在 Instagram （下稱 IG ）社群裡，因網店／ IG SHOP 的普及化，現時 Instagram 內建的商店功能、宣傳輔助越來越全面！ IG 全球使用人數已經超過 8 億，在本港的大眾滲透率也越來越高。店家們想增加品牌曝光率、更貼近年輕顧客的話，IG 絕對是一個關鍵！
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參考外國的數據，超過一半的 IG 用戶都會使用限時動態來推廣業務！可見限時動態的技巧，在店家宣傳品牌上是一大必備策略！SHOPLINE 電商教室，今次就與大家分享另一個 IG 行銷重點、增加品牌曝光的門路－限時動態！
什麼是 Instagram 限時動態？
根據 IG 官網的限時動態介紹，限時動態是一款讓大家分享一整天有趣時刻的功能，而每則動態發佈 24 小時後就會自動消失。大家可以在 IG 官網介紹中，看到整個過程的使用示範！
來自 IG 的官方照片說明，大家可以發佈照片或影片，然後在善用各種編輯工具設計動態。
限時動態的版面，是類似 Slideshow 幻燈片的播放方式，每段照片或影片都擁有十五秒的時間。在發佈限時動態時，店家可以使用內建的塗鴉功能、貼紙、GIF 圖、以及各種遊戲工具來設計動態，讓每則限時動態都充滿樂趣，讓社群的粉絲朋友可以參與互動。
IG 限時動態為網店所帶來的潛力
根據外國的線上統計報告指出，針對去年 IG 限時動態的活躍用家數字已超過 4 億！進一步的數據更直指－IG 限時動態的平均覆蓋率佔有優勢，是品牌爭取曝光的好地方。
而回到 IG 的應用功能，限時動態功能的確有不少元素，有助店家藉著限時動態來貫通 IG 各個頁面，從而讓品牌曝光機會倍增！例如，限時動態裡面，大家多可加上 hashtags／地方定位，這些都是可以讓大眾使用者在日常搜尋相關地點或 hashtags 時，能夠看到你的限時動態！
簡單講：店家只要在發佈限時動態時，加上 hastags、tags、地方標籤，再將帳戶設定為公開～隨後，即使沒有追蹤你的品牌、沒有瀏覽過你的品牌頁面之消費者，都可以透過這些標籤設定而看到品牌的限時動態，繼而認識到你的品牌！
大家可以見到，如果為限時動態加上hastags 、地方標籤，都會有機會被搜尋到！參考 ASOS的限時動態貼文，也有搭配地點標籤來加強曝光效能！
IG Story 限時動態的宣傳優勢
限時動態，除了上述提到的 tags 應用外，搭配額外的遊戲功能，也絕對能夠加強品牌和潛力客人、追蹤者的互動機會！例如：投票遊戲、測驗問答功能、二選一問答，這些都是讓大家與觀眾多接觸互動的工具！
再者，限時動態製作成本低、規限少，相對也利於店家們使用！限時動態的呈現，可以簡單以照片顯示、也可以以 15 秒的短片顯示，所有都是以現有業務素材就可編輯使用！這對於初步想自己嘗試玩下的店家來說，的確是較易嘗試及上手！
針對 IG 的帖文經營，如果店家想更進一步在 IG 社群中加強宣傳，以下分享三個限時動態的貼文管理策略，讓大家一起嘗試看看！
限時動態發佈策略 一、目標
在品牌帳戶內發佈限時動態之前，店家們要思考一個問題：「你想觀眾看完限時動態後，會有什麼動作？」這些動作，可以是：邀請觀眾瀏覽網站、消費、點擊到帳戶頁面、追蹤、閱讀更多、下載 APP 等。
根據外國統計報告指出，多達 59% 的 IG 商業帳戶，都會重點在限時動態內配合 SWIPE UP 的功能，吸引觀眾瀏覽網店頁面！所以，店家在發佈限時動態時，不妨做多一步：加入 SWIPE UP 功能，將連結連到網店中，直接邀請觀眾到店內逛逛！
不過，需要注意一點：SWIPE UP 功能，只適用於擁有最少 1 萬位追蹤粉絲的帳戶。故未夠數的店家們，可以在隨後這兩項重點落手加強，谷多點人氣！另外，不時都會見到品牌邀請大眾點擊追蹤，以一起成就解鎖 SWIPE UP 的功能，所以店家們千萬不要吝嗇，主動邀請大家成為粉絲吧！
數據小貼士：
參考外國的線上市場策略數據指出，每逢星期一及星期四，都是 IG 限時動態觸及率高的日子！店家們也不妨將最精華、最精彩的內容，安排在這兩天發佈！試一試這兩天是否對你的品牌業務帶來更多潛力客戶，繼而進一步找出專屬自己品牌的最佳時機！
限時動態發佈策略 二、內容
限時動態的運作，簡單就是 限時 15 秒、並只會在 24 小時內可供瀏覽，24 小時後就會消失。觀眾打開你的限時動態，可以任由 15秒內容繼續播放，又或者點擊一下飛走內容。所以，針對限時動態的內容發佈，店家們都要好好拿捏每一則動態的內容重點，務求畫面內容能夠更突出！IG 官方的數據指出：「成效最好的限時動態廣告不僅比較簡短，而且會在廣告開頭就早早亮出品牌。」可見其實限時動態的內容鋪排，最緊要的是直接！最好不要轉彎抹角，避免觀眾未見到你的品牌名字，就已經先飛走畫面了！
