字。喜歡在這裡與大家分享各種電商的事，也喜歡到處發掘不同文化意義⋯⋯一起來發揮創意，豐富您的品牌故事！