【Facebook 廣告教學 2026】如何精準投放 Facebook 廣告、最新技巧與步驟

想學懂如何在 Facebook 投放廣告？隨著 Facebook 廣告平台的更新，許多店家在投放廣告時遇到各種挑戰，例如廣告被拒絕或者未能達到預期的效果。為了幫助您掌握最新的 Facebook 廣告技巧，SHOPLINE 電商教室 整理了一篇詳細的教學，涵蓋從基礎概念到最新的更新內容，讓您能迅速掌握廣告投放的精髓。

目錄：什麼是 Facebook 廣告？｜Facebook 廣告優點｜Facebook 廣告缺點｜Facebook 廣告平台｜應該使用 Facebook 廣告管理員還是加強推廣帖子？｜如何開啟 Facebook 廣告管理員？｜Facebook 廣告管理員最新更新｜應該使用 Daily Budget 還是 Campaign Period Budget？｜額外投放技巧｜Facebook 廣告運作原理｜Facebook 廣告類型｜Facebook 廣告版位 (Placements)｜Facebook 廣告投放目的/行銷目標｜Facebook 廣告自訂廣告受眾類型｜Facebook 廣告投放設定教學｜Facebook 廣告注意事項｜常見問題｜Facebook 教學

甚麼是 Facebook 廣告？

Facebook 廣告是一種在 Facebook 平台及其旗下應用程式（如 Instagram、Messenger 和 Audience Network）上進行的數位廣告方式。透過 Facebook 廣告，商家可以使用不同類型的廣告格式（如圖片、影片、輪播廣告等）來向特定受眾傳達品牌信息、產品或服務。

Facebook 廣告的核心特點在於其精準的受眾篩選功能。廣告主可以根據人口特徵（如年齡、性別、地區）、興趣、行為、裝置使用等進行受眾設定，使廣告能夠顯示給最可能對產品或服務感興趣的人群，從而提升廣告效果和轉換率。此外，Facebook 廣告還可以透過類似受眾（Lookalike Audience）功能來擴大潛在客戶群體，並運用再行銷（Remarketing）來觸及過去與品牌有過互動的用戶。

Facebook 廣告的目標非常多樣化，包括但不限於品牌知名度（Brand Awareness）、網站流量（Traffic）、轉換（Conversion）、應用下載（App Install）以及互動（Engagement）等。這些目標能幫助廣告主根據不同的營銷需求來制定相應的策略，以更好地達到商業目的。

Facebook 廣告優點

在數位行銷的世界裡，Facebook廣告依然是品牌不可忽視的強大工具。它不僅能幫助企業精準觸及目標客群，更能在短時間內提升曝光與成效。以下是 Facebook廣告的五大優勢，並拆解成更具體的要點：

1. 高度精準的投放

• Facebook 能依據人口統計、興趣、行為、地理位置，甚至是過去與品牌的互動來鎖定受眾
• 這種精準度確保預算花在最有可能轉換的族群身上，提升投資報酬率

2. 龐大的觸及與能見度

• 擁有數十億活躍用戶的 Facebook，提供了極為廣泛且多元的受眾群體
• 品牌能在短時間內快速建立知名度，並持續擴展市場影響力

3. 具成本效益且可擴展

• 廣告活動可以從極小的每日預算開始，降低初期投入風險
• 當成效良好時，能迅速擴大投放，保持靈活的資金運用

4. 快速且可衡量的成果

• 廣告在審核通過後即可立即帶來曝光、點擊與轉換
• 平台提供即時數據分析，讓行銷人員清楚掌握哪些策略奏效

5. 多元目標與彈性格式

• 無論是導流量、蒐集名單、提升銷售或增加互動，Facebook 都能依照不同目標進行最佳化
• 提供多種廣告形式（圖片、影片、輪播等），靈活配合行銷策略

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Facebook 廣告缺點

雖然 Facebook廣告擁有許多優勢，但它並非完美無缺。隨著市場環境與使用者行為的變化，廣告主也需要面對一些挑戰。如果沒有妥善管理，這些因素可能會降低廣告成效。以下是 Facebook廣告常見的五大缺點：

