登入網店立即開店
  • 免費試用
  • 免費講座
  • 免費諮詢
電商教室
  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店講座
  • 開店諮詢
  • 電商教室
  • 更多資源
    • 開店密技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計畫
登入網店立即開店
  • 免費試用開店
  • 免費開店講座
  • 免費專人諮詢

SHOPLINE
電商教室

Menu
  • 首頁
  • SHOPLINE 快訊
        • 最新網店功能
        • 過去活動回顧
        • SHOPLINE_news

          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          網上花市網上花店 2021
          January 22, 2021January 22, 2021
          【 網上花店 2021 】8 間線上花店推介,精選新春花卉巡禮!
          年宵 2021年宵市場
          January 21, 2021January 21, 2021
          【 網上年宵 2021 】盤點 9 間高質香港製造店舖,懷舊/新穎賀年食品擺設有齊
          2021 Facebook 推「新專頁」:商戶必須掌握 3 大變動!
          FacebookFacebook Page
          January 14, 2021January 14, 2021
          2021 Facebook 推「新專頁」:商戶必須掌握 3 大變動!
          【店家專訪】從 育兒 到做生意──下午茶媽媽:滿足孩子對這世界的好奇!
          成功案例社交行銷
          January 12, 2021January 12, 2021
          【店家專訪】從 育兒 到做生意──下午茶媽媽:滿足孩子對這世界的好奇!
          SHOPLINE 2020 年度時刻足本重溫!
          市場回顧網店
          January 5, 2021January 5, 2021
          SHOPLINE 2020 年度時刻足本重溫!
  • 熱門精選
        • selection

          內容行銷成功案例
          March 31, 2021
          【 內容行銷 】出 Post 帖文點寫好? 成功案例──下午茶媽媽 3 個帖文撰寫貼士
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          【網店生意經】入貨量的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          網店入貨韓君婷網店
          February 17, 2021February 17, 2021
          【網店生意經】入貨 的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          【策略分析】農曆新年網店銷量大跌?教你用 6 秒廣告 ,如何轉危為機、部署銷量回升?
          YouTube Bumper AdsYouTube 廣告
          February 1, 2021
          【策略分析】農曆新年網店銷量大跌?教你用 6 秒廣告 ,如何轉危為機、部署銷量回升?
          2021 YouTube SEO 必讀! 4 個關鍵取勝技巧
          YouTube SEOYoutube 行銷
          January 28, 2021January 28, 2021
          2021 YouTube SEO 必讀! 4 個關鍵取勝技巧
          網上花市網上花店 2021
          January 22, 2021January 22, 2021
          【 網上花店 2021 】8 間線上花店推介,精選新春花卉巡禮!
          年宵 2021年宵市場
          January 21, 2021January 21, 2021
          【 網上年宵 2021 】盤點 9 間高質香港製造店舖,懷舊/新穎賀年食品擺設有齊
          2021 Facebook 推「新專頁」:商戶必須掌握 3 大變動!
          FacebookFacebook Page
          January 14, 2021January 14, 2021
          2021 Facebook 推「新專頁」:商戶必須掌握 3 大變動!
  • 品牌故事
        • 成功案例分析
        • SHOPLINE 店家專訪
        • navNews

          內容行銷成功案例
          March 31, 2021
          【 內容行銷 】出 Post 帖文點寫好? 成功案例──下午茶媽媽 3 個帖文撰寫貼士
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          【網店生意經】入貨量的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          網店入貨韓君婷網店
          February 17, 2021February 17, 2021
          【網店生意經】入貨 的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          【店家專訪】從 育兒 到做生意──下午茶媽媽:滿足孩子對這世界的好奇!
          成功案例社交行銷
          January 12, 2021January 12, 2021
          【店家專訪】從 育兒 到做生意──下午茶媽媽:滿足孩子對這世界的好奇!
          Facebook 廣告效果差?有 AI 智慧廣告系統不用怕!7 個店家實測用後分享
          FacebookFacebook Shops
          December 11, 2020December 11, 2020
          Facebook 廣告效果差?有 AI 智慧廣告系統不用怕!7 個店家實測用後分享
          【店家專訪】來自香水品牌 Kimature 的生意經:本地情懷,用香味留住回憶
          成功案例網店宣傳
          November 20, 2020November 20, 2020
          【店家專訪】來自香水品牌 Kimature 的生意經:本地情懷,用香味留住回憶
  • 開店必讀
        • NEW