IG 的限時動態內容種類有好多種，例如：使用教學、使用前後對比、產品推介、優惠宣傳、示範影片、KOL／專家分享、用家分享等等。根據 IG 官方的經營分析說明，產品用法／小貼士類別的限時動態，成效表現都相當不錯！
參考 ASOS 的 IG 限時動態，都會定期發佈一些時裝產品的使用教學限時動態，吸引觀眾繼續觀看！又或者配合時裝搭配的教學，來推廣店內產品！
然而，雖說每則限時動態都擁有 15 秒時間去展示，但是觀看者也可以在頭幾秒點一下略過、或直接向左手邊一掃「飛走」品牌的限時動態，所以把握頭幾秒的動態時間是廣告的關鍵。「避免廣告太晚展示關鍵訊息，以及包含時間太久的場景。」根據 IG 的官方教學，店家大可以單刀直入，把握頭幾秒的時間就道出重點！節奏快，絕對能夠帶來更大的果效！
限時動態發佈策略 三、互動
為了令品牌與觀眾之間的關係能夠更貼近，店家必須想盡辦法把握互動的機會！在 IG 限時動態裡面，店家亦可善用內建功能，加強這一方面的策略！
剛才都提到，其實限時動態可加上不少互動遊戲，例如：投票、問答、測驗問答功能、二選一問答！（如上圖紅框所示）這類都是店家發揮的好機會～以下也為大家帶來幾個例子！
就以 Airbnb 為例，其限時動態中就以問題的形式，開放給觀眾一起競猜！
針對時裝類別的店家，或者也可以使用二選一的功能，詢問：「大家覺得邊個款好，左／右？」透過二選一結果，店家除了加強了互動，更能知道大眾的口味，拿到更多數據作下一步的宣傳規劃！甚或乎，店家也可以使用問答功能，藉著開放詢問的環節，逐一回答大家的問題，店家的回饋的確能帶起詢問者對品牌的好感！
趁著年尾的節日購物季，店家可以針對產品的特點來詢問大家的需求／意見，例如：「大家覺得冬天的皮膚保養，護膚品最緊要有咩功能？」藉著大家的回覆，就可以得知年尾哪幾款相符條件的產品可以多宣傳、多推介、谷銷量了！
補充：IG 廣告行銷部分
店家「摸熟」了 IG 限時動態的使用後，如果想進一步讓限時動態可以再多些人睇到、發揮更大的效能，也可以考慮多一步嘗試－發展限時動態廣告！
參考著名的訂餐程式 OpenTable，其數位營銷的代表曾經就 IG 限時動態廣告分享心得：「 Instagram 限時動態宣傳活動備受肯定，不但是目前為止投資回報率最高的宣傳活動之一，也大幅提升預訂業績。」
可見，如果店家們在 IG 發佈了不少貼文後，可以加上限時動態來加強整個 IG 的作用，讓品牌有機會接觸到 IG 的龐大社群及你的潛力客戶！針對限時動態的廣告投放，大家也可以先參考 IG 的官網教學，配合星期一及星期四觸及率最高峰的日子，吸納更多的潛力客戶看到你的品牌！
針對黎緊 Thanksgiving、黑色星期五及網購星期一，店家們也不妨嘗試在限時動態內發放網購消費號召，吸引粉絲消費群到網店參觀及消費！其次，店家們在設定 SWIPE UP 的時候，也可以加入有趣的 GIF 圖，去加強畫面的生動感。
店家可以搜尋並加入一系列的動態貼圖。（如下圖）
店家在以上紅框位置輸入 SWIPE UP 字眼時，便會出現無數的 SWIPE UP 的貼圖，適當使用就可以加強號召的效果！
補充：設定精選限時動態
限時動態在 24 小時後就會消失，但店家也可以把一些重點的動態從「典藏」精選出來，並可以自訂分類呈現在 IG 首頁面中～這方面的累積，也可以讓錯過了的觀眾、新接觸的潛力顧客，可以有更多精彩的資訊了解更多！
就以 SHOPLINE 台灣的 IG 主頁面為例子！大家都可以見到紅框位置就是精選限時動態的分類，我們利用了統一的設計格式，來表示各類限時動態的種類～設計感十足之餘，也讓觀眾一目了然！
如果店家想從從「典藏」找出過去的限時動態，以下帶你一步一步找出來！
1. 首先，店家可先到品牌的主頁面！大家會看到上圖右上角紅框的按鈕，店家點擊一下，右手邊就會有一個新畫面彈出！
2. 從右手邊所彈出的一欄工具列，大家就會見到「典藏」按鈕！
3. 點擊「典藏」後，大家彈到另一畫面後可再點一下「典藏」，再點擊「限時動態」，就會看到曾經發佈過的限時動態！隨後就可以逐一打開精選到主頁面內～
總結
網店時代越來越普及！店家們想接觸更多的潛力客戶，針對大眾熱門使用的社交平台宣傳就更加不容忽視！由於現時 IG 的貼文，偶爾會被淹沒在貼文大海之中，讓品牌未能真正與粉絲接觸～想要為這個不幸的情況「補位」，限時動態絕對是一個重點策略！
而且，限時動態的附加功能運用，更能為店家帶來更多機會曝光，讓未追蹤你的潛力客戶看到你的動態，是一個很好的擴展工具。如果店家即將會在 Instagram 落廣告和宣傳產品，顧客群又是年輕一群，以上的 Instagram 限時動態細節，大家要好好掌握了！
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