1. 成本上升與競爭加劇

• 隨著越來越多企業投入 Facebook廣告，廣告版位的競爭日益激烈，導致每次點擊 (CPC) 與千次曝光成本 (CPM) 持續攀升，尤其在競爭激烈的利基市場更為明顯
• 更高的競爭意味著必須投入更具創意的素材與更大的預算，才能維持過去相對低成本就能達成的成果。

2. 平台操作複雜

• Facebook 廣告管理工具包含眾多設定，如受眾鎖定、出價策略、版位選擇與最佳化方式，對新手而言容易感到壓力，若設定錯誤更可能造成預算浪費。
• 平台功能與介面經常更新，廣告主需要持續學習或依靠專業支援，才能保持廣告表現最佳化。

3. 廣告疲勞與飽和

• 使用者在動態消息中看到大量廣告，容易產生「橫幅盲視」或厭煩感，導致互動率逐漸下降。
• 若同一受眾反覆接觸相似的廣告素材，成效往往會下滑，迫使廣告主必須不斷測試與更新創意。

4. 過度依賴演算法

• Facebook 的演算法變動可能突然影響廣告的觸及率、投放效果與成本，即使廣告主並未改變任何設定。
• 企業若過度依賴 Facebook廣告，容易因演算法的不透明性而面臨不穩定性，缺乏足夠的掌控力。

5. 隱私與信任問題

• 持續的數據隱私爭議與相關法規，可能限制廣告的受眾鎖定選項，並讓部分使用者對平台上的廣告更加懷疑。
• 隨著使用者對追蹤技術的認知提升，以及廣告阻擋工具的普及，實際能看到或與廣告互動的人數可能減少。

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Facebook 廣告平台

Facebook廣告平台，又稱 Meta Ads Manager，集合 Facebook、Instagram、Messenger 以及 Audience Network於一身，可以於平台上建立、投放與衡量付費廣告。廣告活動的架構分為三個層級：

• 活動 (Campaigns）：設定目標，如提升品牌知名度或增加銷售
• 廣告組 (Ad Sets)：定義受眾、預算與版位
• 廣告 (Ads)：設計創意素材，如圖片、影片或輪播

Meta 的演算法透過競價機制來處理廣告投放，並提供詳細的受眾鎖定選項，例如人口統計、興趣、來自像素數據的自訂受眾，以及相似受眾 (Lookalike)，以達到高效觸及。廣告可出現在動態消息、限時動態 (Stories)、Reels、Marketplace 等多種版位，並支援靈活的預算設定（每日或總額），以及多樣化的出價策略，如最低成本或成本上限。

即時分析工具能追蹤觸及率、點擊數與廣告投資報酬率 (ROAS) 等指標，同時透過 A/B 測試與自動化功能持續最佳化表現。這樣的架構讓各種規模的企業都能有效擴展並獲得可衡量的成果。

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應該使用 Facebook 廣告管理員還是加強推廣帖子？

在 Facebook 上投放廣告有兩種主要方式：加強推廣帖子（Boost Post）和使用 Facebook 廣告管理員（Ads Manager）。這兩者有顯著的差異。

功能差異比較

結論： 加強推廣帖子操作簡單，非常適合對於 Facebook 廣告初學者或僅需基本推廣的商家。然而，其功能和靈活性有限，無法實現全面的數據分析和進階的受眾設定。因此，對於希望提高轉換率或執行多元化廣告策略的商家，我們推薦使用 Facebook 廣告管理員，以便更好地掌控投放效果。

相關文章：Facebook 廣告必備技巧

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如何開啟 Facebook 廣告管理員？

Facebook 廣告管理員是執行專業廣告投放的強大工具，以下是使用廣告管理員進行廣告投放的步驟：

1. 登入您的 Business Manager 帳戶。
2. 前往 Ads Manager（廣告管理員）。
3. 建立廣告：點擊左上角的綠色「建立」按鈕，選擇您的廣告目標，例如品牌知名度、流量、轉換等。
4. 設定廣告組合：定義目標受眾，包括地區、年齡、興趣等維度，並考慮使用排除受眾以提高精準度。
5. 創建廣告內容：上傳素材（如圖片或影片）、撰寫廣告文案，並預覽廣告以確認其呈現效果。
6. 設定預算和排程：選擇 Daily Budget（每日預算）或 Campaign Period Budget（活動預算），並設定廣告的排程。
7. 提交審核：確認所有細節後，提交廣告以進行 Facebook 的審核。