          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          【網店生意經】入貨量的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          網店入貨韓君婷網店
          February 17, 2021February 17, 2021
          【網店生意經】入貨 的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          網店 SEO  :2020 Google 核心演算法 12 月更新,SEO 技巧將成銷量關鍵!
          google SEOGoogle 演算法
          January 5, 2021January 5, 2021
          網店 SEO :2020 Google 核心演算法 12 月更新,SEO 技巧將成銷量關鍵!
          iOS 14 私隱政策更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
          FacebookFacebook 廣告
          January 4, 2021January 4, 2021
          iOS 14 私隱政策 2021 更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
          SHOPLINE 串接 Facebook Shops 與 Instagram 購物功能 帶領 25 萬店家輕鬆進軍社交媒體電商
          Facebook ShopsFacebook分析
          December 28, 2020December 28, 2020
          SHOPLINE 串接 Facebook Shops 與 Instagram 購物功能 帶領 25 萬店家輕鬆進軍社交媒體電商
          免費刊登 Google 購物 分頁廣告!香港地區店家適用
          Google Merchant CenterGoogle動態再行銷廣告
          December 21, 2020December 21, 2020
          免費刊登 Google 購物 分頁廣告!香港地區店家適用
          2020 節日旺季:12 月關鍵行銷時間表! 如何推動疫情下的年尾銷量?
          12月節日Holiday Season
          December 9, 2020December 9, 2020
          2020 節日旺季:12 月關鍵行銷時間表! 如何推動疫情下的年尾銷量?
          【限時活動贏大獎】新版 Facebook 商業擴充套件正式推出,3 大功能升級助你掌握社交平台商機!
          November 25, 2020November 25, 2020
          【限時活動贏大獎】新版 Facebook 商業擴充套件正式推出,3 大功能升級助你掌握社交平台商機!
  • 市場營銷
        • 網店行銷技巧
        • 社交平台趨勢
        • GA 數據分析
        • Adwords 廣告
        • Facebook營銷
        • SEO教學
        • marketing

          內容行銷成功案例
          March 31, 2021
          【 內容行銷 】出 Post 帖文點寫好? 成功案例──下午茶媽媽 3 個帖文撰寫貼士
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          客戶體驗成功案例
          March 4, 2021March 4, 2021
          「至 TOP 中小企網店」、SHOPLINE 卓越品牌大賞!得獎名單出爐,到底獎項花落誰家?
          【網店生意經】入貨量的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          網店入貨韓君婷網店
          February 17, 2021February 17, 2021
          【網店生意經】入貨 的決策?Dear Soulmates x 韓君婷──銷售策略大披露!
          【策略分析】農曆新年網店銷量大跌?教你用 6 秒廣告 ,如何轉危為機、部署銷量回升?
          YouTube Bumper AdsYouTube 廣告
          February 1, 2021
          【策略分析】農曆新年網店銷量大跌?教你用 6 秒廣告 ,如何轉危為機、部署銷量回升?
          2021 網店市場 4 大啟示!SHOPLINE 電商直擊
          2021社交行銷
          December 30, 2020December 30, 2020
          2021 網店 市場 4 大啟示!SHOPLINE 電商直擊
          直播社交行銷
          December 30, 2020December 30, 2020
          網店品牌如何開始做 直播 ?免費下載《直播攻略大全》,讓銷量極速飆升
  • 廣告教學專欄
    • Facebook 廣告
    • Google 廣告
    • 廣告案例分析
    Home Facebook營銷 Facebook 網店廣告基本三部曲
Facebook 網店廣告基本三部曲

Facebook 網店廣告基本三部曲

Facebook廣告
Facebook廣告教學
February 2, 2017
Facebook 網店廣告基本三部曲

每一日,超過340萬的香港人登入Facebook進行瀏覽和分享,在Facebook上的專頁數量在2015年已經超過了5000萬個,這個數字代表的是電商市場的無限商機。而Facebook 廣告已經進化成為一個非常強大的廣告平台,讓各種規模的店主和老闆都可以利用這個平台更精準地接觸到對的客群。

今日,我們就來從第一步著手,向大家解釋Facebook廣告運作的原理和來簡單示範如何來投放一個廣告,文章的最後,也會簡單地跟大家分享可以怎麼評估一個Facebook廣告的成效!

 

Facebook廣告的運作原理

很多SHOPLINE 的網店店主都有經營Facebook專頁,平常也有在出post的時候使用「加強推廣帖子」(boost post)。但是其實Facebook 廣告平台上可以選擇的廣告種類不只一種,下圖是Facebook的三種廣告類型比較:

真正意義上的Facebook廣告是由「廣告管理員 Ads Manager 」投放的從零開始建立起的廣告,侷限最少,彈性最大;而在廣告管理員推出的「推廣帖子廣告 」(promoted post)則可優化廣告預算,更可根據興趣來篩選受眾,若單單由帖子上選擇boost post則侷限最多。

 

以上的表格可清楚開到在Facebook上進行付費宣傳的三種方法中,使用廣告管理員去投放及管理廣告是最有廣告優勢和效益。

 

Facebook廣告如何收費?

