你都聽講了？Google AdWords 的廣告要變大了！Shopline 帶你一同關注最新動態。趕緊為你的網店宣傳廣告做好準備吧！

Google  AdWords擴大1.5倍

較早前 Google 發佈的重大更新中，對各位電商經營者影響最深的應該就是推出 的2 倍大的廣告架構，尤其是改版後的文字廣告煥然一新，甚至被稱為 Google AdWords 15 年來對文字廣告做的最大改版。而精確地說，就是 1.5 倍的字數和訊息量。說到這裡你可能還一頭霧水，別著急，往下讓我們一起看看有什麼具體變革吧：

首先，下面是 Shopline 在 Google 搜尋聯播網的廣告範例，圖中有幾項重要的名詞，所涉指的內容我們要先釐清，以方便往下的介紹。

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2. 內容描述：自己開網店 專業設計 銷售輕鬆搞掂 包送Facebook網店 立即登記 免費試用

3. 顯示網址：www.shopline.hk/香港網店平台

接著，我們來看現行版本和新版本的比較表：

換言之，未來的標題除了放寬字數限制外，由「一行增加至兩行」，讓廣告的運用更加彈性。內容的描述則由 35 個字元 ( ＝17 個全形中文字 ) 增加至 80 字元 ( ＝40 個全形中文字 )。

另外，原先提供給廣告主自行設定網址的功能在新版本中稍加限制，系統會自動連結至最終的網址，以避免連結網址與最終廣告網址不符而被屏蔽的現象。( <-此部分若稍嫌複雜可略，並不影響用戶正常操作）

相信看完上表各位已經對改動的內容有大致掌握。除了上表展示的內容外，往下還有 10 個你會關心的問題，先別轉台，繼續往下看：

1. 更新版文字廣告除了變長以外，還有什麼不同？

為了讓廣告在手機上也能達到最吸睛的效果，並統一電腦和手機兩種裝置，此番加長型的更新也適用於桌上型電腦。

2. Google 進行此次改版的原因是？

Google 表示這是 AdWords 自 2001 年以來對文字廣告進行的最大變革。每年透過 Google 搜尋的流量超過千萬，近年由於手機裝置蓬勃發展，手機上的搜尋次數甚至佔了 5 成左右。因此，AdWords 決定要在這股潮流中重新找到自己的位置。在今年初，他們移除了電腦版網頁右方的廣告欄，而下一個重大改變就是我們正關注的這次更新。

 3. 加長型文字廣告有何優勢？

具體來說，廣告的結構由當前的

將會變成

4. 新的文字如何呈現？

手機和桌面裝置上的新版 ( 右圖 ) 舊版 ( 左圖 ) 文字廣告對比：

圖中可以看出，在電腦上整體標題、內容長度明顯增加，變得更為吸睛，而在手機裝置上，除了長度的改變，還可以明顯看到版面大幅度增加。

5. 新廣告能提升點閱率嗎？

當然能！要不然 Google 也不用進行這麼浩大的工程哩！根據 Google 所提供的統計資料顯示，更新版的文字廣告可以提升點擊率達 20%。

 6. 新的文字廣告何時執行？

根據外國電商論壇的資訊，更新版將於 2017 年 1 月底正式實施，屆時也將取代現行的版本。讓我們一起期待吧！

7. 面對即將到來的重大變革，我該如何應對？

若你已經是 AdWords 使用者，或是正準備使用它，提前為新的廣告格式預備好合適的計劃是最重要的。早別人一步開始經營新版廣告，就有更多機會提升排名，帶來流量和業績。

另一項是提高品質分數 ( Quality Score )，這項工作不單單是為了這次更新，而是電商經營應該不斷耕耘的工作。優化過的網頁不只可以讓你在搜尋引擎上能見度提升，在 AdWords 上還能幫你降低成本 ( 同樣關鍵字的廣告投放，高品質的網站價錢較低 )。

延伸閱讀

Google Adwords 10個常犯錯誤：別亂花錢了，避開你就賺了!

結語

對於原來就使用 Google AdWords 的讀者來說，更新版是一個讓版位或成本重新洗牌的契機，搭配網頁的優化一齊耕耘，效果會更加顯著。還沒開始使用的讀者也不必擔心，Shopline 總是為你走在最前線，將最新、最有價值的網上營銷趨勢都提供給各位！

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Akai Chen

足跡遍及台灣、香港、中國、日本，專攻電子商務及網路行銷，也研究傳統產業的經營風格和企業文化。目前在Shopline電商教室主攻SEO研究，幫助想跨足電商零售的業者執行企劃。