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Facebook 廣告管理員最新更新

最新排除受眾方法

Facebook 現已支援更多維度的排除受眾設定，例如：

• 排除曾與您互動的用戶：這對於希望觸及新潛在客戶的廣告非常有用。
• 排除已完成購買的客戶：利用自訂受眾（Custom Audience）來排除不相關的客戶，以確保廣告展示給潛在的新客戶群體。

Custom Audience（自訂受眾）的重要性

使用自訂受眾仍然是提高廣告精準度的重要方法。通過排除重複受眾，可以確保每次廣告投放都是對準未受影響的新客戶，從而優化廣告效果，避免浪費資源。

Advantage+ 銷售活動

現成為建立銷售型廣告活動的預設選項，並提供獨立的活動層級與廣告組層級，方便同時管理多個廣告組。系統新增 Campaign Score 小工具，顯示正在啟用的 Advantage+ 功能，例如 AI 驅動的受眾擴展與跨 Facebook、Instagram、Threads、通知等平台的自動版位投放。

增量歸因 (Incremental Attribution)

廣告組層級新增歸因設定，透過 AI 判斷真實的廣告轉換效果，突破傳統「最後點擊」模型。此功能可在 Conversions > Show More Settings > Attribution Settings 中找到。

Facebook AI 改圖功能（Visual Touch-Up）

Facebook 最新推出的改圖功能目前可能導致圖像元素的位移，因此我們建議暫時避免使用此功能，以免影響品牌形象的整體呈現。

AI 創意工具

• 更新包含動態文字最佳化（Optimize Text Per Person）、AI 影片編輯，以及品牌化功能，能自動將標誌、色彩與字體套用到生成的文字或圖片中，無需建立多個版本。

商業 AI 助理

• Messenger、WhatsApp、Reels 與 Stories 中的 AI 機器人功能擴展，讓廣告能直接與使用者互動，處理常見問題、提供推薦、退貨服務，甚至語音對話，模擬店內客服體驗。

新廣告格式與版位

新增 Threads 廣告（4:5 圖片/影片、靜態輪播）、Stories/Reels 的 CTA 貼紙，以及 AR/VR 沉浸式格式；自動版位投放現已涵蓋 Threads 與 Facebook 通知。

機會分數與成效衡量

全新 0–100 機會分數 (Opportunity Score) 用於評估廣告表現；增強的增量測試與序列學習 (Sequence Learning) 會考量使用者行為順序，以提升受眾鎖定的精準度。

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應該使用 Daily Budget 還是 Campaign Period Budget？

選擇合適的預算模式對於達成廣告目標至關重要。

Tips： 如果您的廣告需要每日監控效果，建議選擇 Daily Budget；如果您的廣告需要長期穩定的曝光和品牌建立，則應選擇 Campaign Period Budget，以保持預算的持續一致性。

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額外投放技巧

素材更新頻率

廣告素材建議每 2-3 週進行一次更新，以保持用戶的新鮮感並提升互動率。廣告素材包括圖片、影片和文案等，定期更新這些素材不僅可以吸引更多用戶的目光，還能更好地適應市場需求和變化。

重點利用廣告排位

利用 Stories 和 Reels 這些互動性強的廣告排位，能顯著提高點擊率和互動效果。這些廣告格式特別適合以視覺為主的廣告內容，並且能更有效地吸引用戶注意。

結合 Remarketing（再行銷）

再行銷是針對曾經瀏覽過網站但尚未購買的客戶的有效手段。這些用戶對您的產品已經有一定的興趣，因此針對這些客戶投放的廣告往往能提高轉換率並促成更多交易。

善用 A/B 測試

在廣告投放中使用 A/B 測試能幫助您找出最有效的廣告組合。通過測試不同的廣告版本，例如不同的文案、圖像或廣告標題，您可以確定哪個組合最能吸引受眾並達到最佳效果。