Facebook廣告針對店主想要達到的不同目的設定了不同的收費方式,店主只需要弄懂以下兩種的收費方式就可以了。

CPM(Cost per thousand impression):廣告被瀏覽1000次的成本為CPM,只要廣告第一次在任何刊登位置向用戶刊登的時候就會計算成一個瀏覽。如果你的CPM是100港幣的話,每當廣告被刊登1000次(即有1000個人看到你的廣告),你就要支付100港幣。

CPC( Cost per click):廣告連結被點擊一次的成本為CPC,每次只要有人點擊你的廣告,廣告將會帶他們去到你的網站,你就必須付費。

 

Facebook廣告設定示範

第一步. 點選刊登廣告以進入廣告管理員

 

第二步. 選擇你的付費形式和廣告目標

Facebook廣告管理員讓你可以採取競投(bidding)的形式投放廣告(以最低的價格接觸受眾),也可以支付固定價格,以獲得最優化的觸及率(接觸到更多會完成你的目標的受眾)。

同時你也要決定今次做的廣告究竟是為了甚麼呢? 是要讓更多人知道你的專頁,獲取讚好(likes),還是要把它們帶去你的網店進行消費?這個決定沒有對錯,視乎你想要把預算花在哪裡。

假設我今天是為希望以最低的價格,盡可能接觸到合適的受眾來帶他們去我的網店進行消費,所以「競投」及「提高網站的轉換率」(那麼我這個廣告就會盡可能地以有競爭力的最低價來接觸那些比較有可能點擊我的廣告的受眾)。

 

如果你還沒有在SHOPLINE 後台串連Facebook Pixel:馬上看3三分鐘影片學習如何建立和串連Facebook Pixel

 

第三步.建立你的轉換目標

廣告組合的第一步就是要建立你的轉換目標,這個目標可以是成為網站會員、瀏覽頁面、加入購物車,甚至是結帳。在我的例子中,我選擇了「啟動結帳」為我的轉換目標。

 

教學影片:在SHOPLINE設定Facebook Pixel 轉換事件

 

第四步. 設定廣告受眾

究竟誰才可以見到你的廣告呢?你可以根據地點、年齡、性別、興趣,甚至是行為來設定受眾。

例如你售賣的產品是紅酒,那麼你可以選擇一些對紅酒有興趣的用戶;如果你只寄送香港地區,那麼你可以把用戶位置限制在香港內。

 

第五步. 設定廣告刊登位置

除了可以設置刊登位置和裝置外,你也可以設置刊登的平台(若你的顧客會使用Instagram,店主也可嘗試在Instagram上刊登廣告來實驗是否有成效)。

 

如果你不清楚要使用哪個刊登位置的話,可以參考以下的圖表 ⬇

 

最後一步就是設定廣告帖子內容了!

你可以從頭建立一個新的廣告帖子,或是使用現有的帖子。

使用原本的帖子可以累積原本的讚好、留言和分享。但是新建立廣告累積的互動在日後改動和停止該廣告之後就會清零了。

但是全新的廣告彈性較高,最重要的一點是你可以針對同一組受眾,測試兩組不同的廣告內容(例如不同的標題,不同的圖片),來選擇一組成效最高的廣告。

 

 

如何評估Facebook廣告的成效吧!

一開始你可能不清楚究竟應該要花多少錢或者是你花的錢是不是足夠/太多?

我們來看看業界數據,在香港,平均的CPC約在3.33塊港幣左右,在台灣則為1.24 港幣。這只是一個給你參考的標準而已,實際的評估還是要看你的廣告管理員裏的數據。

我拿了一個廣告組合來給解釋大家可以怎麼來看自己的廣告表現。如圖示,大家可以到我的廣告組合裡有兩個廣告(因為我想看看哪個廣告比較有效率)。

在7天內,我們可以看到第一個廣告的成效似乎是比較好,因為較多人點擊,CPC較低,雖然點擊率(CTR)大約低了26%。

成效:有多少位用戶點擊了我的廣告(總共約67位)

頻率: 每個用戶接觸這個廣告的次數(約1.43次)

覆蓋範圍:這個廣告組合大約接觸了6220個用戶

以上的例子只是給你一個示範可以如何解讀這些數字,具體廣告成效還是要考慮每個網店所在的產業和受眾,你的廣告內容及預算等等~

 

延伸閱讀:

更精準的Facebook廣告設定 – 如何避免東南亞人士like我的Facebok廣告?

