網店做 SEO 跟普通網站或網誌做 SEO 其實有相當大的分別，很多時網店有過百種或千種產品，你要一次過完成整個 SEO 工作會有相當的難度。

根據自己營運網店的經驗，產品有幾會上架及下架，有可能你優化完某一件產品，你的貨已經賣完，這時候你要有一個優化策略，令自己的 SEO 工作能夠得到最大的效果。

我自己通常有 3 個方向進行優化

1. 可以加入網誌 (BLOG) 的話一定要加
2. 先優化8 – 10 件最想賣出又最容易補貨的產品
3. 優化產品分類頁

加入網誌

加入網誌的原因很簡單，搜尋引擎還是以文字去判斷一個網頁的內容，並用不同的維度 (如逗留時間，跳出率) 去判斷網站的質素，一個沒有內容的網店很難令人逗留。如果你的網店沒有附加價值給予顧客，為何Google 要推薦你的網店呢?

記住一個重點﹕Google 最終極的任務是為搜尋者服務，亦即提供最有用的資訊

你的網店是否令訪客更易下決定購買呢?

網誌的功用就在提供更多有助訪客作決定的資訊，記住，你不用硬銷你的產品，你要教他們如何判斷產品是否夠好，你要令訪客覺得他們自己就是專家，他們自己下決定。

你賣鮑魚? 不要 hardsell

你教他們揀鮑魚，你教他們「如何」「為何」

以我所知，不是每間 Online shop 都有網誌提供，SHOPLINE 是最高級別的計劃才有網誌 (也許他們也知道網誌的作用很大吧)。

至於如何優化網誌，基本上跟優化網站的策略不太遠，詳情可以參閱 <<SEO 基本功 123>>

先優化 8 – 10 件最想賣出又最容易補貨的產品

SEO 是一個相對長遠的策略，要有成效要比較長一點的時間，選擇 10 – 15 產品的原因是令你有明確的目標作優化。

當你選取了一件產品後，你要先想一想這件產品是否已經很出名，因為對你選關鍵字十分重要。

倘若你的產品已經有點名氣，你可以直接用「品牌 + 產品」作為關鍵字，因為訪客已經對產品有相當認識。

這些關鍵字組合不僅更易得到較高排名，購買動機也相當的高，一開始不坊選擇這種類型的關鍵字。

當你選擇完關鍵字以後，你要再用這個關鍵字再衍生一系列相關的關鍵字，簡單一點的可用 LSI Graph ，例如 「澳寶牌」

由 LSIGraph 可以產生一系列相關的字詞，並加入到你的產品描述，這會令 Google 更易理解你的產品，而你亦更了解搜尋者會用什麼字眼作出搜尋。

若你的產品不為人熟悉，可以選擇「解決問題的字眼」作為關鍵字。舉個例子，我有一個產品是用來通渠的，但產品沒有人認識，我便從客戶痛點想出關鍵字，例如「廁所塞左」「點通渠」作為資料搜集的第一步。

在搜尋結果的最底部，你可以知道搜尋者還會用什麼作出搜尋

我加入相關搜尋的字眼到產品描述內，從而令更多苦惱及急於解決問題的人找到我的網站。

上面截圖各位會見到搜尋結果出現有黃色星星網站的搜尋結果，這個結果顯示方式對提高網店點擊率有很大的作用，這個顯示方式可以利用 Google Search Console 內的資料螢光筆進行操作，惟篇幅有限，有機會再寫。

當你進行優化內容時，盡可能加入長描述，倘若創作力不足，可以加入「常見問題」，「用戶評價」、Video 視範等。視乎產品特性，部份產品我會寫上缺點，對提高說服力幫助不少，亦可減省你的客服時間。

不同產品有不同的寫法，這又是另一門學問，重點是，找一個方法令訪客讀下去。我自己的網店用好多口語，目的旨在拉近距離，因為產品本身不是什麼複雜或健康產品，所以這個寫法有效。

優化產品分類頁 (Category Page)

這個策略比較適合產品類型比較多，但經常要把貨品上下架的網店。因為貨源問題，我接觸過不少網店要經常把產品上架下架，對 SEO 來說是有點不利的。

Google 除了內容外，也會觀察頁面狀態，每一次產品下架，產品頁面均會消失，Google 有機會視該頁會為不穩定，從而調低甚至不收錄該頁面。為免這個情況出現，我通常會叫客人替產品分類頁進行優化。

替分類頁進行優化沒有太多的技巧，唯這個頁面相對競爭比較大，因為分類字眼很普遍「大路」，要有好排名要做更多反向連結 (Backlink) 的工作。相較一般網站，網店比較難獲得反向連結，很多時要用比較迂迴的方式提高排名。

以下內容已經是進階，不明白的繼續做好內容便是了﹕

留意上圖，中間是你的網站，周圍有 6 個網站，其中網站 5 跟你的網站沒有任何聯繫。留意箭咀方向，紅色箭咀就是反向連結，而藍色箭咀則是你自己網站的外部連結。

要優化產品分類頁，首先要提高網站其中一頁的權重 ( 即反向連結數量)，可以是網誌的一頁，可以公司簡介頁，但我通常用網誌頁面。你要想方法令街外的網站連結到這一頁，然後你利用內部連結把你的產品分類頁推高。

這個方法不易，你要製作吸引外部連結的內容，這個是一個學問，希望有機會再分享。

總結

網店 SEO 的做法及變化非常多，以上只是起步點，進一步優化需要配合網站的購物流程，看數據再調整，各位不坊先簡單優化 5 – 8個產品，觀察所花時間與回報是否值得投入更多，原因是產品的利潤不一，可能你用其他方法所得比 SEO 更多，希望以上文章能啟發各位。

以上文章作者為SEO專家Ringo Li，如欲了解更多關於SEO的技巧及資訊，請到 https://www.ringoli.net 。各位如有任何投稿，SHOPLINE投稿專線「專家直說」等緊你！歡迎將投稿以電郵形式發送到 academy@shoplineapp.com

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