相關文章：Facebook 廣告攻略

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Facebook 廣告運作原理

Facebook 廣告的版面有限，懂得 Facebook 廣告的投放模式和秘訣，有助增加廣告的曝光機會。Facebook 廣告世界像一場拍賣會，透過競價方式來決定廣告曝光機會，但競價並非單純是價高者得，而是取決於出價、預期動作回應值 (Estimated Action Rates) 以及廣告品質這三個因素，系統會將總價值最高的廣告視為競投勝出者。

1. 出價

廣告客戶為廣告設定的出價，以下為 5 大出價策略：

以花費為基礎：

• 最低成本（Lowest Cost）：由 Facebook 系統完全控制出價，可以使用所有預算獲得最多的廣告目標。

例如：活動策劃人可能會使用最低成本，以吸引最多的人參加即將舉辦的音樂節，而對每次出席成本沒有要求。

• 最高消費金額：花費您的預算，並著重於最高消費金額的購買事件。

例如：花店可能會使用最高消費金額，從而盡量售出最多的花束，同時著重於賣出價格更高的花束，將消費金額提升至最高。

以目標為基礎：

• 成本上限（Cost Cap）：不論市場情況如何，系統都爭取將成本維持在特定金額上下。

例如：店家想優化購買次數，可以將成本金額設定為能夠保持獲利的平均每次購買成本。

• 最低 ROAS（廣告投資回報率）：為每次出價設定最低廣告投資回報率。

例如：店家希望透過 $100 美元的預算產生至少 $110 美元（或 110% 回報率），就應該將 ROAS 上限設定為 1.100。

以手動為基礎：

• 出價上限（Bid Cap）：自行設定各個競投的最高出價，而不是讓 Facebook 根據您的成本或消費金額目標來靈活調整出價。可以避免花上過多的廣告費，但是會限制了廣告曝光及轉換成效。

2. 動作回應率估計值

預計目標對象因廣告而採取購買行動的機率。

3. 廣告品質

評估廣告是否帶有劣質特質，例如隱瞞資訊、煽動性語言和互動誘餌。

不過在起初階段，刊登系統尚未熟習你的廣告組合，所以需要學習刊登廣告組合的最佳方式，這過程稱為系統學習階段。

最佳操作實例：

• 等到廣告組合離開系統學習階段後，再編輯廣告組合
• 避免會讓廣告組合重新進入系統學習階段的無謂編輯
• 避免大量廣告
• 使用實際預算

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Facebook 廣告類型

在經營 Facebook廣告時，選擇合適的廣告格式往往決定了成效的高低。不同的廣告形式各自對應不同的行銷目標與版位，從提升品牌知名度到促進銷售，都能找到合適的工具。廣告格式是按建立宣傳活動時所選的目標，廣告或會出現在 Facebook、Instagram、Messenger 及 Audience Network。