Facebook 短片廣告 ( 上 ):投放步驟、價格原則與影片格式介紹

Google AdWords 與 Facebook 廣告哪個適合我?(上)

 

開始Facebook廣告的旅程好似要做好很多準備,但是其實只要開始設定了一個廣告之後,就會慢慢上手和理解怎樣才可以找到最適合自己網店的投放方式。遇到任何問題和疑難不要灰心,在文章下面留言讓我們來為你解答吧!

想開網店自己做老闆,今日就登記Shopline 14 日免費開店啦!

Related Posts

  • Facebook節日行銷,刺激網店單日成交額
  • 電商新手不可不知的免費社群工具
  • Facebook簡單三步曲吸引顧客到訪你的網店
SHOPLINE on BloggerSHOPLINE on FacebookSHOPLINE on Instagram
SHOPLINE
SHOPLINE
SHOPLINE 全球智慧開店平台,為品牌提供一站式網店建立、管理線上與線下商店的智慧開店服務。

自 2013 年創辦以來,全球已經有超過 200,000 個品牌使用 SHOPLINE 的服務成功開店, 透過創新的服務與國際化的團隊,持續為品牌賣家打造最好的產品和服務,以網店平台為核心,提供跨境、O2O 線上線下整合、POS 系統等全方位解決方案,更成為在亞洲市場的行業先驅。

文章分類

Facebook營銷
市場營銷

標籤

Facebook廣告
Facebook廣告教學

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

網店實戰工作坊

免費資源|網店行銷攻略

TAG CLOUD

網店金流規劃網店物流規劃Instagram電郵行銷Google動態再行銷廣告案例分享網路行銷熱門文章Instagram行銷Facebook分析Google AnalyticsFacebook廣告Google廣告創業分享Facebook廣告教學網店網頁設計SHOPLINE功能優化Google關鍵字廣告數據分析SEO優化網店促銷活動成功案例客戶體驗打造產品網店宣傳社交行銷內容行銷網絡行銷品牌建立開網店

關於 SHOPLINE

一站式網店平台,提供全面功能包括付款、物流等串接,另有多款版型選擇,沒有電腦背景的人都可以輕鬆建立自己的品牌網店,開拓自己的網絡創業夢。

免費試用開店 14 天
  • 熱門文章
  • 編輯推薦
  • iOS 14 私隱政策 2021 更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
  • SHOPLINE 串接 Facebook Shops 與 Instagram 購物功能 帶領 25 萬店家輕鬆進軍社交媒體電商
  • SHOPLINE 店家專訪 - 高質獨特腕錶 與 The Watchdrobe 細說每分每秒
  • 【SHOPLINE 店家專訪】從息微產品變成爆紅-趣香蝦子花生經典故事的啟示
  • 【SHOPLINE 店家專訪】有一種愛叫 Serco Store:充滿甜淡情懷的情侶創業故事
  • iOS 14 私隱政策 2021 更新:網店收入將受波及?即睇電商廣告應對策略!
  • Kingsman 全新版型!高彈性的網站設計,更換字體、自訂主顏色,打造你的人氣購物網站
  • 【SHOPLINE 2018 年回顧】 全球智慧開店平台助 15 萬品牌打造新藍圖,開啟全通路銷售
  • 時間就是金錢!SHOPLINE 順豐 自動化寄件 功能,節省時間,造就更多生意!
  • 【網店文字技巧】如果圖片是調味料,文字就是主菜!你有讓客人買不停手的文字技巧嗎?

追蹤 SHOPLINE

SHOPLINE
                   

全亞洲超過 250,000 個品牌
都在使用 SHOPLINE

讓更多人看見你的品牌,
愛上你的商店,購買你的產品

                   
免費試用開店 14 天

SHOPLINE

  • 關於我們
  • 認識團隊
  • 人才招募
  • 媒體報導

我要開店

  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店講座
  • 開店諮詢
  • 企業旗艦方案

更多資源

  • 電商教室
  • 開店秘技
  • 版型主題
  • 新手問答
  • 廣告計劃
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-21 SHOPLINE Limited.
  • 網站導覽
  • 文章轉載說明
  • 投稿流程說明
  • SHOPLINE
    • 關於我們
    • 認識團隊
    • 人才招募
    • 媒體報導
  • 我要開店
    • 功能特色
    • 平台收費
    • 客戶案例
    • 開店講座
    • 開店諮詢
    • 企業旗艦方案
  • 更多資源
    • 電商教室
    • 開店秘技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計劃
  • 網站導覽
  • 轉載說明
  • 投稿流程
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-21 SHOPLINE Limited.

© Copyright 2013-19 SHOPLINE Limited.
本網站內容未經許可不得任意轉載,欲引用或轉載網站內容,歡迎洽詢 academy+hk@shoplineapp.com