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免費刊登 Google 購物 分頁廣告!香港地區店家適用

隨著亞太區電商產業蓬勃發展,Google 宣布在 2020 年 10 月中起,亞太區的 Google Merchant Center 店家(以下簡稱 GMC) ,一律可以在 Google 購物 (Google Shopping)分頁中,免費刊登商品資訊,全面增加搜尋曝光機會,向 Google 數百萬名用戶宣傳商品! SHOPLINE 電商教室,以下為大家直擊箇中使用策略。

Google 在 2020 年初於美國地區推出了「在 Google 購物分頁中免費顯示產品」服務,官方數據顯示零售店家在免費刊登產品資訊與廣告之後,平均瀏覽次數增加了一倍,且網站造訪率超過 50%,其中以中小企業的增長幅度最強勁。

什麼是 Google 購物分頁?

Google 購物分頁是專門讓廣大消費者搜尋商品的平台,店家可在平台刊登一系列商品資訊,包括商品名稱、售價以及簡介等,並將資訊連結至網店,讓瀏覽者發掘到合心水的商品後,直接到網店繼續選購。是次 Google 推出免費刊登服務,無疑是為各位店家帶來一大曝光機會,爭取更多訂單機會!

SHOPLINE
圖一、Google 購物搜尋分頁中的購物廣告位置,上方則為付費廣告(圖片截取自 Google 購物) 

如何才能免費刊登廣告?

凡是 GMC 或 Google 購物廣告的現有商戶:均不需採取任何行動,即可免費刊登產品資訊!

如果你是新接觸 GMC 的商戶:

  1. 你可先註冊成為 GMC 用戶
  2. 加入「Google 跨平台顯示」計劃(Surfaces Across Google)
  3. 建立「產品動態饋給」(Data Feed),隨後就可以上載商品資料到 GMC,以便顯示產品資訊到 Google 購物分頁
  4. 完成上述步驟後,請到 GMC 後台左側導覽選單中,依序選取 「成長」 中的「管理計畫」,然後選取「main 飛暫時線上產品-透過 Google 跨平台顯示」即可。(如下圖)
SHOPLINE
圖二、於 GMC 後台即可開啟免費展示線上產品的功能

據 Google 分析數據,53% 亞太區網上消費者在疫情期間主攻網購,且近 40% 原本沒有網購習慣的消費者表示,疫情轉變了他們的消費模式,即使疫情結束,他們仍然傾向在網上購物。另一方面,不少消費者樂於發掘新品牌,因此對於中小企業、新進品牌來說,投遞 Google 購物廣告,絕對是個銷量機遇!

Google 購物廣吿及智慧型購物廣告投遞優勢

Google 廣告格式多元化,除了上述於購物搜尋分頁免費刊登的購物廣告外,付費購物廣告及智慧型購物廣告更能有效吸引消費者。 

購物廣告:吸引消費者立即下單

購物廣告(Shopping ads)擁有以下兩大優點: 

1. 吸引更精準的消費者 

當消費者在 Google 搜尋相關字詞時,就會看到店家刊登的購物廣告,此時消費者可以直接看圖揀選商品,亦可查看價格是否符合購物預算。換句話說,消費者在按下廣告前,已經對產品和價格瞭若指掌,比起一般的用戶更有可能完成整個購物程序。 

2. 方便管理廣告活動

購物廣告會使用店家在 GMC 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出店家廣告,同時 Google 購物廣告還會每天自動更新你的產品庫存,避免刊登已經售完或停賣的產品。 

而近期 SHOPLINE 更新的「產品規格摘要」功能,便能讓店家詳細輸入每項商品的資訊,讓你在投遞廣告時的資料動態饋給時,省去不必要的人力成本,大幅提升廣告投遞效率,同時也能夠讓購物廣告的資訊更加完整,強化消費者下單的機會。

智慧型購物廣吿:AI 進階版購物廣告  

智慧型購物廣告活動(Smart Shopping Campaign)運用 Google 的 AI 機器學習技術,自動將現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告,並在各個聯播網放送。同時,運用店家提供的圖片和文字,自動測試各種不同的組合,然後將最相關的廣告顯示在眾多 Google 聯播網中(包括 Google 搜尋聯網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等)。 

智慧型購物廣吿現在更可選用開發新客戶目標功能,讓廣告活動精準地尋找並開發更多新客戶。

SHOPLINE
圖三、智慧型購物廣告可選用開發新客目標功能

總結 

SHOPLINE 作為 Google Premier Partner,致力協助店家解決 Google 行銷困難,從商品動態饋給至廣告投遞使用,到實際為品牌店家導流操盤廣告,全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低,如果有廣告投遞需求,可立即參考 SHOPLINE 的 Google 行銷廣告計劃。


「唯有客戶的成功,才是我們的成功。」SHOPLINE 一直秉持這個理念,幫助逾 250,000 個品牌建立網上商店,配合專業行銷團隊協助,開拓網上銷售渠道、發挖新客源!

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