以下是 Facebook 廣告的主要格式分類：

1. 核心創意格式

圖像：以單張照片搭配文字、行動呼籲按鈕與連結，製作簡單快速，常用於導流量或提升品牌知名度。

支援檔案格式 : 建議 PNG / JPG file

影片：可長可短，能出現在動態消息、Reels 或串流播放中，適合用於故事敘事、產品示範與提升互動。

• 不同的廣告牌位均有不同的廣告影片長度，一般建議於15秒內。較短的影片在流動裝置上相對吸引較多互動

支援檔案格式 : 建議 MP4 ／ MOV

影片長寬比：從 16:9 至 9:16

相關文章：Facebook 短片廣告

2. 多素材格式

輪播廣告：能在單一廣告中以接龍方式顯示 2 個以上的圖像或影片，每個廣告都有自己獨立標題與連結，適合呈現多個產品或流程步驟。

素材數量：2 – 10 張圖片

支援檔案格式 : 圖像及／或影片 （1：1）

焦點系列廣告：由封面圖片或影片搭配產品網格組成，點擊後在手機上展開全螢幕購物體驗，對電商特別有效。

3. 全螢幕沉浸式格式

即時體驗 (Canvas) 廣告：僅限手機的全螢幕互動形式，可整合圖片、影片、輪播與產品標籤，設計用於快速、沉浸式的故事敘事或迷你著陸頁。

限時動態與 Reels 廣告：垂直全螢幕的圖片或影片，插入於使用者的動態或 Reels 之間，適合打造原生感強烈、快速吸睛的內容。

相關文章： Facebook 直播行銷策略｜Facebook 動態廣告 DPA  

4. 專門效能導向格式

名單蒐集廣告 (Lead Ads)：透過內建表單，讓使用者直接在 Facebook 上提交資料（如索取報價、預約試用或訂閱電子報），無需跳轉至外部網站。

動態廣告 (Dynamic Ads)：自動從產品目錄中抓取相關商品，針對曾瀏覽或加入購物車的使用者進行再行銷，提升個人化體驗。

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Facebook 廣告版位 (Placements)

那麼廣告會刊登在甚麼位置呢？廣告版位要視乎建立宣傳活動時所選的目標，廣告或會出現在 Facebook、Instagram、 Messenger 及 Audience Network 中。廣告管理員會根據用戶在不同平台所獲得的廣告體驗，將廣告版位分組。舉例來說，不論您在 Facebook、Instagram 抑或 Messenger 刊登限時動態廣告，用戶都會獲得類似的體驗。

下列為 Facebook 旗下平台目前可用的廣告版位：

1. 動態消息

當用戶捲動並瀏覽其收件匣、桌面版或流動版動態消息時，畫面就會顯示廣告。

2. 限時動態

全螢幕直向廣告將會出現在用戶的限時動態中。

3. 插播內容

廣告會在影片內容播放前、中或後出現。

4. 搜尋功能

廣告會顯示在相關 Facebook 和 Marketplace 搜尋結果旁邊。

5. 訊息

如果用戶正在透過 Messenger 與您對話，您的廣告將會以訊息的形式向他們顯示。

6. 文章內嵌

廣告會出現在 Facebook 流動應用程式的即時文章中。

7. 應用程式

廣告會在外部應用程式中顯示。

Facebook 可以選擇使用廣告管理員的「自動版位」設定或「手動版位」：

「自動版位」：使用自動版位來充分運用預算，協助你向更多用戶顯示廣告。Facebook 廣告的刊登系統會根據最有可能獲得出色成效的位置，將廣告組合預算分配給多個版位。

「手動版位」：手動選擇廣告顯示位置。選擇越多版位，越有機會接觸目標受眾並達成業務目標。

Facebook 建議使用廣告管理員的「自動版位」設定，因為此設定可讓 Facebook 的刊登系統充分運用廣告預算。

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Facebook 廣告投放目的/行銷目標

在落 Facebook 廣告之前，你必須釐清每一個廣告背後的目的，才不會因為落錯廣告形式，而在廣告上花費大量冤枉錢。

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Facebook 廣告自訂廣告受眾類型

Facebook 用戶眾多，自訂廣告受眾就是你可以自己篩選想要觸及的用戶。如果你想將品牌傳遞到潛在消費者的頁面上，投放廣告時鎖定正確的受眾群是十分重要。以下是 4 個建立自訂廣告受眾的方式：

1. 網站自訂廣告受眾

籍由 Facebook 像素*將您網站的訪客與 Facebook 用戶配對，然後您便可以針對透過配對找出受眾以建立廣告，包括曾到訪網站全部頁面/ 指定頁面/ 瀏覽數最高 25% 的訪客等。

* Facebook 像素是一段程式碼，可供您置入自己的網站，以便了解用戶在網站上採取的動作，藉此衡量廣告成效。

2. 顧客名單自訂廣告受眾

Facebook 會將顧客名單中的「識別資料」（例如電郵地址、電話號碼、地址）與 Facebook 個人檔案配對。Facebook 會根據您希望自家廣告接觸到的受眾，使用這些資料來幫助您找出相應用戶。

3. 互動自訂廣告受眾

當用戶使用 Facebook 期間採取動作，例如觀看影片、追蹤 Facebook 專頁，或在名單型廣告中開啟表格，便可向採取這些動作的用戶展示您的廣告。

常用的互動自訂廣告受眾類型包括：

• 影片（曾觀看影片的用戶）
• **Instagram 帳戶（曾發送訊息、儲存帖文、追蹤帳戶等的用戶）
• **Facebook 專頁（曾與帖文/專頁互動、追蹤專頁等的用戶）

**不能應用於非自己管理的 Facebook 專頁/ Instagram 帳戶

4. 應用程式動態自訂廣告受眾

建立應用程式動態自訂廣告受眾，只適用於有應用程式的店家，這能將廣告目標設定為最有可能在您應用程式上採取您想要的動作之特定用戶群組，例如：

• 最近打開過您的應用程式的用戶
• 最近完成了購買程序的用戶
• 增加了付款資料的用戶
• 完成大金額購買動作的用戶

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Facebook 廣告投放設定教學

1. 登入 Business Manager 帳戶，前往廣告管理員 ( Facebook Ads Manager )

2. 在廣告管理員中，點選左上方綠色的「建立按鈕」，進入後你會看到不同的廣告目標供你選擇。

3. 創建行銷活動，選擇行銷目標

4. 設定Facebook 廣告組合，可以利用位置、年齡、性別、語言、興趣等設定你的目標受眾，建議根據你潛在顧客的特點去選擇你的廣告受眾。

5. 選擇你的 Facebook 廣告帖文，耐心等待廣告順利發佈。

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Facebook 廣告注意事項

相信不少店家都遇過廣告被拒登的情況，主因是違反《廣告刊登政策》。 Facebook 廣告審查系統會審查廣告是否違反《廣告刊登政策》，審查程序可能包括圖像、影片、文字和目標設定資訊等廣告特定要素，以及廣告的相關連結頁面或其他目的地等資訊。這項程序會在廣告開始刊登前自動執行，且通常會在 24 小時內完成。

如果不想廣告被拒，就要留意以下最常觸犯的 6 大內容，避免廣告因被拒而錯過了黃金時間刊登。

1. 特定行業限制

Facebook 對有些行業或產品在廣告上有嚴格的限制，例如：廣告不得推廣煙草、電子煙和相關商品、非法或消遣性藥物、成人產品或服務、發薪日借貸、具誤導欺騙性的金融產品和服務等。

有些產品的廣告則必須遵守所有適用的當地法律、既有的行業規範等才可刊登，例如：推廣或提及酒精飲品、非處方藥物等。若是推廣信用卡、貸款或保險服務，則要在廣告的連結頁面中，明確提供有關其相關費用及地址等資料。

2. 具煽情或性暗示內容

廣告不得包含令人震驚、煽動性或過度暴力的內容。成人內容如裸露照、明或暗示性的人體姿勢描述，或帶有強烈性暗示或挑逗的活動，亦不得刊登。如果品牌想刊登內衣、內褲等廣告，建議盡量避免聚焦在特定身體部位，如胸部、腹肌。

3. 具誤導性內容

廣告不得含有欺騙性、不實或誤導性說詞，包括以誤導性的保健、招聘或減肥說詞，宣稱在具體時間內可獲得不切實際的成果，讓用戶抱有不切實際的期待。內容亦不得暗示或嘗試令用戶產生負面的自我觀感，從而推廣節食、減肥或其他保健產品。

常見的錯誤例如：毋須做運動及節食，一星期即可減 20 公斤。

較易觸犯此廣告政策的行業，包括美容瘦身、保健食品業，說明產品功效時要特別小心。此外，營銷減肥產品和服務、整容手術和療程、保健品等廣告，均必須將其目標設定為年滿 18 歲的用戶。

4. 個人特質

廣告不得含有明示或暗示任何個人特質的內容，包括種族、族裔、宗教信仰、理念、年齡、性取向或行為、性別認同、身心障礙、健康狀況、財務狀況困難、投票狀態、工會會員資格、犯罪記錄或姓名。若使用「您／您的／其他」來提及個人特質，亦違反個人特質的《廣告刊登政策》。

常見的錯誤例如：你是否經常被滿面暗瘡所困擾？臨近月底你是否又變了月光族？

5. 不存在的功能

廣告不得包含描繪不存在功能的圖像，以及在廣告中無法使用的功能。

常見的錯誤例如：模擬播放按鈕、通知或選框的圖像、廣告創意上的選擇題選項。

6. 特定商業模式

廣告不得推廣某些商業模式，包括不得推廣微薄投資即可快速獲利，例如金字塔式傳銷商業模式；不得宣傳一元競投、設有出價費用的競投，或其他類似的商業模式。

如果 Facebook 廣告仍然被拒的話，您可以按照《廣告刊登政策》的規定建立新廣告或修改廣告。這些廣告會視為新廣告，並接受廣告審查系統的審查。如果您認為廣告誤被拒登，可以在「帳戶品質」要求審查這項判決。

7. 登陸頁面與受眾規範

企業必須確保廣告導向的登陸頁面功能完整、載入速度快，並提供流暢的使用體驗，不得出現彈跳視窗、過度重導或低品質內容影響瀏覽。廣告也不得透過受眾鎖定或創意設計推廣歧視性做法，尤其在房地產、信貸或就業等特殊類別中，人口統計的鎖定選項會受到限制。

8. 創意品質與政治廣告規範

避免使用低品質或具干擾性的素材，例如過度誇張的標題、圖片文字過多（超過 20% 規則）、或模仿自然貼文以誤導使用者。若廣告涉及社會議題、選舉或政治，必須事先取得授權，並加上「由誰支付」的聲明，同時依照 Meta 的流程完成身份驗證。

9. 系統規避與透明合作

切勿透過建立多個帳號來規避封鎖，或不斷更換素材以逃避審核，這些行為會導致永久限制。廣告預算應逐步擴張，避免因突然大幅增加支出而觸發系統的欺詐偵測。與品牌合作時必須正確標記合作內容，並透明揭露贊助資訊，以建立使用者的信任。

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常見問題

FB 廣告一天多少錢？

於Facebook落廣告並沒有嚴格的最低每日預算限制，但在實務上最低可以從 每天 1 美元開始，常見於推文加強 (Boost) 或以曝光為主的廣告活動。

若想要獲得更好的表現並順利通過學習階段（通常每個廣告組每週需要大約 50 次轉換)，建議每日預算設定在 5 至 20 美元，方便測試並依成效逐步擴大投放。在 Meta Ads Manager 中，預算是設定在廣告組層級，系統會大致平均花費該金額（每日可能有些微波動，但不會超過設定）。實際成本則取決於多種因素，例如受眾競爭程度、廣告目標（品牌知名度 vs. 銷售）、以及出價策略。一般而言，每次點擊的平均花費約在 0.26 至 0.30 美元。此外，平台也提供「總額預算 (Lifetime Budget)」選項，適合希望控制整體固定支出的廣告主。

Facebook 廣告收費門檻？

Facebook落廣告的收費門檻是採用「後付制」的自動扣款機制。系統會依照帳戶的付款門檻 (Payment Threshold) 來決定何時向你綁定的付款方式收費。一般新帳戶的起始門檻為 25 美元，也就是說廣告費用會累積到 25 美元時，Meta 才會進行扣款。若付款成功，系統會自動將門檻提升至更高級別，例如 50 美元、250 美元、500 美元、750 美元，甚至成熟帳戶可達 2,000 萬美元。每次扣款後，門檻會重新計算；此外，你也可能在每月的帳單日被收取剩餘餘額。

影響門檻提升的因素包括付款紀錄、帳戶合規性以及消費量。通常完成 10 次以上的準時付款，就有機會獲得更高的門檻。你可以在 廣告管理員 (Ads Manager) 的「帳單 > 付款設定 > 廣告帳戶設定」中查看或調整自己的門檻。除了你設定的每日或總額預算外，平台並不收取額外的前期費用。

Facebook 廣告怎麼付費？

Facebook 廣告採用後付制。你需要先在 Meta Ads Manager（帳單 > 付款設定）中新增付款方式，系統並不會立即扣款，而是等到帳戶達到付款門檻時才會自動收費。付款方式會依照帳戶所在的國家與貨幣而有所不同，你可以在廣告管理員中查看可選項目。

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以上就是 Facebook 廣告 101 教學，如果你需要度身訂造廣告投放策略，歡迎參考 SHOPLINE 廣告計劃。

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